新华人寿vi设计招标规划方案好文档.ppt

柒 、新华人寿VI执行价格建议 北京始创国际企划公司全面导入新华人寿保险VI整体价格为:    合计： RMB 550,000元×10﹪ 含税价：RMB 605, 000元 捌 、新华人寿未来形象推广建议 广告传讯的目的 广告传讯的对象 品牌承诺 承诺的支持点 品牌个性描述 引导关注品牌、促进销售产生具体行为：关注、咨询、认购。 甄别受众与目标消费群落，细分市场，挖掘忠诚消费者。 提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。 新华人寿所独有的，有别于其他品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。 新华人寿品牌所表现出的独有、富有感染力的特质，以强化亲和力。 个人价值 社会价值 8.3 新华人寿品牌形象推广广告策略研发步骤 以主干媒体提升新华人寿的品牌知名度、认知度 Outdoor TV 主干媒介 DM NP/ MG 支持媒介 广告讯息 构架顺畅 沟通管路 On—line 提供科学有效的媒介购买和计划服务 提供广泛的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路 准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提供有效的数据。 以支持媒体巩固、扩大新华人寿的品牌认知度 8.5 新华人寿品牌形象推广媒体构架 内部工作布置（Brief） 修正/拟订品牌规划及广告传讯策略 广告传讯策略定案 创意表现 媒介策略修订 创意表现定案 媒介排期 品牌形象推广策略提案 确认内部书面工作方案（客户） （策略、创意方向等工作文件） 内部讨论Review （客户部、创意部、媒介部） 市场调查与研究 数据支持——目标受众消费心态、行为分析与研究，竞争对手广告动态监测与分析，定期品牌体检 。 内部沟通——统一开发思路，明确工作任务，卓有成效地完成规划工作。 内部沟通——整合品牌形象推广方案，塑造具有销售力的与众不同的独具个性的产品广告 外部沟通——与客户沟通一致，为提供高质量工作成果打下良好基础。 8.6 新华人寿品牌形象推广执行流程 玖、新华人寿专案执行团队人员简历 9.1 新华人寿保险VI规划专项项目组构成 VI 专 项 小 组 总 顾 问 项 目 组 长 专 家 顾 问 形 象 顾 问 客 服 小 组 设 计 小 组 企 划 小 组 项 目 经 理 设计总监 美术指导 设计师 企划 文案 文案 客户经理 客户主任 客户主任 9.2 本次VI规划项目组部分工作人员简历 总顾问：张武 总裁/CEO 亚洲CI联盟常任理事 2008年北京奥申委形象推广顾问 策划《New Decomas 创造现代企业的设计》中文版在中国的发行编着出版《经济·信息·系统》一书。 十余年以来已为诸多企业进行CI开发及投资顾问，对于CI在中国的普及及推行起到了较大的推动作用。 顾 问：林磐耸 现任：台湾师范大学美术系研究所教授、中华美术设计协会常务理事、澳门设计师协会荣誉顾问、 ITC(比利时国际商标中心)荣誉特使、ICOGRADA国际平面设计社团协会财务长（2001-2003） 实务案例： 顶新国际集团、彩虹集团、万通集团、新飞电器、长城润滑油公司、上海锦江饭店、等CIS设计规划。 台湾糖业公司、中央再保险公司、大华证券集团、中华电信、中华工程、和泰汽车、美吾华公司、 中国商银、台湾体育学院、公共电视等CIS设计规划。 组 长：郭春宁 副总裁 毕业于中央工艺美院，多年来，成功组织策划了中国工商银行VI导入、中国工商银行品牌形象推广、中国工商银行牡丹卡形象推广、东方集团、屯河集团等大型客户的CI导入和广告宣传。 项目负责人：卓士尧 客户部经理 1970 生于台湾，曾任登泰设计顾问公司项目经理、迈思整合行销公司客户经理 经手案例：上海锦江饭店、新奥集团、中石化长城润滑油、河北送变电公司、航天第一 科工集团、河南张弓酒厂、中石化协会、台湾糖业、永康市农会、台北中仑中学、新竹 国际商业银行、富邦银行、富邦人寿、世龙营造、垦丁悠活度假村等CI及品牌规划。 设计组： 毛 诚 设计总监 （负责VI项目的开发与建设） 益泰集团、家韵家具、奇宝电子、富龙集团、吉通公司、中国工商银行、中航技、东方集团、新疆屯河集团、中国石油润滑油公司等 赵勇 资深创意总监 曾服务过奥美广告、达彼思广告、灵智广告 历经INTEL、VOLVO公司、诺基亚公司、统一企业、COOBID.COM、APC公司、西 安杨森等公司等诸多案例。 欧阳锋 美术指导 美菱集团、七匹狼服装公司、深圳润浩实业有限公司、天津云汉事业、首都航天机械公司 李瑞林 设计师 “白领氏”皮装、江泽民及夫人出访欧洲作服装设计、中国工商