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上海市普陀区 华东理工大学广告与品牌文化研究所 长寿路 实 战 个 案： 尤伯罗斯 ：经营洛杉矶奥运会出新招 白手起家 创建信条 首先，不再大搞新建筑。 其次，提高门槛选赞助。 再次，电视转播搞招标。 最后，门票和火炬接力出奇效。 首先，不再大搞新建筑。 其次，提高门槛选赞助。 再次，电视转播搞招标。 最后，门票和火炬接力出奇效。 审时度势 经营有方 前苏联等东欧国家宣布抵制这届奥运会 尤伯罗思的工作富有戏剧性 国际奥委会主席萨马兰奇说：“洛杉矾奥运会的组织工作是最好的、无懈可击的。” 开幕式： 140个国家和地区的7960名运动员 奥运会盈利：1.5亿美元 全世界家喻户晓的策划大师。 前苏联等东欧国家宣布抵制这届奥运会 尤伯罗思的工作富有戏剧性 国际奥委会主席萨马兰奇说：“洛杉矾奥运会 的组织工作是最好的、无懈可击的。” 开幕式： 140个国家和地区的7960名运动员 奥运会盈利：1.5亿美元 全世界家喻户晓的策划大师 洛杉矶奥运会开幕时的盛大场景 市场营销 市场需要 产品/服务 钱 营 销 价值提供过程 描述性定义：市场营销是将市场需要变成满足其需要的产品或服务，并把她推向市场进行流通的过程。 需要 需要 欲望 欲望 需求 交换 交换 关系 关系 市场营销者 产品 产品 效用 效用 满足 满足 费用 市场营销及其相关概念 菲利