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基于农业产业集群农产品区域品牌竞争力提升研究 　　[摘要]农业产业集群既是农产品区域品牌形成的基础又是保护和发展农产品区域品牌的重要载体。农业产业集群可以通过农业科研院所、农业活动相关服务机构、农业企业以及涉农行政管理部门的相互作用来增加农产品区域品牌的品牌价值，增强品牌的竞争优势，进而提升品牌竞争力。因此，农业产业集群是提升农产品区域品牌竞争力的有效途径之一。 　　[关键词]农业产业集群；竞争优势；农产品区域品牌竞争力；提升机理 　　[中图分类号]F321 [文献标识码]A [文章编号]1002-736X（2014）01-0068-04 　　农产品区域品牌竞争力不仅可以反映农产品区域品牌在市场中的地位和价值，同时也体现出了农产品区域品牌自身所具有的强大生命力，对区域农业经济的发展具有十分重要的意义。因此，从不同角度深入探讨提升农产品区域品牌竞争力的途径，制定提升农产品区域品牌竞争力的战略就显得尤为重要。 　　一、农产品区域品牌竞争力的界定以及评价指标 　　（一）农产品区域品牌竞争力的界定 　　农产品区域品牌是一种特殊的农产品品牌，与一般的农产品品牌相比，农产品区域品牌更为强调农产品所在地域的自然地理条件及人文资源要素优势，具有明显的地域性特征，同时又具有准公共物品的属性。关于农产品区域品牌竞争力的涵义，目前仅有学者沈鹏熠给出了明确的界定。他认为，农产品区域品牌竞争力是农产品区域品牌拥有区别于或领先于其他竞争农产品品牌的一种综合竞争力能力，涵盖了农产品区域品牌生长和运营环境、企业营销行为和产品市场表现等要素的总体认知和评价。 　　（二）基于农业产业集群的农产品区域品牌竞争力评价指标 　　影响农产品区域品牌竞争力的因素很多，因此，在构建农产品区域品牌竞争力评价指标体系时，学者们往往会从自身的研究角度去选择不同的指标。将不同研究者的成果进行归纳总结可以发现产业集群是不可或缺的一个影响因素，足见学者们都很重视产业集群在农产品区域品牌竞争力评价中所起到的作用。从本文的研究目的出发，笔者将产业集群这一指标细分为：集群内农业科研院所、涉农??政管理部门、农业服务机构、农业龙头企业这四个一级指标，而每一个一级指标下又包括相应的二级指标，具体来说农业科研院所涵盖农业科研院所的数量、科研人员业务能力、科研人员学历结构等二级指标；涉农行政管理部门包括行政部门的管理能力、农业产业政策及制度体系和行政部门的组织能力等二级指标；农业服务机构涵盖农业服务机构的数量、服务能力和服务覆盖领域等二级指标；农业龙头企业包括龙头企业数量、企业发展规模与速度和研究与开发能力等二级指标。上述各指标共同构成了从产业集群视角评价农产品区域品牌竞争力的指标体系。 　　二、基于农业产业集群的农产品区域品牌竞争力提升机理分析 　　（一）农业产业集群 　　农业产业集群是以企业的区域聚集为特征，从而达到规模效应的一种重要区域发展方式，它是经济空间结构的演变现象，也是提升产业结构的重要组织特征。所谓农业产业集群，是指基于当地独特优越的自然条件和特色人文环境，在一定区域内同绕某一主导产业的种植、养殖等大农业生产活动为基础，联系密切的企业、组织、协会、科研院所等机构在区域上集中，并形成产业竞争力强势的现象。 　　农业产业集群是产业集群理论在农业领域的进一步延伸，是组织形态运用与农业生产结合的新模式。由于农业产业集群是以某一区域具有的农业资源禀赋为基础形成与发展的，因此，农业产业集群具有一定的地域根植性。一般来说，企业在选址时出于利润最大化的目标，往往会选择资源富集靠近市场、运输成本较低的地方从事生产经营活动。由此在现实的经济活动中企业往往会选择三者距离最短、运费最低的区位，此时只要集聚的效益高于集聚的成本，集聚现象必然会发生。而这样的集聚无疑也会拥有明显的地理区位优势。同时，农业产业集群是以农业活动为中心，在产业集群内部不仅有从事农业生产的企业如农产品加工企业，除此之外，还有为农业生产活动提供相应服务的组织和机构，这些与农业生产相关的企业和支撑机构南其共生性与互补性在空间上集中在一起，形成了农业产业集群的又一显著特征。另外，在农业产业集群中，由于地理接近，企业间密切合作，可以面对面打交道，这样有利于各种新思想、新观念、新技术和新知识的传播，由此形成知识的溢出效应，获取“学习经济”，并形成一种积极向上的创新文化氛围。 　　（二）农产品区域品牌 　　农产品区域品牌是指在特定的地理环境中，以独特自然资源及长期的种植、养殖、采伐方式与加工工艺等生产的农产品为基础，经过长期的积淀而形成的被消费者所认可的，具有较高知名度和影响力的区域农产品标识。农产品区域品牌的形成是以区域内特殊的气候、纬度、温差、土壤、水分、传统工艺、人文历史等众多因素为基础的。这些因素赋予了区域特