市场调查与预测——理论实务的案例实训 习题的答案教学建议29371.docVIP

附录三 （一）章后“习题和训练”参考答案与提示 第1章 市场调查概述 ■ 习题和训练 □ 理论自测题 ▲ 客观题 △ 名词解释 市场信息：就是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称。 市场调查：就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。 抽样调查：简称抽查，即以一定的抽样方式从调查对象总体中，选取部分个体单位作为调查样本所进行的调查。 ▲ 主观题 △ 简答题 1）提示：市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础，是市场机制发挥导向作用的重要途径；市场调查有利于促进商品销售；市场调查为生产部门提供市场信息，促进产品结构的调整。 2）提示：市场调查具有目的性、普遍性、科学性、时效性和不确定性的特征。 3）提示：市场宏观环境调查的内容主要包括：政治法律环境调查、经济技术环境调查、社会文化环境调查和地理和气候环境调查等。 4）提示：市场微观环境调查的内容主要包括：目标市场调查、消费者调查、产品调查、销售和促销调查以及竞争对手状况调查等。 5）提示：按市场信息收集的方法不同可将市场调查分为直接调查和间接调查。 △ 选择题 ○ 单项选择题 1）D 2）D ○ 多项选择题 1）ABCD 2) ABC 3）ABC □ 实务自测题 1）提示：市场调查的全过程大体上可分为预备调查、正