《人民日报》全媒体战略布局与思考.docVIP

《人民日报》全媒体战略布局与思考 　　马利 　　人民日报社副总编辑、人民网股份有限公司董事长 　　提要： 　　主流媒体不挺“声”而出，发出权威信息，就不叫主流。主流是领跑，不是跟着跑。互联网时代，主流媒体就得做互联网上海量信息的挖掘机，偏激情绪的缓释剂，社会心态的压舱石。 　　关键词： 　　全媒体战略 技术革命 颠覆式创新 　　这是一个精彩的时代，一个技术革命、颠覆式创新的时代 　　2012年底，我带队去美国硅谷调研，整整七天。我的目的性很强，就是想看看什么是世界上最先进的互联网企业？他们为什么可以？凭什么领先？我们到了苹果、斯坦福大学、谷歌、Facebook、Twitter、Autodesk、Pinterest，参观了计算机历史博物馆，与50多位企业高管、工程师、留学生等座谈交流。 　　在谷歌公司，我们看到最先进的街景扫描车，在“谷歌地球”前，我们轻而易举地就能找到大洋彼岸的人民日报社，每一幢建筑、每一条道路，都清晰可见。在Autodesk公司的展览馆，我们看到了最前沿的3D打印技术：只要在电脑、移动终端上，建立3D数码模型，连接3D打印机，就可以快速、低成本地打印出各种产品，小到首饰耳环，大到飞机发动机，甚至是生物器官。 　　互联网不仅是技术、媒体，更是文化；不仅是器物、产业，更是意识形态，是国家软实力的重要体现。发达国家互联网企业的先进技术具有很强的文化侵略性，这种侵略往往悄然而至，我们的工作生活早已不知不觉被互联网包围，就像习惯地球运转一样，不知不觉中适应了新技术带来的方便快捷舒适，对随手可得的信息已经熟视无睹，我们不是自投罗网，就是被网罗其中，整个世界都在大数据的编织之中。 　　技术决定战术，战术决定成败。借助先进的技术，发达国家的互联网企业正在不断影响、改变着全世界的生活生产方式。这已经关系到世界的技术之争、渠道之争、内容和话语权之争。 　　奥尔布赖特曾说：“有了互联网，对付中国就有了办法。”但事实上，借助互联网，中国的舞台更广、天地更宽、步子更大。每逢重大历史时刻，如北京奥运会、上海世博会，中国的网民都爆发出极大的热情。这次芦山地震，网民自发组织抗震救灾，再次表现了中国人的团结，书写了爱国家、爱民众的热情。因此，德国《时代周刊》的文章上曾说：西方不同中国，就怕中国新兴媒体凝聚起来的中国民众。 　　但是，中国的声音在国际社会上仍很微弱，与我们的大国地位还很不相配。国际上以汉字为传播符号的信息量，仅占国际信息传播总量的s%左右。在互联网上，英语的使用频率占84%，法语占5%，德语4.5%，日语3.1%，而中文仅占1%。在这样的环境下，我们更需要“走出去”，向世界讲述一个真实的中国。信息有主权，网络无国界，摆在我们面前的最佳工具就是新兴媒体。 　　人民日报社的全媒体时代已经到来 　　1.人民网——16年发展、15种语言、16种版本，凝聚的不仅是“文化价值”，更汇聚了上百亿资本。 　　人民网经过16年的发展，已经成为拥有15种语言、16种版本，日均页面访问量约3.8亿（十八大期间最高达6.5亿）的大型网站。根据Alexa全球网站排名，2012年底，人民网在中国新闻网站中排名第一，在世界报纸类新闻网站中排名第二（次于纽约时报网站）。公司办公面积这10000平方米，拥有员工近2000人。 　　2012年人民网成功上市，成为国内第一家上市的中央重点新闻网站，这对《人民日报》乃至整个新闻界，都具有划时代的意义。英国《金融时报》称人民网的成功上市“是一场小小的革命”。路透社在报道中借用了张研农同志的一句话说，《人民日报》的公信力、权威性和大众化借助网络平台，凝聚成可观的“文化价值”。 　　开盘当天，人民网股价最高达到356元，上涨了4%，市值达96个亿，相当于16个《纽约时报》、3.1个凤凰新媒体、5.1个南华早报集团。人民网上市，汇聚了上百亿资本，这充分说明互联网经济是新的财富洼地。在第三产业中，网络经济应该是最具潜力的经济增长点。拥有最大的上升空间。随着人民网影响力的不断提升，股价也一路走高，市值最高时这140多亿，充分体现了广大股民对《人民日报》、人民网的信任，更体现了对党和国家的信任。因此，现在的人民网不仅要对党负责、对人民负责，还要对投资者负责。 　　2.《人民日报》法人微博——“在融合中引导，在引导中融合”，并自主研发了“人民日报社社交媒体聚合管理系统”，实现微博的多平台一键发布。 　　2012年7月，北京突降暴雨。这场61年来的虽大暴雨催生了《人民日报》法人微博。我们对外的口号是“参与、沟通、记录时代”，对内的定位是“权威声音、主流价值、清新表达”，力争“在融合中引导，在引导中融合”。 　　《人民日报》法人微博开通运营11个月来，粉丝量一路飙升，传播力和影响力迅速扩大。参与