金六福品牌管理.docVIP

金六福品牌管理 3金六福品牌管理的基础 3.1.1金六福品牌定位的宏观环境分析 二十世纪九十年代末在经历东南亚金融风暴之外除了出现小的局部的振动 中国政局和社会继续稳定向前发展中国经济可望在未来持续快速增长人们收入水 平继续提高但贫富差距在城乡东西及各阶层继续拉大高档和低档消费扩大中国 的条块经济地方保护在中国政府实施市场经济的决心越来越大的情况下可望进一步 减少但随着中国改革开放的程度不断扩大国外公司将不断的进入中国法律制度 将越来越健全特别是有关市场竞争的法律竞争将更加激烈和规范而由于信息科 学和生物基因的发展信息经济的将飞速发展将引发营销方式的革命由于人们的 生活水平不断提高人们的价值观念将出现多元化绿色环保健康将是主流之一 3.1.2金六福品牌定位的行业环境分析 中国白酒行业的发展在二十世纪九十年代中期后由于众所周知的秦池标王造 神运动的影响众多的白酒企业茅塞顿开争相仿效中国白酒的拉开了广告营销 大战各种五花八门的白酒广告连篇累牍地出现在电视广播报刊杂志等各类媒 体上逢年过节春秋两届糖酒会上各种广告更是铺天盖地沸反盈天泛滥成灾 “烧钱运动”走向了疯狂而过后社会各方面的质疑和指责及国家对粮食酿酒的管制 使中国白酒行业的发展陷入了低潮中国白酒行业呼唤理性的运作和品牌管理此时 中国白酒市场总体500亿RMB左右处在饱和停滞阶段从市场结构上来看全国 范围上为完全竞争市场一些区域地方