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富得利地板?橡木生活TVC与平面执行建议 奇正沐古中国咨询机构 选择TVC制作机构的要素 导演作品：在品牌理念理解可能不到位，时间/精力投入有限的情况下，导演作品的水平成为最重要的因素。 创意能力：可能有偏差。 报价：限制因素。 已收集tvc机构导演作品/创意/报价 地板广告的表现手法 地板广告的表现手法 诉求：环保，自然，健康 ，奢华 元素：森林/小鸟/咖啡/赤脚/小孩/名人/大宅 常规地板品牌 诉求：环保/自然/健康/奢华 元素：森林/小鸟/咖啡/赤脚/小孩/名人/大宅。缺少差异化与品牌精神 表现内容：健康自然/奢华气派 调性：或健康自然，或奢华气派 富得利地板?橡木生活 诉求：尊重生活 元素：专属与橡木的元素，橡木桶/红酒/哥德堡号/欧美电影题材的不经意出现（飘/阿甘正传） 表现内容：尊重生活，独特的生活品味与气质 调性：亲切自然 高雅不凡 Patek Philippehk_patek_philippe_0401.wmv 有一种生活 值得尊重 一个品质之家，家居周边有橡树环绕， 父亲与女儿在家里橡木地板上练习瑜伽（橡木地板） 母亲从外面走入，母亲和女儿练习芭蕾舞（橡木地板） 父母在跳华尔兹（光脚）时候，女儿偷看到笑了----爱情 女儿穿上妈妈的红舞鞋，父亲看到了--------成长 父女在一块儿跳舞，小孩子跳到父亲脚面上----亲情 有一种生活 值得尊重 富得利地板 橡木生活 主画面示意 有一种生活 值得尊重 一个品质之家，家居周边有橡树环绕， 一位男士与妻子光脚跳舞（影片上12橡树庄园舞池，橡木地板的质感）----爱情/情趣 一曲完毕，两人抿着红酒，红酒不小心洒落地上了 当俩人去擦拭痕迹时候，看到了一个痕迹------------岁月的痕迹 镜头回到童年，小男孩去够哥德堡号的模型，不小心把模型摔落在地上的情景，母亲并没有责备他（墙面上的军官照片，浇花或者其它事）-------成长 这位男士与年迈的母亲一起跳舞------亲情 有一种生活 值得尊重 富得利地板 橡木生活 * 　 　 创意走偏；走在橡木上的骄傲自得 3 小大人军官 　 　 创意走偏；走在橡木上的骄傲自得 3 小大人指挥家 　 　 创意走偏；走在橡木上的骄傲自得 3 小大人航海家 4 上海一诺 　 　 大场景的模式略显平常 3.5 艺术/家/生活 　 　 方向准确，有突出记忆点，业内有差异化 4.5 小大人+艺术/生活/家 4.5 上海观池 　 　 创意走偏；偏向橡木文化，而非生活 2 橡木之荣耀 跨区域执行难度与成本 　 方向准确，文案可推敲至准确 4 生活篇 4 广东印象 　 　 科幻表现手法与尊重生活调性不符合 1 木纹篇 　 　 创意走偏；文化；且地板体现少 2 成长经历 　 　 创意走偏；艺术 2 灵感启迪 3 上海锐唐 　 　 创意走偏；偏向橡木文化，而非生活 2 历史的天空 　 　 创意走偏；陪伴一生 2 艺术/家/生活 　 　 创意走偏；偏向橡木文化，而非生活 2 画廊篇 　 　 创意走偏；守护生活，而非尊重生活 3 家庭温情篇 4 上海亦丰 综合建议 报价 原因 评分 创意方向 作品 质量 公司 　 12mm先锋 产品广告 莱茵阳光地板 卡通/足球 　 产品广告 德尔猎醛 婴儿/一家三口 健康驻我家 产品广告 圣象负离子 陈道明/森林 源于自然/ 回归自然 产品广告 大自然仿实木 　 　 活动广告 圣象08新品全国同步上市 名誉集锦型 名誉集锦型 品牌形象 大卫地板 陈宝国/高楼大厦 大气天成 /联丰地板/ 国家免检 品牌形象 联丰地板 相声演员大山 感受北美风情 品牌形象 北美枫情地板 大宅/外模 思本从容 /居则心阔 /世友地板 /居优越之上 品牌形象 世友地板 倪萍/森林 健康自然响当当 /永吉地板我喜欢 品牌形象 永吉地板 赤脚/咖啡/一家三口 完美生活感受 品牌形象 奥润德地板 动画/小鸟 绿色环保/健康你我/我爱美丽岛地板 品牌形象 美丽岛地板 陈道明/山川/鸟/大宅 动风起云涌/ 静物我两忘 /万物皆自然/ 我爱大自然 品牌形象 大自然 元素 文案 类型 品牌 千人一面，缺少差异化 表现元素缺乏品牌精神，不能够独享 创意模式1/生活形态的集锦，用线索串联起来 有一种生活 从和谐中寻找宁静 （地板上长出橡树） 有一种生活 从艺术寻找浪漫 （手中持一杯红酒，电视里有12橡树庄园舞池） 有一种生活 从童真中体味趣味 有一种生活 散发出生活的原味 尊重生活 富得利地板?橡木生活 创意模式2/故事