南京中科保健品品牌战略.docVIP

南京中科保健品品牌战略 3南京中科品牌战略分析 3.1企业及品牌发展概论 3.1.1企业概况 南京中科集团股份有限公司成立于1985年，1996开始进入保健食品领域，2001年 改制为混合所有制企业。目前集团净资产近2亿元。在中国保健协会公布的2010年度 中国保健食品销售榜中南京中科位列第19位。中科集团是中国保健企业峰会成员，并 且作为会长单位承担召集工作，主持峰会活动。 南京中科是国内保健食品行业研发能力最强的企业，自主研发获得卫生部及药监局 批准的保健食品证书52件，另外还有通过审评待批10件，是自主研发批文数量最多的 企业。在药品研发方面，目前具有新药证书2个，自主知识产权新药临床批件2个，正 在进行二期和三期临床研宄。目前共有专利59项，其中发明专利24项，并有一项为PCT 国际发明专利。共出版专著三本，另有一本在编。己在核心期刊发表论文20篇，其中 在国外期刊发表2篇。“中科”商标是江苏省著名商标。 南京中科药业有限公司系南京中科集团股份有限公司全资子公司，成立于2005年， 占地40亩，建筑面积10000平方米，拥有3个通过GMP审核的生产车间，胶囊、粉剂 等固体制剂和软胶囊生产线，并通过IS09001、IS014001、0HSMS18001 一体化体系认证。 中科热心公益慈善事业，并兴建了中科金牛湖希望小学，多次荣获“光彩事业之星” 称号，系当地重点税源企业，王连安董事长兼任玄武区政协副主席、玄武区慈善协会副 会长，江苏省保健食品协会会长。中科入选2010上海世博会企业联合馆。中科专注于 中药保健品生产、研发，致力发展成为行业中的领军企业。 3.1.2品牌发展概况 南京中科药业集团是江苏省的高新科技企业，具有强大的科研优势以及人才优势， 主要从事中药、医疗器械以及中药保健品的研宄、生产与销售。中科健康佳品科技含量 高、创新性强、效果也十分显著，己经拥有50多项专利发明。 经过几十年的发展，南京中科已经研发了许多不同品牌的产品，到目前为止，中科 药业集团己有国家医保临床处方药、非处方药以及中药保健品70余种，主要分为抗肿 瘤系列、心脑血管系列、高端养生系列以及大众保健系列（如表3.1所示），从表上可 以看出，抗肿瘤系列主要为灵芝产品，中科药业现有中科爱特胶囊、中科创新灵芝抱子 油软胶襄、中科灵芝孢子油软胶囊以及中科灵芝孢子胶囊四种产品；心血管系列主要有 中科银灵通和中科甲尔胶囊两种产品；高端养生系列主要有中科虫草浓缩胶丸、中科牌 番?红素以及中科牌参葛谷维胶囊（酒中仙）三种产品；大众保健系列主要调节血脂（中 科唐安胶囊）、养肝护肝（中科灵云）、抗疲劳（中科西洋参胶囊）、日常保健（中科牛初 乳胶囊、中科螺旋藻胶囊以及中科蜂王叛冻干粉胶囊)、美容养颜（中科春之源）；药品 类（消癌平胶囊和灵芝胶囊〉，涵盖国家食品药品监督管理局22项保健功能的所有功 能。 3.2品牌SWOT分析 从中科产品品牌的优势、劣势、机会和威胁四个方面进行分析（如表3.2所示）， 以便更好的为企业制定品牌战略。 3.2.1优势 南京中科产品品牌在中医药保健品行业中具有很强的优势，伴随着国家加大发展高 科技、实现行业的产业化的步伐，中科研宄院将生物医药作为重点的研宄方向，从而让 南京中科产品品牌具有产业优势、技术优势、人才优势和产品优势，具体如下： (1)产业优势 生物医药产品一直是我国的朝阳产业，从技术水平上看，我国和一些西方发达国家 的差距并不大，尤其对天然植物的研究基本水平相当，可以形成有效的产业化优势。同 时，国家大力加强对生物医药行业的发展，将生物医药行业作为我国重大安全领域，可 见，生物医药产业具有很大的产业前景。除此之外，南京中科在不断的发展过程中，一 直将产品通过提取天然植物为原料来进行生产，采用中药西制的方法，不仅符合我国在 医药领域的发展规划，而且对于抗肿瘤领域也产生了巨大的影响力，使得南京中科产品 具有良好的知名度和美誉度。 (2)技术优势 南京中科以较为强大的科研优势以及先进的现代化设备对我国保健品按照国际的 先进标准进行了有效的开发和研宄，药品的质量基本达到了中药保健品的行业标准：即 计量准确、成分准确以及功效确切。良好的技术保障了中科保健品的质量，有利于树立 品牌优势。 (3)人才优势 南京中科一直将医药行业作为重点发展的领域，因此，聚集了一大批科研人才对纯 天然植物的提取进行了许多研宄，并取得了许多发明专利。同时，南京中科也不断的招 聘市场以及管理人才，保障公司的有效运营，因此，南京中科医药保健品品牌背后具有 良好的技术、经济以及管理人才，这些人才为保健品品牌的塑造起了重要的作用。 (4)产品优势 南京中科医药研制的众多系列的产品都具有良好的产品优势，抗肿瘤系列、心脑血 管系列以及高端养生系列等都是通过对天然植物的提