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记者微博公益推广途径 　　借助微博平台，记者寻找新闻线索、及时发布信息，进行微博直播、发表观点，成为微博中较为活跃的一个群体。记者的社会信誉加上有效的传播方式，使记者微博具有了一定的影响力。 　　2011年4月，《凤凰周刊》记者部主任邓飞联合500名记者及数十家媒体，发起基于微博的公益项目“免费午餐”，号召每人捐3元给孩子吃午饭，3个月募集捐款1200万元，共捐助学校77所；同年6月，著名调查记者王克勤在微博上成立救助尘肺病农民工的公益组织“大爱清尘”……2011年以来，不少记者借助其微博的影响力，使用微博进行公益活动的宣传推广，取得了显著成效，由新闻的记录者向建设社会的行动者转变。笔者试以“大爱清尘”和“免费午餐”为例，从以下几方面分析记者微博公益推广的实现途径。 　　与微博大V互动 　　“影响力”是新浪微博中衡量用户在微博中影响力的一个综合指标，由活跃度、传播力、覆盖度三个指标综合而成。在2013年1～3月新浪微博影响力排行榜中，王克勤和邓飞均不在排行榜前300之列，然而两者与排名靠前的大V用户姚晨、陈坤等建立了良好的互动关系，通过私信转发等方式，借力大V进行公益推广。 　　2011年6月15日，“大爱清尘”项目正式启动，16日，王克勤发表第一条“大爱清尘”微博：“【100多万尘肺病农民兄弟在生死线苦苦挣扎，让我们行动起来】我们一起推动‘大爱清尘’公益救援，能救一个是一个，能帮一点是一点。太多病危的农民兄弟要社会救助！”这条微博仅获得77次转发；至6月28日23时，王克勤共发布22条微博对大爱清尘进行宣传，转发量均不超过200，仅收到3笔捐款共2500元；28日23时，“微博女王”姚晨转发王克勤于28日12时发出的微博，并评论“转发就是救援，传播便是普及”，姚晨此条微博被转发4000余次，并带动了一批演艺界明星及其粉丝的转发，最终得到6975次转发；自姚晨转发该微博3分钟后，“大爱清尘”开始收到大量捐款，总额约二三十万元。① 　　与组织微博互动 　　到2013年3月底，两公益项目官方微博的影响力依然无法与发起人的影响力相比，邓飞、王克勤分别有350多万和43多万粉丝，而“免费午餐”和“大爱清尘”的粉丝分别是7万多和1万多；“免费午餐”的官方微博2013年3月10日至17日所发布的100条微博中，转发均不超过50；在救助尘肺病家庭女孩薛燕的过程中，“大爱清尘”官方微博转发王克勤的救助微博后，仅仅被转发了1次。可见记者微博仍是微博公益项目的依托，公益项目的官方微博常通过“@发起人”的形式与记者微博进行互动，借记者微博的影响力进行宣传推广。以“免费午餐”为例，3月10日至17日其官方微博一周内发布的107条微博中，就有50条微博在原文中“@邓飞”。 　　简短感人的内容与多媒体的配合 　　140个字的字数限制，要求公益微博在编辑微博内容时必须简洁清晰、主题突出，迅速直接地展现微博所要表达的内容，并吸引网民的注意。在以注意力取胜的微博平台上，单纯的宣传和号召已经难以博得网友的关注，简短、感人的故事化文字与图片、视频等具有视觉冲击力的多媒体组合，加上补充介绍的超链接，已经成为记者利用微博进行公益推广的一种方式。 　　以王克勤救助尘肺病家庭女孩薛燕为例，2011年7月22日凌晨王克勤发表名为“【尘肺家庭的女儿】”的微博，展示了在父母尘肺三期的情况下，一人做7份兼职的大二女生薛燕的故事。当文字间薛燕艰辛的生活处境、视频中众多尘肺病人艰难的呼吸声以及薛燕灿烂微笑的照片同时出现在一则微博中时，强大的感染力使之被转发3226次，得到评论556次，其中123条评论表示被薛燕所感动，56条微博表示打算或已进行帮助。微博发布10日内募得捐款10万余元。 　　维持网民注意力 　　微博中的信息按秒更新，而公益项目却希望得到持续的关注。网民的注意力分为对公益活动项目的关注和对具体活动的关注两类。 　　1.维持网民对公益项目的长期关注 　　对公益项目的关注是推进具体救助活动的基础，“大爱清尘”建议每位志愿者在其微博名称后加后缀“大爱清尘”，使志愿者每发表一条微博的同时，都对“大爱清尘”组织进行宣传；此外，“大爱清尘”亦与微博名人合作，不断推出新话题，如邀请姚晨、潘石屹等微博名人每天以不同的主题进行接力传递，以博得持续关注；“免费午餐”先通过“和胡牧一起打球”、爱心马拉松等活动在社会上广泛树立其公益品牌，与东方物流、淘宝聚划算等企业等进行活动冠名合作，在持续获取公众注意力的同时获得物资来源。 　　2.维持网民对具体活动的持续关注 　　随着记者的微博被粉丝层层转发，转发者的微博影响力也在不断递减，同一微博常常又回到记者的手中，这时，记者往往通过转发自己的微博再次强力推广。在救助薛燕的过程中，王克勤一天内5次转发其发布的微博“【尘