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一个二线卫视崛起标本 　　2011年9月底，时任深圳广电集团总裁的王茂亮调任湖北省广播电视台台长、党委书记，短短三个月时间就完成了湖北卫视的改版。今年，湖北卫视的面貌焕然一新，在省级卫视中的排名也稳步上升，到4月初已成功打进前10名。业界赞叹之余，也纷纷猜测这位沿海大都市过来的掌门人究竟使用了什么妙招。6月15日，我们就此请教了王茂亮台长……南方电视学刊（以下简称“学刊”）：您从深圳广电集团调到湖北后，湖北卫视现状如何？ 　　王茂亮（以下简称“王”）：当时，湖北卫视在全国排位16到18名，处于中流水平；而湖北的经济总量居全国第10，湖北卫视与湖北省地位不相称。总书记提出湖北要成为中国中部崛起的重要战略支点，湖北卫视作为湖北的一个窗口，与这个要求也不适应。另外，本省的老百姓都希望能多看看本省自己的电视节目，但是由于湖北卫视没有能很好地满足老百姓的需求，不少老百姓只能选择观看外地的卫视节目。所以，当时的湖北卫视，和湖北发展的水平、和湖北承担的使命、和湖北人民的期待，都有差距。 　　学刊：现在确实有一些省级卫视与本省的经济社会发展水平很不相称。那么，您是从什么地方入手来改变这种状况的呢？ 　　王：卫视是一个省级电视媒体的重点、龙头，要改变湖北电视发展的落后局面，必须从湖北卫视抓起。我是2011年9月29日来湖北广播电视台报到的，我们剩下的改版时间只有三个月：2012年元月1日必须改版。因为2012年元旦起，“限娱令”就生效了，而当时湖北卫视居然是全国卫视里娱乐节目最多的，一周共有14档，比湖南卫视还多。所以，“限娱令”逼迫我们必须在元旦前完成改版。倒逼的压力，也是一个契机。由于前一任湖北卫视总监聘期即将到期，年龄也快到制度规定退下的岁数，他顾全大局，主动提出提前卸任，让新任总监能从长考虑卫视改版。因此，国庆节一过，我们立即任命向培凤为新的湖北卫视总监，和我一起全力改版。 　　学刊：卫视改版势必牵扯到它自身定位等一系列基础性的问题，但是我们发现你们把台标也换了，为什么要改台标？ 　　王：卫视该从哪里抓起？从新闻抓起。我来的第一天晚上，就在新闻中心值班；之后连续四个月，我每天下午都在新闻中心值班，仅有两天是因为省委有会议而错过了。现在虽然没有天天去，但是我每周都会抽出时间去新闻中心值班，参与新闻策划。 　　除了新闻之外，我们还要考虑给湖北卫视一个全新的面貌。当时我们就想：湖北卫视的定位是什么？拥有的资源是什么？市场在哪里？和别人的差异在哪里？什么地方还有我们发展的空间？ 　　这一堆问题得出的第一个答案是，我们必须从台标改起，从呼号改起。以前我们的台标形象是～只凤凰，因为楚人崇凤。这个凤凰形状的台标和凤凰卫视的台标差不多同时问世。经过十几年的发展，凤凰卫视已经成为全球华人知名的媒体，但湖北卫视的凤凰图标却少有人识。如果我们还沿用这个台标，永远只能做凤凰第二，所以必须改台标。 　　学刊：改台标确实不是一件随便和容易的事情，你们是怎么考虑的？ 　　王：我们认为，中国最有代表性的符号是长城、长江、黄河。而长江边上的九个省市卫视没有一个刻意用长江做台标的。这就为我们留下了“长江”这个空白可以利用。最终新的台标设计，我们决定主打长江牌。 　　现在的新台标设计，它的含义是：“长江奔腾之势，两江（长江、汉江）汇流之意，湖北跨越之姿”，后面还有六个字――“中国心，世界观”。 　　这个标识，就是湖北卫视发展的理念。“长江奔腾之势”，是我们的地域品牌；“两江汇流之意”，是我们的区域特征；“湖北跨越之姿”，表示我们是展示湖北的一个窗口；“中国心”，表明湖北是中国的中心，我们要传承中国的优秀文化，弘扬社会主义核心价值观，担当中部崛起支点的使命；“世界观”，表明我们要以开放的胸怀面向世界，吸收世界优秀文明成果，向世界发出中国的声音。 　　我们用了两三周时间来选新台标，听取了国内外十几批人介绍自己的方案，每天晚上都讨论到二三点。确定LOG0之后，我们卫视改版的灵魂也就找到了：卫视的音乐、宣传片都要带上长江的印记；所有节目都要想着不仅是为湖北人做，而且是为中部做、为中国做，为了向世界传递中国。 　　要达到这个目标，湖北卫视就必须追求一流。如果是二流三流，还谈什么为中国做、为世界做？连宣传片我们都是找与张艺谋合作的团队来做的，就是为了效果一流。 　　学刊：目标这么宏大，时间又这么紧迫，两者几乎是不可协调的矛盾，你们是怎么解决的？ 　　王：当时所有人在最终效果出来之前，几乎都不知道卫视改版出来后会是什么，只有我和培凤两个人心里比较清楚。当时，包括节目制作、主持人包装、新闻播出系统改造、节目形象设计、音乐元素运用等各方面工作，差不多有100个团队同时在工作，而且居住在国内外多个地方。我们没有时间对所有工作人员一起进行培训。我们就一个个团队讲，节目怎么做，片花怎么设计，音