从“非遗”第一案看安顺地戏品牌保护战略.docVIP

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从“非遗”第一案看安顺地戏品牌保护战略

标题:从“非遗”第一案看安顺地戏文化品牌保护战略 JOHNNYLLU 内容摘要: 安顺地戏①,俗称“跳神”,是屯堡人独有的一种头戴木刻假面的民间戏剧,其由来与屯堡人的生存选择有关。据《续修安顺府志》记载:“当草莱开辟之后,人民习于安逸,积之既久,武事渐废,太平岂能长保?识者忧之,于是乃有跳神戏之举。借以演习武事,不使生疏,含有寓兵于农之深意。” 有着600年历史的为安顺地区所独有的民间戏剧,贵州省政府和国务院均将其列为非物质文化遗产。因认为张艺谋的电影《千里走单骑》将安顺地戏张冠李戴,说成了云南面具戏,贵州省安顺市文化局将电影编剧、导演张艺谋及制片人张伟平、出品人北京新画面影业有限公司告上法院。西城法院一审驳回了安顺文化局的诉讼请求安顺市文化局邹正明表示,将上诉至北京市第一中级人民法院,将维权进行到底认为这是个宣传安顺地戏的好机会,答应为剧组寻找地戏演员。最终,帅学剑找到了安顺市西秀区旧州镇詹家屯村三国地戏队的詹学彦、曾玉华位民间艺人应邀前赴丽江,在影片中表演了《千里走单骑》、《战潼关》这两场安顺屯堡地戏詹学彦、曾玉华2005年影片热映后,一拨一拨游客慕名到云南丽江看地戏,但这些游客最终均失望而归“地戏本身就是安顺所独有的,在丽江当然看不到!”月,国务院将安顺地戏列为国家级非物质文化遗产。安顺地戏独特性和唯一性广受欢迎,曾造访法国、西班牙、韩国、日本、新加坡,多次到香港、台湾、北京、上海演出,被誉为中国戏剧活化石、中国戏剧历史博物馆张艺谋的电影《千里走单骑》将安顺地戏张冠李戴,说成了云南面具戏2010年1月21日,安顺市文化局以非物质文化遗产保护部门的名义作为原告,向北京市西城区人民法院提起了诉讼,将导演张艺谋、制片人张伟平及出品人北京新画面影业有限公司推上被告席,讨要署名权。立案后,这起案件备受各方关注,被称为中国非遗保护第一案。。西城法院一审驳回了安顺文化局的诉讼请求安顺市文化局邹正明表示,将上诉至北京市第一中级人民法院,将维权进行到底。法院的判决书中对安顺地戏给予了充分的肯定:‘安顺地戏’作为国家级非物质文化遗产,应当依法受到国家的保护、保存,任何非法侵占、破坏、歪曲和毁损等侵害和不利于非物质文化遗产保护、保存、继承和弘扬的行为都应当予以禁止和摒弃被告将真实存在的‘安顺地戏’作为一种文艺创作素材,为了烘托整个影片反映的大环境与背景,将其称为在现实中并不存在的‘云南面具戏’,此种演绎拍摄手法符合电影创作的规律,区别于不得虚构的新闻纪录片。另一个判决依据是:《千里走单骑》所使用‘安顺地戏’片断虽根据剧情称为‘云南面具戏’,但被告在主观上并无侵害非物质文化遗产的故意和过失,从整体情况看,也未对‘安顺地戏’产生法律所禁止的歪曲、贬损或者误导混淆的负面效果。也就是说因为张艺谋在拍片的时候没有存在故意,也就不用承担其对“安顺地戏”这种文化活化石的误导混淆导致的不良后果。而事实上,在影片播出后,多次有到安顺旅游的人在观看安顺地戏时说:这不就是《千里走单骑》上的云南戏么还有2005年影片热映后,一拨一拨游客慕名到云南丽江看地戏,但这些游客最终均失望而归/view/457915.html?wtp=tt) ②来自于中国新闻网2011年5月24日报道,非遗第一案宣判 安顺文化局状告张艺谋侵权败诉 ③出自于陈洪涌的《企业品牌研究》中国经济出版社 出版 参考文献: 徐莉莉 骆小欢 主编的《品牌战略》 浙江大学出版社 出版 陈洪涌的《企业品牌研究》中国经济出版社 出版 张世贤 编著的《现代品牌战略》 经济管理出版社 出版 京华时报2011年5月25日第015版 记者孙思娅报道:“安顺地戏”告张艺谋败诉 法院称演绎手法符合电影创作规律安顺文化局不服将上诉 金黔在线-贵州都市报 张拙“安顺地戏正名案”状告张艺谋 安顺输了地方民俗文化张冠李戴不应该 ——安顺地戏状告张艺谋败诉之我见中青在线-中国青年报

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