惠普电脑在线商城引流案例.pptxVIP

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惠普电脑在线商城引流案例

区分受众,精准引流实时优化,高效转化——惠普笔记本商城引流案例客户期许:“我们希望广告能够带来真正的效果,这里的效果是真正的销售产生?”人群层次区分,关键词兴趣归类在客户已确定的目标受众基础上,进行悠易受众洞察人群精准投放分类别教育受众按兴趣点/关键词划分人群根据关键词在数据库抓取受众确定目标受众区分受众关注要点长期关注pc数码类产品对于新上市的数码产品较为关注注重pc产品性能与品质采购/集团采购/报价比价/价格/优惠计划/性能/性价品牌相关/产品相关真伪//性能/新产品教育受众,对于惠普新产品的认识强调两种新品的促销力度数码爱好者推广目标不同他们有什么不同?产品认知不同兴趣关注不同YOYI数据库正在关注多个笔记本品牌对于价格,性能对比明显关注笔记本及周边内容竞品相关品牌相关/产品相关购买渠道/电商渠道/服务及优惠/会员推荐惠普两种新品引导受众在线商城购买笔记本潜在购买者多项技术整合,确保投放精准根据目标受众的兴趣度等级,选择投放的具体方式、具体媒体平台投其所好推广品牌两类产品,四版创意数码爱好者—引导购买数码笔记本类相关页面需求明确,任何位置均可投放任何网络页面笔记本潜在购买者—明确购买定向用户曾经搜索过的关键字及浏览页面关键字例如:品牌词、定位词关键字定向针对每位独立受众,每支广告只呈现3次形成清晰有效的广告印象!多种技术整合,控制投放的每一环节频次定向当文章正文与关键词匹配的时候,推送广告页面内容定向行为定向实时优化,精准引流是效果转化的第一步客户服务器维护,导致页面打开速度较慢,到达率下降明显。整体投放量随之减少。商城效果提升阶段,提升投放精准程度,投放量减少,到达率稳定。341整体优化调整阶段,投放量较小。但通过优化保持到达率的稳定。暂停投放到达率维持在50%左右,整体到达率较正常经优化后整体点击率维持在0.39%通过优化经验,扩散投放,投放量增加,到达率仍保持稳定。2高效到达与高效转化广告花费与产品消费对比到达量精准的引流,高效的到达转化量。在客户规定的曝光量下,带来更多的有效到达。超出客户KPI 50%转化效果的优劣在于广告本身投放的准确。通过精准的引流投放,惠普商城本次ROI达到了 1:2.45真正的广告效果是这样的……点击率0.39%到达率50%ROI1:2.45谢谢观看!

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