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新视野下陕南体育旅游SWOT分析及发展路径探讨 　　【摘 要】文章采用 SWOT分析法对陕南三市（商洛、安康、汉中）的体育旅游业发展的优势、威胁，所临机遇和威胁进行全面的分析，认为陕南三市在地理位置、资源配置、政府的保护措施、交通网络的发达等方面有着优势及机遇，但在专门人才、地域文化、内部同质度上处于劣势及面临着外部竞争的压力。通过对陕南三市体育旅游业的考察，发现具有很好的发展机遇，为此制订出促进其发展的路径，以实现陕南三市体育旅游业发展的“共赢”。 　　【关键词】 陕南 体育旅游 SWOT分析方法 发展路径 　　SWOT分析法是市场营销中被广泛应用的系统筹划方法，SW是指某行业或部门的内部优势（Strengths）和劣势（Weaknesses），OT是指某行业或部门外部环境的机会（Opportunities）和威胁（Threats）。【1】通过综合对诸多内外要素的分析和评价，能达到选出一种适宜战略的目的。???文运用SWOT方法，分析陕南三市体育旅游业的内部优势、劣势和外部机会、威胁，并提出相应的对策，以便为各级政府的决策提供参考。 　　陕南体育旅游的SWOT分析 　　1.优势分析。（1）位置、资源的优势。陕南位于陕西南部，地处秦岭、大巴山汉水谷地，包括汉中、安康和商洛3市38个区（县），三市相邻，南依大巴山北坡，北靠秦岭，南连三峡、张家界著名国家旅游区，北接西安，东接湖北道教圣地武当山以及神农架自然保护区，西邻汉中三国遗址，在省际之间，处于川、陕、鄂、渝四省市的结合部，是西安、武汉、重庆三大经济区的几何中心。【2】处于我国内陆腹地，居中华版图的中心部位，为我国南北地理分界线——秦岭、淮河一线以南；同时又位于东西分界线西部一侧，属南北过渡、东西交汇地带。陕南特有地理位置造就了其特有气候特征并孕育了丰富的生态旅游资源，陕南处于暖温带和亚热带之间，这种条件下植被覆盖度高，珍稀动植物资源丰富。境内秦岭和巴山蕴涵了丰富的山岳型、河谷型、山林型自然资源，山峰、奇特山石等是其特色的典型代表。非常适合开发体育旅游，为陕南地区的生态旅游业发展创造了优异的资源条件。（2）饮食文化优势。在饮食文化方面，食源物料丰富，菜肴种类繁多。包罗蒸、炖、焖、熘、炒、炸、烤、汤，凉、热、酸、辣、咸、甜等，如著名的陕南“八大件”、“五荤四素”、 “十二大件”、“十三花”、“盘子顶碗”等等。【3】特别是富硒类食品的优势，硒被誉为“生命的火种”、“抗癌盾牌”、“长寿剂”、“视力保护神”。再者，陕南菜肴具有药膳的优势，陕南是我国最大的中草药产地，素有”天然药库”之称，据有关专家调查，这一地区共有各类动植物、矿物中药材3000多种，收购经营的常用药材400余种，列为国家名贵中药材35种，陕西产17种，秦巴山区就占15种，有20余种一直列为历代皇室“贡品”，也是国际市场“热门货”，有“秦巴药材甲天下”之誉。陕南饮食正是利用了药膳的特点一步步走向国际市场。 　　2.劣势分析。（1）缺乏专门的体育旅游人才。体育旅游需要大量的即懂体育、又懂旅游还懂营销等专业知识的人才。但是从陕南三市的人才培养情况来看，目前只有位于安康的安康学院和位于汉中的陕西理工学院开设有旅游管理专业，所以在自身专业人才培养的模式上不能自给自足，只能引进外来人才，一者须要花大量的时间来熟悉陕南的地形与地貌和了解陕南的体育文化以及人文文化；二者在聘请资金方面就需要更大的投入；再者，外来人才的不稳定性大，容易被外界各种工作环境吸引，这样就增加了工作业务的断续性。（2）内部同质性及地域文化的繁乱。就目前三市之间的体育旅游项目来说，都是在“绿、山、水”等项目上大作文章，相互之间有太多的共性，这样就加剧了三市之间竞争力，各自都想方设法地去作同一文章，导致了三方都要加大投资的角度和力度。然而体育旅游是一种社会现象，它不同程度地反映了特定地域的文化内涵，这种文化基础是体育旅游业赖以生存的基础，需从区域文化的角度看，如安康属于中国版图的中部，处于商洛和汉中之间，是个移民积聚的地方，文化内涵十分繁多，代表性的文化有道教文化、茶文化、多元民俗文化、红色文化、曲艺文化等；而汉中则又是三国鼎立巴蜀文化的起源；商洛则更是独具特色，承秦文化之刚阳，蓄楚文化之柔美，文物古迹、自然景观和人文景观亦是丰富多彩；这些文化派别没有突出的表现性和渲染性，并且更没有和当地体育旅游项目结合起来，这种多元性文化的散漫使得陕南三市在文化印象范畴内给人留下杂乱无章的感受，也就是说缺乏整体合力。 　　3.机遇分析。（1）政策的保障。十七大提倡“和谐社会”，且十八大“美丽中国”都已经在政策上保障了旅游业的发展趋势。在陕西，除了陕北的红色旅游和关中的古都人文旅游，就剩下陕南的绿色旅游了，对陕南而言，尤其是安康，由于地处国家南水北调中线水源区，守山