广告经营与管试卷及答案.doc

《广告经营与管理》复习题 一、单项选择题 1、 专业广告公司又称为（C ） A、 广告经营公司 B、 广告制作公司 C、 广告代理公司 D、 广告购买公司 2、 广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。 A、 客户服务部门 B、 创作部门 C、 媒介部门 D、 业务部门 3、 广告市场的核心内容是（B ）p11 A、 广告主 B、 广告公司 C、 广告信息 D、 媒介 4、 根据大卫?奥格威的观点，最好的广告人员应当（ C ）p85 A、 从事调研工作 B、 发展新客户 C、 服务现有客户 D、 从事媒介业务 5、 以下（ C ）不是广告市场的组成部分。 A、 广告主 B、 广告公司 C、 广告产品 D、 媒介 二、多项选择题 1、CI包括（ ABC ） A、BI B、MI C、VI D、DI 2、广告调查的内容（ABC D ）P92 A、消费者调查 B、基本市场调查 C、产品或劳务调查 D、竞争调查 3、广告市场的基本要素（ ABCD ）P9 A、广告费用 B、广告代理公司 C、广告作品 D、广告媒介与消费者 4、解决广告公司业务冲突的方式有（ AC ）P111 A、 广告公司分户 B、 广告业务放弃 C、 广告公司兼并 D、 广告业务合并 5、广告的直接成本包括（ ABC ） A、 制作成本 B、发布成本 C、交易成本 D、 管理成本 6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（ B ）%。 A、 2 B、3 C、4 D、 5 7、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ ABCD ） A、 广告行政管理机构 B、广告行政管理法规 C、广告验证监督管理 D、 广告行政管理对象 E、广告发布机构 8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ ABD ） A、灵活性 B、自发性 C、资源性 D、 道德约束性 E、强制性 三、判断题 1、在现代广告经营中，要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，遵奉“客户至上”的原则。（ ( ） 2、依照我国《民法通则》第53条规定：“被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。（ ( ） 3、我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。”（ ( ） 4、一家广告公司只能为同一类产品中的一家客户服务，只能代理同一类产品中的一家客户的广告业务。（ ( ） 5、现代企业的行政管理，一般都是以计划为中心，围绕计划的制定与组织实施而展开的。（ ( ） 6、19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代 。（ ( ） 7、广告受众在广告市场活动中，几乎处于完全被动的地位 。（ ( ） 8、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。（ ( ） 9、广告经营的一般市场环境，主要是指广告经营活动直接发生的特定地域环境，它体现了一般环境因素在特定地域的综合作用。（ ( ） 10、广告与广告经营活动，本身就是一种商业活动，这就决定了广告经营必须以赢利为目的，因此广告应注重经济效益而可忽略广告的社会文化效益。（( ） 11、我国《广告法》明确规定：“广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址地，应当承担全部民事责任。”（( ） 12、广告公司在为广告主进行广告宣传的同时，必须注重自身的宣传，在为广告主进行整体形象设计时，则不必注重自身形象的设计。（ ( ） 13、企业的经营管理主要是对人、财、物和行政的管理，是四者之间的有机结合。（ ( ） 14、一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。（( ） 15、广告代理的产生与广告代理制度的建立，是广告业自身发展的产物和内在要求。（ ( ） 16、消费者