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教学案例 案例一：平遥国际摄影大展主题策划 平遥古城，是中国现存最为完整的一座古代县级市，曾一度是富甲天下的商贸金融城市。在2.25平方千米的土地上，纵横交按错的100多条大街小巷的两边，保存着10世纪以来的店铺民居、殿宇古建筑或艺术珍品。1986年，平遥被国务院确定为国家历史文化名城，1997年，联合国教科文组织将平遥古城列为世界文化遗产。 2001年，在国家文化部，国务院新闻办的支持下，山西省委宣传部以本省对外文化交流协会的名义，与中国艺术摄影学会和晋中市委、平遥县政府共同创办了平遥国际摄影节，第二年改名为平遥国际摄影大展。平遥这个世界遗产榜上有名的汉民族古城，与摄影艺术的首次嫁接就吸引了16个国家和地区的100多位国外摄影家和1000多名国内摄影界人士参与。琳琅满目的展览，内容丰富的研讨和各种各样的文化活动，使平遥国际摄影节在国内外一炮走红，到2012年，已经连续举办12届，在国内外摄影界产生了较大影响。 了解、分析一个有着2700多年历史的古城是怎样与一向以反映中西时尚、融汇前卫内容和形式而著称的摄影艺术嫁接成功，而且呈现持续兴盛的现象，应该能够给其他会展活动的创意策划提供一些启示。 平遥这座古城，仿佛与摄影艺术有着历史的约定。早在2700年前它建城的时候，它那雄伟的城墙，它那线条感十足的民居建筑，它那古朴的民风，就充分展现出和谐的端倪。在这座古城里，古民居全是清一色的青砖灰瓦四合院，其中轴线明确，左右对称，特别是砖砌窑洞式的民居更是具有相当浓厚的乡土气息。这些古色古香的建筑，原汁原味地勾勒出明清时期市井繁华的风貌。而这些恰恰是摄影艺术所青睐的题材。于是，这座东方古城诉说着包容历史沧桑的城镇民居、殿堂庙宇。以它们所展现的厚重的文化积淀，深深打动了每一个参加摄影大展中的外宾。他们用手中的镜头去记录平遥，用自己的身心去感受平遥。 我们在感动于平遥的魅力时，不能不由衷地折服于平遥国际摄影大展的创意者和决策者。他们以独到的、睿智的眼光看到了世界文化遗产的品牌效应，看到了平遥古城独具魅力的文化内涵和摄影艺术的天然联系，以超凡的魄力做出在平遥举办国际摄影大展的决策。 2001年，以“开放·交流”为主题的摄影展在中国山西平遥古城举行，来自法国、美国、西班牙等 16 个国家和地区的165位摄影家和国内外摄影人士 40000 人次参加了这次盛会。摄影节的主要内容包括大型歌会、图片展览、高级摄影研讨班、幻灯晚会等。图片展览在12个展区展出58个风格不同的展览；图片交易共有20个项目达成协议；高级摄影班有10位国际著名摄影家亲自授课，参加人数近200人；大型歌会以“新大运·新山西”为主题，群星荟萃，场面宏大。整个摄影节内容丰富、创意新颖，产生了良好的社会效应。 首届平遥国际摄影节大获成功主要的因素如下： 首先，在展出的时间、地点上都有所创新。 平遥摄影艺术节展出的地点不是人们想象的艺术馆、博物馆，而是那些原本破败不堪的地方，如：柴油机厂、棉纺厂车间、谷仓、文庙等地方稍作修饰，就成为展示摄影艺术的绝佳场地。白天，中外摄影人揣着摄像机走街串巷，他们把感兴趣的对象统统收入镜中；每当夜幕降临，黑漆漆的城墙边，巨大的仓库里，都挂上了巨大的白幕，以幻灯片的形式放映各国大师作品。 第二，节庆活动内容丰富。 为了满足摄影节期间到平遥的中外摄影人的欲望，当地政府在摄影节期间，每天都组织各种古今的民间文化艺术表演，让摄影人天天都可以拍到精彩民俗表演的场面。 第三，招商招展的成功。 第二届：2002中国平遥国际摄影大展 2002 年，平遥国际摄影节更名为平遥国际摄影大展，主题是“世纪中国”。13个国家的203位摄影家在此举行94个展览，展出作品4000多幅。国际著名跨国公司阿尔卡特和欧莱雅（中国）倾情加盟。组委会分别在法国巴黎、意大利米兰和西班牙马德里举行了新闻发布会。摄影家和摄影机构图片交易协议达成22项。 同2001年相比，平遥摄影艺术大展呈现出一下特点： 一是国际性更强，从来宾和展览看，共有来自法国、美国、英国、西班牙、丹麦、俄罗斯、韩国、日本10多个国家的123位摄影家参加了大展，注册人数比上年翻了一番，国内外展览共有94个，展出作品有4000余幅；从招商引资看，两大著名跨国公司阿尔卡特公司和欧莱雅公司加盟大展，分别举办了“阿尔卡特中国摄影家画册奖”和“中国当代摄影师欧莱雅大奖”，同大展形成一种互动双赢的关系；从新闻发布看，大展组委会先后于5月21日、5月28日、6月2日分别在法国巴黎、意大利米兰和西班牙马德里举行了新闻发布会。所有这些都表明大展的国际化程度在提高。 二是文化品味更高，主要表现在不少国际摄影界知名人物，还有法国驻华大使、西班牙驻华文化专员、国际著名导演唐季礼先生等参加了大展；不少国外摄影精品第一次亮相中国，而反映中国摄影最