摄影之广告摄影.ppt

广告摄影的定义 广告摄影是 现代设计与摄影艺术 相结合的实用造型艺术 为什么说广告摄影不同于其他门类的艺术摄影？ 广告摄影具有明确的目的性 对于消费者来说，看广告摄影作品，既是一种审美过程，又是感知某种商品或商业活动的开始。 对于商家来说，运作广告摄影作品，是希望以图片强烈的直观性和可信性，达到商业活动所追求的促销目的。 衡量广告摄影作品成功与否的标准是什么？ 广告摄影作品成功与否：商品促销成绩的好坏 广告摄影的本质：明确的功利性 何谓广告摄影？ 广告摄影的类别 一 商品广告摄影 又叫产品广告摄影，产品摄影与静物摄影的区别在于所拍摄的对象不同，产品摄影的对象是用于商业推销的实物，拍摄环境往往具有人为加工的特点。 二 服务性广告摄影 主体是各个服务项目, 旅游广告，航空广告，酒店广告，房地产广告 是最常见的。 服务性广告摄影的特点是？ 服务性广告摄影的特点 三 工业产品摄影 多用于企业宣传册，展览会，台历等广告媒体上。 这类摄影作品注重企业良好形象的展现，从而使消费 者认同产品，有利于产品在市场的销售。 四 企业形象广告摄影 五 人物广告摄影 这类作品是利用人物形象作主体或陪衬的广告摄影。 一种是名人式广告， 一种是以专业模特儿为形象中介的广告。 广告摄影的主要艺术表现手法 一 直接展示 注重画面上产品的组合和展示的角度 注重突出产品的品牌 注重突出产品本身最容易打动人心的部分 注重选用背景的色光来烘托表现产品 二 突出特征 对富于个性的产品形象，特殊功能，企业标志着重 加以突出和渲染。 这种突出特征，着力渲染是广告摄影中运用很普遍的 手法，也是突出广告主体的重要手法之一。 三 对比映衬 这种手法，不仅使广告主体加深了表现力度，而且饱含情趣，加强了作品的感染力。 四 合理夸张 通过夸张手法的运用，为广告摄影注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性更鲜明，突出，动人。 五 运用联想 通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关 的经验，产生强烈的共鸣。 六 谐趣幽默 幽默的矛盾冲突既可以起到烘托主题的作用，又能 明确地表达产品特有的广告语言。 借用喜剧性的艺术效果，引起观赏者会心的微笑。 七 借用比喻 比喻手法相比其他表现手法较含蓄，一旦领会其意，就能给人以回味无穷的感觉。 八 以情托物 在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动的反映这种审美感情，才能达到以情动人，发挥艺术感染的力量。 九 以小见大 以小见大中的“小”，是广告画面的描绘焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和升华，也是设计者独具匠心的安排。 十 神奇迷幻 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象勾画出神化与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现真实，给人一种突然出现的神奇视觉感受。 十一 名人效应 由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的知名度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言状的说明力。 十二 连续系列 广告画面中直观的视觉想象，由于多次反复的出现，能加深消费者对产品或服务的印象，获得很好的宣传效果，对扩大销售和树立名牌，刺激购买欲和增强竞争力有很大的作用。 系列一 系列二 * 摄影之广告摄影 广告摄影是一门服务于商业传播活动的图解性摄影。 由于广告摄影的广泛应用，它已成为一种以现代科技为基础，应用视觉传达原理，结合设计理念的商业摄影文化。 广告摄影是通过广告摄影师高超的拍摄技术以及视觉美感的修养，用创造性的手法来传达商品的本质属性。 其创作目的是为广告提供主体照片或文案插图。 1注重表现享用过服务以后心理的满足和审美享受。 2注重和强调场景环境的真实性，一般用实景拍摄。 3制成系列性，以各个不同画面，角度表达同一个 广告主题。 *