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时尚之乐 2011年第12期 　　我们常常觉得时尚“喜新厌旧”，但事实上，所谓“厌旧”并不是完全抛弃传统不顾。相反，时尚并不存在完全的创新，它所做的，恰恰是将已有的揉碎、重构，然后创造出一种看似全新的时尚。毛哲将“时尚”两字分拆开来理解，“时”，是“每一寸光阴”，是时间流动；“尚”，是“高尚”，是注重品质与美的感受，体现在精神和物质的享受。 　　“时至今日，时尚的外延越来越宽泛。当我们说时尚，也意味着一种创新的精神、一种先锋的姿态与一种引领的地位。”卢敏捷说，对于奥迪而言，时尚是在一次次尝试与改进之后，形成的独特的设计语言，如一体化进气格栅、LED灯、肩线设计等。它们体现与延续在每款车上，成为奥迪独一无二的时尚logo。 　　时尚赋予人们不同的内涵和神韵，带给人优雅、纯粹和不凡的生活品位。在现代市场经济社会，时尚概念不仅是一种生活方式，亦是一种精神状态。人们对时尚的追求，还将改变现有生活模式与行为方式，进而不断创造出新的需求，催生新的产品，带动新的产业。 　　敢于冒险，尊重创意的价值 　　时尚的核心是创意，而时尚产业是最典型的创意经济。我们当然乐见创意产业带来的巨大收益，但创意产业推崇创新和创造力，这恰恰又是当下中国文化与经济的软肋。陈数相信，没有无根基的创新与突破，模仿、从众是时尚的“初级阶段”，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出本质和真义，来丰富自己的审美与品位， 打造专属自己的美丽“模板”。她相信，“追求时尚不在于被动地追随，而在于理智而熟练地驾驭。” 　　毛哲认为，创意由于依赖个人创造力而拥有不可确定性，但这并不能成为企业放弃创意的理由。相反，一家卓越的企业更应利用其规律，创造更大的精神与经济价值。马岩松相信，好的建筑可以让人对现实有点反叛，对未来有些遐想。“我就想设计一个柔软的大楼。北美的楼大都是大方楼，比高，比谁硬，比谁更有力量，这就是变成资本的纪念碑了，我想未来建筑应是人文的。”创意的美妙之处就在于它的超乎想象性。很多时候，一个创意的诞生，甚至不能在当下就获得应该属于它的评价，人们常常需要一段时间后才能发现其价值，这当然也意味着它创造的经济价值的滞后性。 　　卢敏捷确信，作为企业，应该充分理解创意的这一特性，并运用其规律：在某些层面保守，在某些领域冒险，对于企业而言，都是经营之道。在过去的半个世纪中，奥迪从未间断与全球顶级艺术领域的对话和合作，从听觉艺术到视觉艺术、从歌剧表演到电影创作、从主题艺术品到设计展会、从大师合作到新锐激励，奥迪携手各种门类的艺术。仅2010年一年，奥迪在全球就支持了超过150个艺术项目、演出及展览。正因为这种基于“创新”共识下的合作，奥迪已被打上“跨界”这一对文化艺术支持的鲜明标签，成为最好的品牌标识之一。 　　塑造一个时代的精神信仰 　　在过去的两三年里，无数渴望在网络上展示自己的人用各种手段将自己曝光在人前，虽然每个人都标榜自己是独特的，是有品位的，是不屑于和庸俗混在一起的。但他们没有想到，他们以物质的炫耀，鄙视着他人，是最大的庸俗。年轻的生命隐藏着最为澎湃的创新潜力，但如果不善待潜质，就容易无知无畏，走向肤浅。 　　陈数认为，30岁以前人的生命里有自然带来的一种东西，“如果你能够运用得好，你可以给这个世界带来一些与众不同的东西。然而要成就比较经典的、恒久的作品，却是需要积淀，需要传统文化或者美学上的积累，同时结合自己的理解。只有生理与文化上的成熟，人才会避免跟风。”经常游走国外的马岩松认为，追求时尚的驱动力在文化比较贫瘠的地方反而显得更突出，“必须要找到，不管是找名牌、找传统，反正是找这种根，找回自己。”不太知道自己是谁的时候，偏要说自己是谁，他觉得这是国内时尚产业存在的最大困惑。“比如说那些大的时装品牌在中国市场是最大的，在欧洲、北美，它们的市场好像没有中国内地大，但是你说欧美没有我们时尚吗？” 　　文化与经济的自信，委实影响着人们对时尚的理解以及时尚产业的发展路径。企业如何理解创意经济的长远利益与眼前风险？如何能对接消费者的审美心理，这是考验企业生存与发展的一道难题。 　　数百年来，人类经历着科技推动进步的时代，而现在，创意也成为了一股不可忽视的力量，与科技并驾齐驱，共同引导人类走向一个充满想象力的时代。毫无疑问，这是一个创意爆炸的时代，也是一个召唤想象力的时代。创意对我们提出了新的要求，在功能性之外，人们愈发要求美感，要求独一无二。“创意经济呼唤着品牌美学：这种美学包含着广告创意、品牌创意、行销创意、产品创意、商业模式创意、产业战略创意等方方面面，其中尤以产品创意和品牌创意为核心。”卢敏捷说，这同样适用于奥迪：从产品而言，我们始终以“突破科技，启迪未来”为核心理念，基于技术知识创新，不断衍生出卓越的产品设计创意；而在品牌层面，则秉