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Louis Vuitton 橱窗万象殿堂卖故事and卖商品 　　PARAGON 　　典范 　　当销售不再局限于卖质量、卖技术、卖性能，那么谁会讲故事，谁的故事氛围营造得更令人向往，谁就会赢得更多的客户，这一点在时尚消费市场上表现得更为明显。所谓销售的“奢侈”，实际上就是将一个人们纷纷向往的生活方式及品位成功销售出去，所以讨论某一时尚作品售价昂贵的内在起因时，绝不是简单分析制造成本，更多时候他们卖的是一个故事，一个有关时尚、有关生活的完美情调。橱窗，作为接触消费者最为方便的区域，往往会成为“故事”集中上演的地方。 　　自从1889年建成以来，巴黎的自然博物馆之中的Grand Gallery of Evolution “生命进化史”分馆便是达尔文进化论的重要物证之一，里面陈列了不少上古生物的化石，有些还是从天花板上吊下来的骨架，这种带着自然趣味和古朴味道的陈列方式，被Louis Vuitton的设计师作为灵感来源，上演了精彩的“从骷髅架到红毯”的一幕！ 　　新橱窗用来展示品牌的2013-2014秋冬系列，新设计的Speedy和为大导演Sofia Coppola度身订造的同名手袋也被挂到黄金恐龙骨架之上，一下子将品牌的渊源带到了史前侏罗纪公园，依旧不变还是那高贵和优雅的气质，多出来的一点俏皮则可以从模特儿而造型上看到。2013 秋冬手袋“龙骨”出现在橱窗中，曾经无比强大的爬行动物似穿越时空，跨过数百万年来到了人们面前。每只恐龙步出特以路易威登专卖店镶木地板所用的深色橡木打造、以鸭绿天鹅绒为内衬的博物馆式陈列柜，以庞然巨物之姿横跨柜窗，与橱窗中的人体模特一起摆出调皮的造型。这些恐龙的骨骼营造出错落有致的总体结构，将路易威登的产品一一呈现。这些来自中生代的传奇物种呈现出全新而更加富有趣味的一面，与之形成对比的女士们，或午后漫步、或携着手袋徜徉于林荫大道、或骑在恐龙背上，似踏上一段最神奇未知的史前之旅。怎么样？路边商场的自然进化史，无论是谁走过都要多看一眼吧？ 　　LV位于纽约的最新橱窗设计恢弘精致，在特制的大型窗口内，陈列师用LV常用的橙白交错的线条营造出一个鲜艳醒目的背景。橱窗内的陈列主题是一个大型的热气球，乘坐热气球的LV模特和商品在明亮的背景中脱颖而出。 　　冬日来临，圣诞、元旦这样的大节日纷至沓来。奢侈大牌们也纷纷推出自己的系列产品，由此增添节日的气氛，当然也是促进销量的好机会。作为奢侈品大佬之一的LV显然明白这个道理。2013武汉国际广场的LV橱窗里，拉着圣诞雪橇的不再是驯鹿，变成了可爱的鹅，真的是卖萌又应景！ 　　一年又一年，每年的LV新品永远引领者潮流，而这个品牌呈现给我们的橱窗设计也永远蕴藏着惊喜。在LV橱窗里，我们看到的永远不仅仅是商品，更是融进了每季新品理念的故事。设计师用别具匠心的橱窗布置，只在这几平米的狭小空间里，呈现给了每一个为之驻足的消费者一个大品牌博大精深的文化内涵。 　　Louis Vuitton，卖的是商品呢？还是故事呢？我已经眼花缭乱，不知道您是不是看明白了…… 　　Tony Morgan 　　橱窗陈列，一种生活方式 　　他一位设计师，他第一个提出“百货橱窗设计”的概念，并着手设计Selfridges―塞尔福里奇百货的展示橱窗，在当时引起业内极大的轰动，之后，同等级的百货公司开始纷纷效仿其作品进行橱窗设计。他设计的橱窗曾经风靡英国，成为陈列及橱窗设计界的时尚标志。他，就是在橱窗设计界享誉盛名的国际顶尖级设计师Tony Morgan。 　　Tony Morgan被誉为橱窗设计界的“神话人物”，任职于英国是伦敦Selfridges百货商店，担任百货视觉总监、零售总监、百货买手多职。同时身兼时装零售培训学院零售课程、橱窗设计以及陈列设计课程教研小组组长，并在英国伦敦艺术大学教授橱窗设计课程，也从事全球的零售知识以及橱窗设计、陈列设计巡讲。 　　“对于大众来说，橱窗陈列也许只是了解店内销售情况的窗口，而对天才零售商而言，它从来就不只是工作，更是一种生活方式。”――Tony Morgan。 　　“橱窗设计不只是艺术，兼顾到销售也是必要的内容” 　　Tony Morgan认为在橱窗设计中最为重要的，是要考虑陈列重点、整体性、主题，和对于所要陈列的橱窗的表现。只是盲目地去不停的实践，是没有意义的，最后设计出来的东西根本不是想要的。最重要是要先构思，清楚想要设计的橱窗的样子。这需要协调的色彩、产品、道具，当把头脑中的这些元素很好的组合在一起之后，就需要很好的表达出主题。 　　主题维系着视觉和文字的信息，这种信息可以是政治的、社会的，或者只是顺应流行趋势和季节性事件的。方案是用来说明橱窗陈列怎样在一个以上的橱窗中贯彻主题的。橱窗造型师、创意指导团队和视觉营销师按照符合消费者口味的方式