新奥迪Q7媒体试驾活动的方案.pptVIP

* * * * * * * * * * * Titel oder Name, Abteilung, Datum 新奥迪Q7媒体试驾活动方案 2009.8.26 目录 活动目标 核心信息 网络宣传 活动规划 媒体名单 活动流程 试车安排 场地试驾项目 道路试驾路线 媒体拍摄问题 活动目标 市场目标：提升潜在用户对新Q7的关注度，提升Q7的销量 3.0TDI——重新建立柴油车在潜在用户心中的形象 3.6FSI——强化Q7豪华顶级SUV的产品定位 公关目标： 展示3.0TDI的高效性和本土适应性 提升潜在用户对新Q7的关注度 核心信息 公路与越野的卓越性能 全球领先的 FSI、TDI高效发动机 Q7 3.0 TDI：国内最高效的顶级SUV 动力最强的柴油发动机： 最大功率176kw/4,000-4,400rpm 最大扭矩550Nm/1,750-2750rpm 顶级SUV中油耗最低： 综合油耗9.2L/100km 全新设计的高效3.6升、4.2升FSI发动机 （动力不变，油耗更低） 3.6 FSI油耗降低5%，达到12.1 L/100 km 4.2 FSI油耗降低7%，达到12.7 L/100 km 全球最先进的quattro全时四轮驱动系统 40:60扭矩分配更具公路操控乐趣 纯机械式托森差速器传动效率更高，满足极端越野路况要求 带越野功能的最新ESP系统为公路和越野驾 驶提供主动 安全保护 可调空气悬架可根据路况和车速提供5种工作模式 动观天下 新奥迪Q7媒体试驾 2009年销量： 1-7月共销售3721辆，同比增长17%，在奥迪进口车中销量最佳。 荣获奖项： 2005年德国《Bild am Sonntag》“金方向盘”大奖 2007年德国《Auto flotte》“最佳SUV” 顶级SUV的尊贵品质 最人性化的豪华配置 第三代MMI多媒体交互系统 硬盘驱动的强大导航系统 清晰的图像显示功能 更便捷的操作按键设计 前排空调座椅 6级通风加热功能 覆盖全部3排座椅的“open sky”全景天窗 4温区豪华舒适自动空调 引领顶级SUV动感设计趋势 二十多项外观内饰变化 coupe动感设计风格 同级别最宽敞的车内空间 同级别最长轴距 灵活多变的车内空间 新奥迪Q7树立了国内顶级SUV新标准 新奥迪Q7的上市将巩固奥迪SUV车型在国内顶级SUV市场中坚地位 2007年德国《AMS》“年度最佳车型 ” 2008年中国《AMS》“年度最佳车型 ” 网络宣传 奥迪汇 增加Q7专题(新闻、图片及视频) 首页增加Q7专题Flash一帧 百年专题增加Q7专题链接 论坛营销 Q7试驾宣传帖(图文)及传播路径 《起伏山路 如履平地 – 全新Q7试驾全纪录》 突出越野性能和城市舒适性 两个垂直类汽车版块 一个综合类汽车版块 新浪媒体合作 新浪Q7试车报道 百年专题增加Q7试车报道链接 示例：新浪A4L试车报道 示例：百年专题链接 活动规划 活动地点：浙江舟山群岛 9月4日 全天媒体到达 专业媒体拍摄 9月5日 技术专家讲解 场地试驾和道路试驾 9月6日 全天 媒体返回 媒体受众： 媒体规模：48家，53名媒体 媒体名单 总计：48家媒体，53名记者Total: 48 media, 53 journalists 李一凡 爱卡汽车网X 35 余煜华Yu Yuhua 车迷CARFAN 17 小计：3家媒体，6名记者。Subtotal: 3 media, 6 journalists 韩威Han Wei 网上车市C 34 李耕Li Geng 轿车情报Orient Auto 16 阮洁华（2人）Ruan Jiehua (2 pax) 广东电视台《车迷空间》Guangdong TV Station 48 盛元珺Sheng Yuanjun 汽车之家Auto Home 33 缪俊Miao Jun 名车志Car And Driver 15 余娴莉（2人）Yu Xianli (2 pax) 上海东方卫视-车世界Dragontv 47 郝宏伟Hao Hongwei 太平洋汽车网P 32 陈杰 动感驾驭Auto Car 14 杨扉（2人）Yang Fei ( 2 people) 旅游卫视-汽车派The Travel Channel-Auto Party 46 毛越Mao Yue 雅虎网Y 31 赵航 汽车知识Auto Knowledge 13 电台/电视台/Radio/TV 信燕鹏Xin Yanpeng 中华网C 30 白帆 汽车与驾驶维修Auto