2010住总宇泰·洛阳定鼎北路项目策略沟通案.pptVIP

为了精英辈出的城市 洛阳自古便是一个精英汇聚之地， 从东汉的班固、班超到蔡伦、张衡，从唐朝的杜甫、王维到白居易、李商隐； 今日， 数以万计的洛阳人成为北京、上海、深圳等国际都会的精英； 精英从来所见略同，今日又是精英聚首时。 住总集团 中国500强企业强力运筹 来自北京，服务洛阳。中国500强企业实力，丰富地产开发建筑经验。“体验 创造与超越”，是住总集团对洛阳地产的城市命。 百万平米 盛大领航都会时代 世界一流的规划思想，上佳的生活资源和人文、生态等绝佳配套，运转都市中便捷生活的驿站，不但能为精英的工作、生意提供便利条件，也使家庭中的每一位成员都能在这里得到他们需要的各种配套，是城市精英们的理想居住地。 软文 第二阶段 户外 围墙 双酒店、双公园、20万㎡商业、幼儿园、广场、会所 洛城国际居住区 续就都会新精彩 不仅是城市综合体 百万平米精英都会 盛大启动 海报 报版1 洛阳是古往今来最伟大的城市 洛阳繁华梦不能只停留在小说家之言 在今天同样精英辈出的城市 洛阳已经在行动。 城市中心 百万平米精英都会正在策动 洛城国际住区 续就都会新精彩！ 《小说家王小波》 报版2 文明将在此继续传承 赞美的话希望不只是来自异邦 而是洛阳人真实的生活写照 在今天同样精英辈出的城市 洛阳已经在行动 城市中心 百万平米精英都会正在策动 洛城国际住区 续就都会新精彩！ 《意大利文化部长??普罗耶蒂》 第三阶段 户外 报版1 文明对文明的继承， 就是精英对精英的致敬 --------------------------- 欢迎步入百万平米精英都会 洛城国际居住区 百万平米精英都会 项目拥有城市一流的生活资源和人文、生态等绝佳配套，是都市中便捷 生活的驿站，不但能为精英的工作、生意提供便利条件，也使家庭中的 每一位成员都能在这里得到他们需要的各种配套，是城市精英们的理想 居住地。 报版2 LOGO及VI 方案二 三个阶段的广告表现 第一阶段 户外 围墙 LOGO及VI 方案一 运用效果示意 还有一些： 洛城 第九都 十五朝 洛城赋 江山赋 第四章 推广计划 洛城国际居住区的IMC攻略 洋 房 正 式 认 筹 售 楼 处 及 样 板 间 开 放 洋 房 产 品 开 盘 小 高 层 开 盘 传播度攀升线 临 时 接 待 点 开 放 10年7月 10年4月—5月 1期营销计划时间：7个月 10年9月15日 10年9月25日 第一阶段 大品牌影响期 第二阶段 项目亮相—销售期 第三阶段 产品价值落地期 10年11月 传播节点划分 第一阶段 2010年4月—6月 大品牌影响期 住总品牌横空出世，传播诉求： 住总的辉煌、品牌的责任、对洛阳的尊重 第二阶段 2010年6月—9月 项目亮相—销售期（亮相、认筹、开盘） 洛城国际居住区亮相，给出客群利益承诺： 项目价值、都会精英生活方式 第三阶段 2010年9月—11月 产品价值落地期（洋房产品解读、小高层开盘） 产品锁定客群，针对不同类型的产品描述不同 的精英生活方式，同时抛出产品的售卖主张： 精英生活方式解读、不同的产品对位不同的精 英生活状态+产品销售信息以及相关线下活动 造场 公关 广告 品 牌 影 响 鼎成的造场、广告、公关传播工具体系 第一阶段 2010年4月—6月 第一阶段传播分节点 2010.04.01 –2005.06.01 为了精英辈出的城市 2010.04.01 –2010.04.15 传承帝都传奇，筑就当代精英都会 2010.04.16 –2010.05.01 贵胄之地，一座等待千年的精英都会 2010.05.02 –2010.06.01 纳千亩为疆，为城市精英生活加冕 目的 利用春交会这个节点向市场强势输出住总的品牌价值观和开发战略，引起市场关注和讨论，为项目亮相预热造势。 说什么： 为了精英辈出的城市 住总集团，中国500强企业强力运筹 百万平米，盛大领航都会时代 对谁说： 到达项目现场的人 在哪说： 现场围墙、现场路旗 造场 说什么： 传承帝都传奇，筑就当代精英都会 贵胄之地，一座等待千年的精英都会 纳千亩为疆，为城市精英生活加冕 对谁说： 全洛阳的人 怎么说： 软文 在哪说： 大河报、房交会海报 公关1 — 线上 公关2 — 线下 说什么： 住总的企业历程、企业价值观 住总到洛阳的意义，4000亩土地的梦想 对谁说： 到场的人 怎么说： 软文 在哪说： 《精英会》双月刊 公关3 — 线下 说什么： 住总到洛阳的意