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浅议新媒体时代典型宣传创新发展 　　摘 要：良好的社会风气从一定程度上说是弘扬出来的，但是在日益数字化和碎片化时代，弘扬民族精神和时代精神，典型形象的宣传不仅选取角度要科学，而且要合理把握典型形象的价值。衢州“最美”系列的典型宣传在整合优势传播，重塑典型审美价值取得良好效果。 　　关键词：新媒体；典型宣传；创新发展 　　中图分类号：G241.1 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）03-0101-02 　　2011年衢州“最美”系列吸引了来自中央和省级媒体以及市县级媒体的高度关注，衢州这座城市由此被罩上了“最美”的光环。一位央视资深媒体记者在衢州采访时感叹：“衢州被史无前例聚焦为‘最美’，这是全国任何一座地级市无可超越的光荣与梦想，值得每一个衢州人兴奋与自豪。”事实上，衢州“最美”系列现象，不是偶然的，而是多媒体时代记者对典型宣传的理解和思考有了新的视角，在人们普遍认为“世风日下”的当今适时推出“最美” 系列，无疑告诉大家一个事实：世上还是好人多。同时主流媒体起到了引导舆论、宣传先进、弘扬正气的效果。本文将结合衢州“最美”系列报道实践，谈谈在多元传播的新媒体时代，记者如何针对不同层次的受众需求多侧面地展示典型人物和典型事件的形象典形性，由此来提升典型宣传的感召力和影响力。 　　一、着力发现典型，再现真实形象 　　传统媒体的典型宣传都是单向性的传播，没有受众参与和互动的环节，虽然受众可以通过来信来电反映问题，但是受众对一味的报道宣传、说教会产生排斥感，甚至对传统媒体的典型宣传产生不信任感和厌恶感。而多媒体时代是一种交互式的传播，拉近了真实的人物事件和受众之间的距离，让受众对典型宣传有一种莫名的亲切感，从而在受众心目中产生一股正能量。在受众的接受方式上典型宣传也由静态向动态演变，受众的自主地位有了很大提高，可以随意掌握信息的发布权和选择权，这样典型人物事件的信息不仅能及时互动，而且可以让典型起到极好的宣传效果。 　　衢州“最美爷爷”的宣传就是一个很好的事例。2011年7月31日的傍晚，炎炎夏日里，浙江常山一名12岁儿童在???里游泳时突发腿部抽筋溺水，当时情况非常危急，关键时刻，现场的一位65岁老人占祖亿凭着一身好水性，纵身跃入水中，救起了儿童，而他自己因为种种原因却献出了生命。就事件的表象新闻性并不强，因为舍己救人的事件经常在我们身边发生，但是衢州本级记者发现这一事件之后却敏锐地捕捉到其中内在亮点，发掘了占祖亿老人见义勇为、舍身救人的精神内涵，瞬时引起中央及省级媒体记者的关注。主要原因之一就是广东“小悦悦”事件，以及当时全国各地出现很多见死不救的负面新闻报道。善恶的分明对比，无疑与受众思想产生了共鸣，从占祖亿点滴事件的真实报道中，有的受众参与了老人资料的收集，让受众在互动过程中感受了典型宣传的人情味和真实感，增强了传统媒体报道的亲和力和感染力。典型的宣传无形也给社会传递一个“善”的正面信息。 　　新媒体时代由于降低了了发布信息的门槛以及自由灵活的传播方式，致使很多典型宣传起不到正面宣传的作用，反而会遭受质疑。所以主流媒体在典型报道上要起到引导舆论的作用，必须转变思维模式，打破“传者本位”的思想，要与时俱进，吸收新媒体交互式的传播方式，及时调整典型的宣传策略，及时获取受众对典型宣传的信息反馈。衢州“最美教师”典型宣传非常具有戏剧性，据采编当事人介绍，事件发生的当天下午曾有三位记者获得这一线索，但都被事件的表象忽悠了，他们都没能从中嗅出其中的新闻价值。当这一线索辗转到第四位记者的时候，该记者立即作出了准确的判断，从事件的表象嗅觉了新闻中的“新闻”。这位记者当即调整当天的采访计划，放下现有的采访任务，驱车迅速赶往医院采访当事人——被救的学生和家长，又连夜采访两位老师，详细了解事件发生的每一个细节，敏锐地抓住了读者的想知道的人和事，以长篇幅的版面连夜写出了精彩的第一稿。 　　稿子刊出第二天就引起了当地宣传部门的高度重视，继而引起了上级媒体的重视，全国多家媒体的记者纷纷赶往衢州作进一步的深度采访和报道，衢州“最美”系列再一次在全国引起轰动。所以说典型宣传不仅要事实客观真实，记者而且要善于发现典型的时代性。法国学者福科曾说过：“每一个时代的视野都是独特的，与其他时代不同，这使得一个时代的人不可能用另一个时代的人的方式去思考”[1]。典型宣传就是这样，不同的时代的典型人物事件具有不同的时代特点，在典型宣传中只有把握住时代的脉搏，典型才能和受众之间形成共振，才能为受众所接受，树立的典型才能具有生命力和强大的正能量，在广大受众心目中引起共鸣。 　　人类学家玛格丽特·米德也曾表述：“一小群有思想并且有着献身精神的公民可以改变世界，不要怀疑这种说法，事实上，世界正是这样被改变的。[2]”这里的“一小群”其实就