高端白酒九粮液品牌基因讲解课件_1.ppt

知识回顾： 我们充分的理解了—— 什么是品牌基因？ 品牌基因的3大特征 品牌基因的4项标准 品牌基因的设定 品牌基因的传承 思考：根据九粮液的品牌基因，我们应该是姿态和方式去保持和传承这种品牌基因呢？ 谢 谢 大 家！ * * * 九粮液的品牌基因是如何设定的呢？ ——我们从九粮液的差异化品质、稀缺的历史文化底蕴、消费者利益点去探寻： 九粮九轮是陇酒工艺的标竿 九粮九轮陇酒品质的标准 九粮九轮陇酒文化的引领方向 差异点 九粮液、九粮王、九粮春、九粮国风共同传承的稀缺文化和稀贵品质 共同点 精神统一 九粮液稀贵的品质和稀缺的文化是高端消费人群的内心需求 无法超越的稀贵 九粮液品牌基因——稀贵品位 寻找 寻找 寻找 设定 汇聚 九粮液品牌基因——稀贵品位 五、品牌基因的传承 不论在哪个领域，一个品牌想要成为经典甚至传奇，都必须拥有自己的品牌基因，并且能够坚定不移的长期保证品牌DNA的统一。品牌的传承，就是品牌DNA的传承。 SAAB萨博 品牌DNA：航空血统 来自北欧国度的萨博（SAAB） 始终秉承自己独有的风格， 不为任何一种所谓的潮流所影响， 无论你走近哪个年代的萨博轿车， 都能感觉到相似的气质： 极简主义的线条勾勒出冷峻的轮廓， 精妙的细节设计完全匹配其尊贵的身份， 神秘迷人的气息则来自低调的作风和均衡的性能。 汽车世界中，萨博不是最耀眼的，但却是最独树一帜的。 Leica莱卡相机 品牌DNA：精密做工 如果说有一部相机，不仅是极好的拍照工具， 更代表一种生活态度、方式和品质， 那么它多数就是莱卡。 摄影爱好者只要说到莱卡相机， 就会有一种肃然起敬的膜拜。 它没有时尚的外形和简便的操作， 在你按下快门前， 需要你考虑大量的参数和各种技术问题。 每一部莱卡相机都可以伴随你度过一生。 世界上没有一台相机是万能的，在它擅长的领域， 它是最好的——这就是莱卡。 Zippo芝宝打火机 品牌DNA：可靠耐用 在Zippo之前， 谁也不会想到打火机也能演绎一段传奇。 时至今日，Zippo已经成为美国文化的象征， 收藏Zippo成为很多成熟男人最大的兴趣之一。 虽然Zippo不断的推出新款设计， 但它却从不曾改变自己的本质： 坚固到可以抵挡子弹的袭击的外壳， 在14.2公尺风速下都能保证点燃的防风墙专利设计，安全、持续的火苗甚至能用作求救信号…… 关于Zippo的佳话不断的提醒我们： Zippo真正的基因绝不是外壳上那些奢华的设计， 而是最简单的——坚固耐用。 CROSS高仕笔 品牌DNA：优雅书写体验 对高仕笔来说， 最重要的就是要让使用高仕笔的人 拥有最优雅、流畅的书写体验， 因此高仕一直专注于技术的研究， 它不但创制了第一支活动伸缩铅笔， 还首创了尖头墨水笔，引导了圆珠笔的发明。 美国宇航局曾为墨水笔在太空失重环境下无法出墨而发愁， 最终高仕解决了这一问题，成为第一支太空笔。 现在，高仕依然是白宫指定的总统签字书写笔。 汽车、相机、打火机、圆珠笔，这些可以很普通，但有的品牌，将平凡做到了不凡，在不凡中又低调的以平凡示人。 这就是品牌基因的传承。 九粮液的品牌基因该如何传承呢？ 品牌基因的传承是决定自主品牌市场地位的重要保障和出发点， 在坚守品牌品质和内涵的同时，始终如一的长期坚持，是传承品 牌基因的重要课程。 保持九粮液品牌的独立性 保持九粮液品牌的自主性 九粮液品牌基因的原生态特性 鲁迅曾经说过：“只有民族的，才是世界的！” 九粮液要做的就是—— 坚定不移保证 九粮基因——稀贵品位 传承 九粮基因——稀贵品位的传承 4、品牌基因要有兼容性 品牌基因在兼容性上体现在两方面： 一是空间的兼容： 品牌的基因应包容企业的所有产品， 并且为企业日后跨行业发展留下充分的空间。 二是时间的兼容： 企业的品牌基因一经设定，便应长久坚持， 以使品牌内涵延续百年、千年， 这样它才有可能成为长寿的“不倒翁”。 可口可乐的百年经典就是最好的体现。 可口可乐—— 口号：这是可口可乐 品牌基因：乐观向上，勇于面对困难 那么，九粮液的品牌基因是否符合这4项标准呢？ 排他性 执行力 感召力 兼容性 拥有滨河人“人至诚，酒至醇、业至远”的经营理念 滨河人坚定不移的品格，开拓创新的意识 蕴含”九粮九轮“无法超越的稀贵品质 体现高端消费人群的心理需求 稀贵品位 九粮液—— 品牌基因：稀贵品位 排他性 执行力 感召力 兼容性 因此，九粮液的品牌基因是符合品牌基因的4项标准的—— 在这个纷繁复杂的市场里，各种商品、服务让我们目不暇接，但是一个品牌下的产品或服务中总有一些东西不会轻易地改变。正是这份不变让消费者感到了品牌的差异，记住了品牌的特征。消费者认识、消费品牌有三个层面: 主要是为了获得产品的物理效用与使用价值，这是品牌体