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探索数字出版网站最佳路径 　　摘要：参加了第二十三届书博会，对数字出版的概念、含义有了更进一步的理解，对数字出版资源的开发利用，数字出版的盈利模式，如何加快数字出版的进程有更深层次的认识。这次难得的学习机遇，让我看到上海世纪出版集团、张江国家数字出版基地的前沿地位；领略了宁波报业、凤凰出版集团的前卫理念；目睹了《知音》出版集团的前列位置；了解了北京高教出版社的前景目标；明确了我们探索数字出版的前进方向。 　　关键词：数字出版；网站；书博会 　　中图分类号：G231 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）27-0209-02 　　数字出版作为一个产业，充满着光明的前景。它的发展要求产业链各个环节协调发展，共同进步，才能使整个产业高效稳定地向前发展。关于数字出版需要澄清一种观点，即它不是按照人们对出版分类传统意义上的理解，习惯地以出版物的形式来划??的。它是出版业未来的一种必然发展趋势。数字出版包括有作者原创作品的数字化、编辑加工稿件的数字化、印刷复制产品的数字化、发行销售商品的数字化和阅读消费品种的数字化，涉及出版的所有领域。现今，与传统的新闻媒体比较，数字出版的特点十分突出，比如：数字化特点、多媒体特点、超文本特点和全球化特点等等。但是，随着日益激烈的网络市场竞争的态势发展，由于各种信息网站数量过多以及其他相关因素的影响，导致数字出版网站所占市场份额非常有限，加之内容的高度相似性，使现在的数字出版网站给人留下千篇一律、如出一辙的感觉。所以，新闻出版行业在打造数字出版网站上唯有开拓进取，锐意创新，凸显特色，务实求真，牢牢把握坚持正确理论导向、打造独立自主品牌、彰显自身特色、规范经营管理、锻炼人才队伍的理念方式，才能把数字出版网站做好做精。 　　在中国，信息网站是社会主导思想的重要理论基地，是党的思想宣传的重要承载工具。所以就出版工作而言，坚持正确舆论宣传是我们工作的重要前提，出版网站是党和政府时刻关注和重视的新兴媒体，必须坚持用正确思想来引导文化信息的传播，确保网站宣传导向正确、引导有力。在宣传的内容方面，要时刻积极倡导主旋律，紧紧跟随党和政府的工作方向，积极主动服务于发展的大局，又好又快地做好宣传工作，时刻维护出版工作者的形象。在长期的新闻出版宣传工作中，必须对各种出版物坚持严格的“三校一读”制度，坚持用“三审”制度进行把关，对一些重大的国内省内热点新闻、敏感的涉外内容，以及复杂的民族宗教问题等方面的选题，慎重把握好尺度，不能出半点偏差。在新闻出版宣传工作的具体操作方面，要对内容选题、相关新闻、文稿编校、页面设计、视频音频等各个环节，层层审核，确保舆论导向的正确性。因此，对以广大群众关心、关注的社会焦点、热点内容作为选题时，要做到紧密围绕内容中心，坚持正确的引导方向，用通俗易懂的语言、生动形象的阐述方式，使信息传播更能服务于社会大局，更贴近百姓生活。同时也要坚持高品位、高格调撰写风格，积极打造优秀的文化产品，倡导健康向上的生活理念，杜绝一切淫秽色情，撇弃低俗暴力；务求实事求是、公正、客观地反映当今社会生活的真实面貌。做到这些，新闻出版数字平台就能在正确的思想导向引领下站在时代的高度，发挥先进科技的优势，用思想宣传来鼓舞人们，用科学知识来教育人们，用丰富情感来感染人们，用新奇思路来启迪人们，用精彩多样来吸引人们。从而实现其应有的作用。 　　打造网站独立品牌，是一个系统化的工作。其中包括打造精品出版物、品牌栏目、品牌频道、品牌页面、品牌策划等等。打造独立品牌创新是关键，建立创新理念是重中之重。建立长期鼓励原创机制，对每一个数字出版网站都非常重要。提倡时代性产品，提倡个性化产品，提倡特色化产品。深度优化产品内容，达到其他网站所想、所盼而又所不能、所不及的高水准。从而实现精品出版物的诞生。对精品出版物的选题策划要独具匠心，力求在通俗中创造超凡，在平淡中追求神奇。通过独特的切入角度，精心筛选信息，别致地塑造形象，才能打造出雅俗共赏的优秀作品。打造品牌栏目是在众多精品出版物的基础上，通过分类细化产品后得到的更加系统、更加专业的专项板块。这就要根据出版企业的具体情况而定。栏目的个性化、专业化、成熟度等因素都将直接对品牌栏目的影响力产生一定的作用。比如专业的少儿出版社，就需要根据自身的情况确定是否将自己比较成熟的文学类图书板块、科普类图书板块、低幼类图书板块等建设成具有较高影响力的品牌栏目。如果栏目特点不够鲜明，专业化成熟度不够高，就不足以打造品牌栏目；如果所有板块都向品牌栏目发展，就不会有突出的特色。数字网站建设的重中之重是页面建设，页面就是网站的门面，是留给浏览者的第一印象，所以页面至关重要。内容繁杂就会平淡无奇，没有重点可以突出；内容简单就会给人肤浅的感觉，缺少阅读价值；形式单一，色彩暗淡就会让人失去兴趣