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低碳经济背景下家电行业低碳营销探析 摘 要：全球低碳经济时代悄然来临，我国家电行业发展低碳营销势在必行。本文从事实层面上分析了低碳经济背景下家电行业进行低碳营销的必然性，并结合家电行业低碳营销的现状探析了我国家电行业如何开展低碳营销。 关键词：低碳经济 低碳营销 家电行业 一、低碳经济背景下家电行业进行低碳营销的必然性 所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，以低耗能、低排放、低污染为基础，通过技术创新、制度改革、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展模式。 1、低碳营销的产生背景 随着全球人口和经济规模的不断增长，人类面临着环境恶化、气候变暖、能源短缺等严峻的挑战和威胁，于是一场浩浩荡荡的全球“低碳革命”应运而生，发展低碳经济，变革价值观念、生产模式、消费方式、生活方式已在世界各地悄然蔓延。在低碳经济背景下，低碳营销伴随着低碳社会、碳足迹、低碳生活、低碳消费、低碳城市2005年2月,《京都议定书》正式生效,人类历史上首次以法规的形式限制温室气体排放2007年6月，日本与英国联合主办以“发展可持续低碳社会”为主题的研讨会，勾画未来低碳社会发展的蓝图；2007年7月，美国出台《低碳经济法案》，公布题为《抓住能源机遇：创建低碳经济》的报告；2009年7月，英国发布了《英国低碳转换计划》、《英国可再生能源战略》，标志英国成为世界上第一个在政府预算框架内特别设立碳排放管理规划的国家。特别是2009年12月的哥本哈根气候大会更是把对低碳经济的关注推向了高潮，“低碳”这个词被更为广大的普通民众所熟知，“今天，你低碳了吗”，一度成为人们相互问候的常用语。英国、日本、美国、加拿大、意大利、法国等西方发达国家纷纷都在低碳经济发展上做出了积极地努力，巴西、印度等发展中国家也主动减排限排，融入低碳经济发展战略潮流中。 随着中国工业化和城市化的快速推进，温室气体排放、能源紧张等问题日益突出，国际社会要求中国承担减排任务的呼声也更加强烈。目前，中国作为世界第二大能源生产国和消费国,第二大二氧化碳排放国,30余年的发展，我国家电业无论从生产、销售来讲，都位居世界前列。如冰箱、洗衣机等，产量都位居世界第一，而电视机、空调等家用电器的整体保有量，也远远超过其它国家。我国家电行业取得取得巨大成就的同时，也在大量消耗宝贵的能源，对环境形成一定的破坏作用。有统计资料显示，目前居民用电量约占全社会用电量的20%左右，其中彩电能耗占我国居民全部用电量的10%左右，洗衣机能耗占近10%，空调能耗占20%，而冰箱用电所占比例高达50%。随着家电的普及以及每户家庭拥有家电种类的增多，家电的耗电量占比将进一步增加。提高家电产品的能效水平，在家电行业大力推行低碳化对实现我国节能减排的战略目标有着重要的现实意义，低碳营销是家电企业转型升级的发展机遇，也是企业的社会责任。作为中国制造业的一部分，家电行业必须认清，只有主动顺应这一趋势，自觉承担起节能、降耗、环保的社会责任资源节约型、环境友好型社会，限制高碳产业“责任消费”日渐成为全球主流消费价值观低碳消费实施低碳营销的决定性驱动力。目前,中国已经确立了发展“低碳经济”的道路,为应对全球气候变化做出了一系列努力。近年来,中国政府提出了加快建设资源节约型、环境友好型社会的重大战略构想,不断强化应对气候变化的措施,先后制定一系列促进节能减排的政策,在客观上为低碳经济的发展起到了推进作用。节能认证推广、ISO14000标准贯彻、产品标准体系完善低碳家电指的是低能耗、低污染、低排放的环保节能型家电产品短期来看，国内企业推动低碳化转型必须要着眼于产品的研发，新产品新技术的出现能提高消费者对低碳产品的认知度，提高低碳产品的普及率。围绕产品的研发、生产和销售，推出的高能效无氟空调、绿色无氟冰箱以及新材料高能效热水器、LED液晶电视等低碳生活馆网上销售市场的拓展、强化销售终端的节能低碳化改造等业内观察家指出，技术成熟、实力雄厚的大件家电，而品种繁多、使用率更高、普及率更广的小家电低碳产品较少企业通过推广和销售绿色低碳家电产品，主要还是围绕拉动市场消费、刺激市场新增需求而全面展开……低碳仅仅是一些家电企业的营销标签、促销噱头。纵观我国家电行业的低碳营销还处于一个普及面窄、市场跟风、理念炒作的初级阶段。 3、家电消费者分析 我国社会经济和家电行业的飞速发展，形成了规模庞大的家电消费群体以及可观的的市场增长潜力，家电消费者在低碳消费观念成熟以减排意识相对强烈的英国为例，2008年年底的一项调查结果显示，超过三分之二的民众会优先购买那些积极参与节能减排企业的产品。现在消费者消费观念变化很大，更看重节能环保型产品。低碳环保家电大部分属于高端机，价位也偏高，很