4G时代中国移动武汉分公司营销战略.docVIP

4G时代中国移动武汉分公司营销战略 2 4G时代武汉移动发展的环境分析 2.1 4G业务发展现状分析 2.1.1 4G概述 2012年1月18号，我国成功创造了TD LTE A，国际电信联盟一致表决认为， TD LTE A达到了第四代移动通讯的国际标准水平。这对我国通讯行业来说，可 以说是一次伟大的突破阶段。次年12月4日，我国工信部正式为中国联通、中国移 动和中国电信三大通信企业发放了4G通信营业许可证。从此，我国正式迎来了4G 通信时代。与之前的所有通信系统相比，4G通信无论是在上网速度、流量价格还是 延迟时间上都优先于之前所有的通信系统。因此，我们可以肯定地说，4G通信要比 3G通信更加完美，它能够给客户提供的服务只有你想不到，没有办不到。根据有关 资料显示，4G通信的传输速度高达100Mbit每秒钟，和移动电话相比，这个速度足 足快了一万倍。和移动3G电话相比，这个速度也快了整整五十倍。除此之外，4G 通信手机还能够给客户提供高性能的媒体汇率服务内容，还能够对个人身份进行识 别鉴定。虽然4G通信能够为大家带来如此便利的服务，但难得的是它的收费标准居 然比3G通信要更为便宜。需要注意的是，无论是窝蜂信号、卫星通信、无线局域网 还是广播电视，4G通信都能够帮助您自由地进行切换。如此一来，客户就能够节省 大部分的漫游费用。4G通信能够完美地支持彩信、话音、短信这些处在2G和3G 网络下的服务，也能够完美地支持实时监控、高清视频会议以及视频调度等高带宽 的业务；4G通信不仅能够满足用户上网需求，还能够满足客户的视频业务需求。 2.1.2国内电信运营商4G业务发展现状 2014年3月18日，中国联通宣布正式开始启动4G通信服务，这是继中国移动 和中国电信之后第三家正式加入4G时代的通信企业。到目前为止，这三家通信企 业都已经发布了关于4G通信的额资费套餐标准，很多终端产品也相继诞生。但是事 实上，到目前为止，只有中国移动是能够正式为客户提供4G手机通信业务服务，中 国电信和中国联通目前依然处于准备阶段。站在对4G通信网络建设和投资的角度来 看，目前这三大通信企业都存在着很大的差距，很明显，中国移动是优先走在了4G 通信业务的前线，目前只有它能够为真正地为客户提供了4G套餐服务，将其他两位 对手远远地抛了在身后。虽然之前FDD牌照的发放时间还没有确定，但是中国移动 已经早就在各个方面都做好了准备。 1）网络投资 在4G时代还没有出现之前，中国移动一直都被3GTD-SCDMA网络制式深深地 压制着，为了获取到更大的市场，中国移动就决定在2012年的时候开始着手研究4G 通信系统。根据有关统计资料显示，在2013年期间，中国移动为了研制4G通信系 统就已经投入了大约417亿元人民币的资金，在2014年的时候预计会将这个投入资 金数额增加到500亿元人民币。在2013年的时候，中国电信也开始着手建设LTE试 验网，当年的投资额大约为100亿元人民币，到了2014年的时候，该投资金额增加 到了457亿元人民币。而中国联通则远远落后于前两位竞争者，在2014年2月份 的时候，才宣布正式招标4G主设备，准备在2014年投资100亿元去研发4G通信 系统。因此，三大通信企业用以建设4G网络的资金在今年将会超过1000亿元人民 币。 2）网络建设 在2014年，中国移动表示将会在年中之前构建起28万个4G基站，预计到了年 底这个数量会达到50万个。目前为止，中国移动已经正式在全国范围内20多个城 市开通了4G网络服务，计划在年中之前这个数量将会达到100，年底将会达到340 左右。在广东省境内，大部分的重点城市都已经覆盖了4G网络。而中国电信对4G 网络的部署起步比较晚，目前还没有明确开通4G网络的城市。最后就是中国联通， 由于严重缺乏研制经费，目前只打算在北京、广州、山东以及浙江等重点城市和省 区进行4G网络建设。 3）4G终端 相信中国移动和中国电信都不会忘记它们最初开局3G网络时的情况，当时两大 通信企业都遇到了很大的困难。但是对中国移动来说，由于自己一早就构建起了一 个比较完善的TD-LTE制式，因此在未来的发展过程中遇到的问题应该不大。在2013 年6月份的时候，中国移动就正式发布了自己的第一款4G网络手机--手机索尼M35t， 同年11月份，该手机就已经在广州、北京和杭州等地接受预售。直到目前为止，中 国移动发布的4G网络手机已经超过50款，预计到了2014年年底，将会有300款 4G手机上市销售。根据有关资料显示，预计中国移动在2014年将会销售1亿多部 4G手机。与此同时，中国电信依然处于一个非常探索性研究阶段，目前中国电信还 没有宣布将会发布相关的4G手机。但是相信在不久的未来，中国电信也一定会发布 属于自己的4G手机，这是中国