中山大学MBA研修班,干部培训课管理经济学 .ppt

企业文档 管理经济学精要 中山大学岭南学院 孙洛平 什么是管理经济学 管理经济学可以看作是微观经济学的某些原理和方法在经营管理中的应用。 微观经济学是一门研究在市场经济中消费者、厂商和资源所有者的经济行为的学问。 在既有艺术性又有科学性的管理学中，管理经济学属于科学成分较强的内容。 本讲座采用的方法 “艺术性”的知识一般使用案例学习方法。 “科学性”的知识一般使用演绎学习方法。 本讲座采用问题导向 + 简单例子演绎的方法。 目录 市场价格机制 资源最优配置原则 边际决策方法 市场少数竞争行为 市场多数竞争行为 企业的策略性定价 企业的策略行为 信息不对称的市场 1.市场价格机制 市场 价格信号 价格信号：生产要素和产品的价格在这些市场中决定，并指导着所有市场参与者的决策。 决定价格的是市场供求法则。 需求量和需求 需求量：在给定的价格下，买者愿意购买的商品或服务的数量。 需求：在不同的价格下，买者愿意购买的商品或服务数量。 表示需求的方法：需求表、需求曲线、需求函数。 需求表 如何用图形表示需求 需求规律 需求规律：在其他情况不变的条件下，价格上升，需求量就下降；价格下降，需求量就增加。 例外情形：古董、艺术品、炫耀品等是一些例外。 供给量和供给 供给量：在一定的价格下，生产者愿意生产或出售的商品数量。 供给：在不同价格下，生产者愿意生产或出售的商品数量。 表示供给的方法：供给表、供给曲线、供给函数。 供给规律 供给规律：一般说来，价格上升，供给量增加；价格下降，供给量就减少。 例外情形：劳动供给规律是个例外。 供求法则 市场中的自利行为 价格向均衡价格回归的动力来自于企业和消费者的自利行为。 在市场经济中，自利行为无可非议。 问题：如果人人为自己，能否带来社会整体利益？ 斯密与看不见的手 斯密指出，市场价格机制就象一只“看不见的手”在引导着人们的行为，使得个人在为自己利益的同时，不由自主地导致了社会整体的经济利益。 机制：用消费者的利己行为制约生产者的利己行为。 制度的效率 经济制度效率的标准：好的制度能让自私的人做好事，不好的制度会让无私的人迟早变坏。 平均分配的大锅饭制度 计划经济时代，国有企业的管理是建立在人们的思想觉悟基础上的，不过，这是一个靠不住的机制。 一个奖懒罚勤的机制 张三个人的效率：为0.1元而付出50元。 以利己行为制约利己行为 市场价格机制不是建立在个人思想觉悟上的。 能够用好“以利己行为制约利己行为”的思想，就把握了市场经济的精髓。 “以利己行为制约利己行为”并不是说人们是或者应该是自私的。 列宁的新经济政策 1921年，列宁实行新经济政策改革，宗旨是让人们的积极性建立在对其自身经济利益关心的基础上。 2.资源最优配置原则 问题：商品以什么定价 观点1：在市场上，物品是以有用与否定价的。有用的东西贵，没用的东西贱。 观点2：粮食很有用，但粮食却不贵。市场上应该是“物以稀为贵”来定价的。 疑问：“物以稀为贵”似乎有道理，不过，我家的那辆旧车其破旧程度全世界只此一辆，却几乎不值什么钱…… 消费者的偏好和效用 人们愿意花钱购买某种商品，当然是因为“物有所值”。 效用：消费者从消费商品或服务中得到的满意度。 通常假定：表示效用的数值越大，效用也越大。 基本概念：边际效用 边际，是指在原来的基础上再增加一单位同样的东西。 边际效用：最后增加的一单位商品或服务的消费给消费者带来的满意度。 考虑边际量的变化对整体的影响，是一种重要的分析方法。 面包的边际效用与总效用 边际效用递减定律 人们购买物品愿意支付的价格 假定消费面包的效用是用货币的价值来衡量的。 如果要人们自愿购买3个面包，面包的最高单价应该定多少？ 卖出3个面包的定价 要卖出3个面包，最高定价必须小于或等于5元。 卖出4个面包的最高定价是多少？ 市场的边际定价原则 边际定价原则：一种商品的价格以其最后一件商品带给人们的效用来定价。 工资水平的决定：最后一个工人的要价决定所有工人的工资水平。 需求曲线的构成：需求曲线是由物品对于人们的边际效用构成的。 价值悖论或“水与钻石悖论” 水与钻石悖论：斯密认为，没有什么东西比水更有用，但水几乎不值什么钱；相反，钻石几乎没有什么用处，但钻石却很值钱。 解释：这是因为水很多，因而边际效用小；而钻石很少，因而边际效用大。 问题：最优支出原则 对于个人来说，你是如何将你的收入在吃、穿、用、住、行等各种开销中分配的，最优的花费原则是什么？ 对于厂商来说，如何将有限的资源在各项用途中进行配置才是最有效的？ 简化的例子 状况：如果有10元钱用于食物和衣服两种物品的开销。 观点1：我会平均花钱，各支出5元，因为吃和穿都是不可缺的。 观点2：不对，你应该按食物和衣物效用大小的比例分配那10元钱，即效用大的多花钱，效用少