手机报世界杯主题营销方案.docVIP

湖北广电手机报世界杯主题营销方案 “燃情世界杯——世界杯专刊手机报” 一、活动主题 燃情世界杯 二、活动时间 2010年5月26日-2010年7月12日 三、目标客户 荆门地区联通G网彩信用户群体 四、方案主要卖点 在2010年南非世界杯足球赛期间，万众瞩目的背景下，特别推出“世界杯手机报特刊”不仅能够在赛事资讯上可以满足广大球迷的信息需求，也有利于引导读者参与竞猜、评论等多种互动活动，调动读者积极性，增加与产品的粘度。特别推出“参与竞猜获神秘大奖”有奖竞猜活动，利用球迷热衷于赛果预测的心理，鼓励读者对每一场小组赛以及最终决赛进行胜负竞猜，提高读者阅读手机报的热情，最终以实际奖品奖励积极参与者，进一步提高用户对联通及联通增值业务产品的忠诚度。 五、活动目的 1、培养用户彩信使用习惯，全面激活荆门地区联通彩信用户。 2、通过返奖培养用户日后对此类活动的信任度，从而实现长期激励效应。 3、通过活动进行精细化分析，为进一步的联通手机报推广做准备。 4、活动目标：活动期间（2010年5月26日—2010年7月12日），免费体验用户2万，体验期结束有效转化收费用户1万。 六、业务产品信息 （一）湖北广电手机报产品介绍： 产品名称 业务栏目 内容介绍 湖北广电手机报 燃情世界杯特刊 精彩世界杯赛况、湖北广电体育频道独家视频资源，互动答题竞猜，活动精彩纷呈，为联通用户呈上一道精彩的夏季的豪门盛宴。 新闻聚焦、文体播报、生活服务 湖北广电手机报依托湖北省广播电视总台的节目资源，从武汉的城市特色出发，以民生新闻为主线，并提供文娱、财经、健康等与您的生活密切相关的信息，服务您的生活。 新闻聚焦 主要以湖北地区的民生新闻为主，依托《经视直播》、《湖北综合频道》、《湖北公共频道》等湖北广电节目资源，让市民能够通过手机视频来观看喜闻乐见的民生新闻。 文体播报 主要包括电影推荐、湖北省广播电视总台频道节目预告以及少量娱乐、体育方面的信息，其中主要以图片+视频+文字的形式介绍，增强文体内容的多彩性和可看性。 生活服务 生活是包罗万象的，我们提供的信息也涉及到您生活的方方面面，主要包括：财经纵横、就业信息、疯狂搜购、饮食健康、健康出游、今日议题等，为您的生活提供便捷服务是我们的宗旨。 产品频率及时间： 每天2次，每日早上9点及下午5点。 在比赛期间，每天早上8点、下发4点下发，及时报道赛事。 （二）转化方式 1、5.26至7.12日为用户免费体验期，在体验期结合前三天内，对用户进行电话营销提示收费定制。 2、通过手机报刊发收费定制提示信息。 3、通过短信提示用户收费定制 七、用户奖励 （一）燃情世界杯----手机报WO互动WO赢奖 (5月26日-6月10日)世界杯开始前期 每日设世界杯互动有奖问答,时间为16天，每日从正确回答问题的用户中抽取一名幸运读者，赠送联通提供的价值50元充值卡一张。 (6月11日-7月12日)2010南非世界杯赛期间 燃情世界杯特别推出“世界杯胜负竞猜”活动，让各位“天才预测家”有了尽情发挥的舞台。凡猜对一次者均有机会获得由联通提供的价值50元的充值卡一张（从每天猜中的用户中随机抽取2名）；猜中次数达到10次以上者，并在小组赛结束前，猜中本届南非世界杯最后冠军归属的用户，有机会获得上网笔记本电脑（从符合条件的用户中随机抽取1名） 答题、竞猜参与方式：联通用户参与答题或竞猜，发送短信到荆门联通提供的指定短信号码（无信息费）。 （二）转为 ：在第二阶段（7月12日后）收费期内的留存用户，将对用户号码统一进行抽奖，奖品为最新的笔记本电脑1部，在7月底抽取公布。 八、费用预算 奖品 个数 金额 说明 联通50元充值卡 80 80×50=4000 世界杯开始前、进行时 笔记本电脑 2 2×3000=6000 世界杯结束后 预算总计（元） 10000 九、职责分工 （一）省公司手机报运营小组 1、负责活动审批； 2、负责监督活动奖品的发放； 3、协调省、地市10010做好客服解释工作； 4、负责荆门地区免费体验用户导入审批； （二）分公司 1、给予燃情世界杯手机报活动营销支持及配合本地的渠道推广工作，如短信、营业厅宣传等； 2、负责地市10010客服对活动的知晓，并做好用户咨询解释。 3、提供一定活动营销的奖品； 4、在活动启动前提交省公司荆门地区免费体验用户号码。 （三）湖北电广联 1、负责活动的策划及实施； 2、负责“湖北广电手机报-----燃情世界杯特刊”内容制作及互动栏目制作，确保及时性； 3、配合地市分公司做好宣传推广工作； 4、提供一定活动营销的奖品。