第五节 POP广告媒体.ppt

第五节 POP广告媒体 一、POP广告媒体概述 （一）、POP广告的概念 POP广告即售点广告，是利用售点媒体所做的广告，即出现在售点内外的一切布置物广告的总称。 一、POP广告媒体概述 （一）、POP广告的概念 英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”又可译成“店前广告”，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 例如： POP的历史 全球最大的零售业——沃尔玛 第一次世界大战后——美国 兴盛（70、80）——韩国、日本、台湾 中国（80年代末90年代初） 这种富有创意的POP海报可以使得商品或者服务更人性化，个性化，并能主动的吸引消费者，引导消费习惯，激发购买欲望。 经过调查货架上有POP宣称的产品的销售额度为没有的高出50%——200% 一、POP广告媒体概述 （二）、POP广告媒体的类别 室外POP广告，是指售点门前和周围的一切广告形式，如店面形象、广告牌、霓虹灯、门面招牌、电子闪示广告、橱窗广告、门前装饰、横幅等。 一、POP广告媒体概述 （二）、POP广告媒体的类别 室内POP广告，是指售点内部的各种布置和装饰，如柜台、壁画、模特、展台货架陈列、印刷品电视墙、店内招贴、价目卡、吊牌、吊旗等。 一、POP广告媒体概述 （三）、POP媒体的优势 1、新产品的及时告知 2、吸引顾客进店、驻足 3、营造销售气氛 4、取代销售员的功能 5、唤起受众的潜在购买意识 6、体现企业的整体形象 一、POP广告媒体概述 4、POP广告媒体的功能 ⑴．诱客进店 ⑵．驻足商品 ⑶．最终购买 二、POP广告的造型特点 （一）POP广告的形态要素 （二）POP广告的形态设计 （三）POP广告的造型特点 （一）POP广告的形态要素 1．基本形态： 2．形态元素： 3．材料元素： 4．辅助配件： 5．连接方式： （二）POP广告的形态设计 1．单面展示形态 2．双面展示形态 3．多面展示形态 4．多层次展示形态 5．透空形态 6．开放展示形态 7．组合形态展示 单面展示形态 三、POP广告的设计制作 POP广告设计制作有手工绘制和印刷制作两种。 （一）、POP广告的设计制作要求 ◆ 追求醒目、活泼，文字表达美观，有创意。 ◆ 色彩视促销时间、促销品定位及特诊那个等决定。 ◆ 插图须体现幽默、活泼新鲜的特点。 三、POP广告的设计制作 （二）、POP广告的表现形式 1、 按使用时间分类 长期POP广告 中期POP广告 短期POP广告 长期POP广告 3、按设置场所分类 4、按媒体类型分类 A、电子类POP广告 4、按媒体类型分类 B、印刷类POP广告 4、按媒体类型分类 C、实物类POP广告 5、按制作者分类 由于人的平均身高在1.60——1.70米之间，所以1.10米的位置即人的腹部至胸部之间的位置是一个重点陈设空间；2.00米的位置是货架、展示台的高度；而位于膝盖部的应是存放商品的空间。即从膝盖到腰部这个空间是放置柜台内导买点广告的位置；从腰部到人眼高度之间是商品说明导买点广告、价目卡、柜台导买点广告的位置；高于头部的则属于壁面、标识牌和悬挂式、商场分区导买点广告的位置。 四、手绘式POP广告的设计 （一）手绘POP的要求 1．制作成本低 2．迅速、机动性强 3．亲和力 4．传达信息力强 5．时效性 6．配合商场装饰 （二）手绘POP的表现形式 1、 焦点 2、单纯 3、表达 （三）手绘POP的应用素材 1、 笔材选择 2、 颜料选择 3、 纸张选择 （四）手绘POP的构成要素 1.编排 决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够集中。 好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望多了解一点的念头。 强化广告信息，使消费者意欲了解所诉求 POP内容。 2．字体设计 书写POP时几个注意的方面： 书写时要写全商品名称，以及注明规格。 书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。 要注明原价和现价，以体现降价的幅度。 一张POP上的商品原则上不超过两个，否则起不到视觉冲击的效果。 所用颜色不超过三种，一般以红、蓝、黑三种为主。 3．插图 插图的表现手法 （1）幽默表现手法：