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业绩预期是怎样做出来 　　佳能刚刚下调了2013财年的业绩预期，将全年的销售收入由此前的3.85万亿日元下调到3.75万亿日元，净利润也下调了2000亿日元，请问上市公司的业绩预期是怎样做出来的？ 　　—Paul 　　通常来说，上市公司的业绩预期都是基于公司历史数据、同业经营状况与上下游产业链变动以及经营环境变化进行预测与分析的。具体来说，主要分为纵向、横向比较以及特殊事项加减。 　　纵向比较是以拟披露信息公司自身的业绩状况作参考，比如，参考上一季度的利润、成长性、增长率，预测本季度相应数据，根据上一年的这些指标预测下一年的业绩。 　　如果以季度为参考，在关注上市公司业绩预期时要进行一些辩识，排除一些周期性因素，比如，第四季度是房地产公司的结算高峰期，在做业绩预测时，上市公司会考虑这些因素，但一些上市公司可能不会进行单独说明。 　　公司的成长性预期、增长率具有不确定性，它是建立在一个假设成长可以延续的前提下，因此若上市公司以此作为业绩预期的参考指标时，关注业绩预期时，就还需要关注维持其增长的相关因素，比如，管理团队的稳定性、营销渠道的可持续性或者技术的独特性、产品的风格等。 　　例如史蒂夫·乔布斯去世后，苹果公司股价仅微降0.23%，这说明投资者对乔布斯去世已经做好准备，也对库克的团队充满信心。 　　一家经营多年、能有数十个季度数据作参考的公司，可根据其历史数据进行趋势追踪与分析，这有点类似于基于技术分析进行的业绩预测，这种方式更加客观，如果有一些创新或突破，也将成为业绩预测变动的重要参考。 　　横向比较是将同行的数据作为参考，比如，同类公司业绩、上下游公司业绩的类比分析，以及行业数据的对比分析，这里就可能涉及行业经营环境的变化。 　　例如2008年爆发三聚氰胺事件后，伊利、光明等乳业公司的三季报显示利润均大幅下滑，这些公司也对外部发布了年度业绩亏损的信息。 　　特殊事项加减法主要是基于一些非常规性项目的出现对业绩产生的影响。比如，汇率市场变化带来的业绩波动、财务性投资带来的非经常性盈亏、非公司常规经营收入的各种??贴，以及新增项目投资的阶段性支出或盈利，在进行业绩预测时，上市公司也会对这些特殊性事项进行分拆，剔除、并入、增加或减少来进行趋势分析与业绩预测。 　　在做业绩预期时，新的会计制度的出台、种种原因导致的公司会计报表合并范围变动等都将影响利润同比指标的变化，上市公司在做业绩预测时也会考虑相关因素。 　　《第一财经周刊》记者 朱宝 　　微博互动专区 　　Chrisand0：很喜欢[kù] THINGS I WANT TO TELL YOU这本刊，是第一财经周刊今年开始做的副刊。一本很态度的刊物，感觉吸引力要超越主刊了。在这个偷偷的副刊里，可以看到“愤青”，可以看到很多主流所不齿的东西，爸爸妈妈老师古典权威……这些东西，在中国这样的国家太泛滥，有时候成了一种毒瘤。人们总觉得背仿几句别人的经典，就是自己的文化和态度，觉得穿上裙子去几个景点就是文艺，而忘记了自己的思考，活在别人的情感和规则里。这其实是懒。这一期的主题是跑步，太契合了。为了减少骑行次数避免前列腺炎，我决定开始长跑。 　　RE：写得挺好，如果没有“感觉吸引力要超越主刊了”这一句就更贴心了。 　　来一起抠肚脐呀：《第一财经周刊》有个叫富大人的女士的专栏，三年了每次看我都觉得我没勇气站她面前，估计还没张口就要被骂哭。 　　RE：只骂过恶势力啊。我们公司的高君可以作证，他就从没有哭过。 　　读者来信 　　为什么会这样？ 　　秋季有超级多的美剧开播，可他们都是一周一更，总是吊胃口！同样是边播边拍，而韩剧的话就是一周两更。 　　可是想想内地的电视，拍好了之后每晚都播！好几个电视台同步播放！究竟是什么导致这两种截然不同的电视剧播放方式呢？在盈利方面是各有各的侧重吗？ 　　—reasonzhai 　　RE：这个与收视习惯、制作方式都有关系，具体解答稍后再回复你。 　　几个疑问 　　一财君： 　　你好！2013年10月21日第13期单行本《狮子山下》第13页倒数第2段“2003年，1元港元还能兑换106元人民币”，这是真的吗？2013年9月第6期[kù]《安静一点！站在高处的那些人》第5页“唉，人生是一场旅行，苹果掉在了牛顿头上，门捷列夫已经梦过那个首尾相连的蛇”这条衔尾蛇应是凯库勒所梦到，也即“凯库勒式苯环”。 　　—iiwm 　　RE：谢谢指正。第一个是100港元，漏了几个零。第二个也的确是凯库勒。 　　请求一份证明 　　尊敬的一财君： 　　我是一名高三的学生，学习压力很重，几乎没有时间阅读，但我总是百忙之中抽出时间来品读一财君你。虽说广告多了点，但也能从中获取许多知识，比如一些市场信息等等。可最近老师收走了两