2010年7月14日沈阳宗裕乐嘉MALL推广报告.pptVIP

品牌是什么？品牌是一种象征它是品牌名称、个性、包装、价格、历史、声誉的无形总和。品牌是一种承诺品牌是一种自信，品牌是品质和信心的标志。品牌是一种资产品牌需要最长线的投资，但也能给予企业最丰厚稳定的回报。 为什么要建立品牌？ 从乐嘉MALL的角度上说： 能够拥有更多忠诚的目标消费群，能够在未来 竞争中立于不败之地。 能够促进销售，获得更高的附加利润。 能够在和供应商与分销商及经营者的谈判中，处于有利的形势。 能够更大程度的提升公司的无形资产价值，有利于后期开发。 主题 招商阶段： 蓄客期： 主题：沈抚新城商业领航者 精品街推广： 主题：一条街改变一个城市 休闲广场推广： 主题：一个广场改变一座城市 购物中心推广： 主题：一个购物中心改变一座城市 主题街区推广： 主题：一条街区改变一座城市 运营阶段： 培育期： 主题：沈抚新城商业核心 发展期： 主题：欢乐购物嘉年华 成熟期： 主题：品牌印证实力 广告整体设计大气、磅礴，体现项目的核心价值，重点突出中益总部的形象，同时考虑业主的尊贵地位。 项目推广目标 项目推广思路 项目推广步骤 项目推广方案 √树立项目良好的市场形象。 第一阶段 预热期 第二阶段 精品街 第三阶段 休闲广场 第四阶段 购物中心 第五阶段 主题街区 第一阶段 蓄水期 第二阶段 成长期 第三阶段 成熟期 各阶段推广媒体利用细分 推广排期 推广阶段 预热期 广告投放： 电视打游字广告： 投放地点：辽宁卫视：早新闻或第一时间或新北方或生活导报。 手机短信广告： 如果是移动短信，按数据库条件，点对点发送，建议以月消费100元以上，年龄在30岁以上客户为主； 如果是联通客户，以李石基站为主进行覆盖； 开发商的短信系统，建议在节日及重要活动期间，发送问候短信及通知。 DM传单广告： 投放时间：第一部分针对李石地区的每天 第二部分针对望花商业中心和南站商业中心 投放安排： 针对李石的居民聚集区，专人分区分片派发。 针对抚顺市内，在望花地区七百外面的公交车站牌处，南站地区商业城正门外的步行街路口，商海大厦与百货大楼之间的人流密集区，每周定时定量派发。 预热期 节点活动 活动主题： 宗裕·乐嘉MALL ————品牌投资说明会暨会员卡发售仪式　　　　 活动内容： 组织各行业的品牌商家和本地的想要从事品牌加盟的自主经营者在一起交流沟通，为他们搭建一个平台。业借由本次活动开始共公开发售我们的会员卡。 活动地点：百利酒店会议室 精品街 广告投放： 投放定位：精品街推广宣传 电视打游字广告： 偏重于精品街推广的宣传，以“一条街改变一个城市”为主题 手机短信广告： 精品街推广的优惠活动 以及节点活动的宣传上。 开发商的短信系统，建议在节日及重要活动期间，发送问候短信及通知。 DM传单广告： 主要以精品街区招商开始为内容吸引消费者。 节点活动 活动主题; 宗裕·乐嘉MALL ————正式开盘活动　　　　 活动内容： 庆祝宗裕·乐嘉MALL项目正式开盘销售。 活动地点：销售中心 产品阶段 广告投放： 投放定位：以阶段性推广主题宣传 电视打游字广告： 以休闲广场；购物中心；主题街区各自的亮点为中心内容进行宣传。 手机短信广告： 用简单好记的语言让客户知道我们的对应项目正在进行中。 DM传单广告： 以休闲广场；购物中心；主题街区为中心内容进行推广工作。 节点活动 活动主题; 宗裕·乐嘉MALL ————购物狂欢节活动　　　 活动内容： 喜迎十一购物节主要推出全新的优惠政策。 活动地点：（待定） 节点活动 活动主题; 宗裕·乐嘉MALL ————年底答谢会　　　 活动内容： 庆祝在过去的一年里乐嘉MALL所取得的成绩，迎接崭新一年的开始。 活动地点：（待定） 运营期 培育期 广告投放： 侧重点：品牌推广 电视打游字广告： 通知客户和消费者，乐嘉MALL项目的所有推广信息，引起客户关注。 手机短信广告： 通过手机短信的形式传播消息，既灵活有实效。 DM传单广告： 快速便捷的形式告知客户项目最新的消息。即省时又方便。 主要侧重点放在前期消息的推广上。 公关活动安排 投资说明会 活动介绍： 提供一个平台给经营者和品牌商家，即给双方都带来了信息交换，又能凸显宗裕·乐嘉MALL的价值。 开盘活动 活动介绍： 从开盘活动开始代表着我们的项目正式进入了销售期。 年底答谢会 活动介绍： 经过了一年的努力奋斗，要把宗裕乐嘉MALL的成绩展现在我们的客户面前，借由年底的时间沟通交流。 成长期 广告投放： 侧重点：品牌定位 电视广告： 侧重以电视打游字广告