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新闻出版产业集聚趋势分析 　　十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）把“推进文化体制机制创新”作为一项重要任务。在政府出台政策大力扶持的背景下，新闻出版产业不断壮大，但与国外出版产业发展成熟的国家相比，我国新闻出版产业的集聚模式仍然发展迟缓。新闻出版产业集聚不仅能带来丰厚的经济利益，还可以发挥相应的社会效应，是转向大文化产业的必然趋势。 　　大文化集团是新闻出版产业发展的必然趋势 　　迈克尔·波特在《国家竞争优势》中提出“集聚”，这个过程是复杂且漫长的，而作为文化产业三个层面之一的新闻出版产业，不可能脱离文化产业独立发展。大文化产业是新闻出版产业发展的必然趋势，河南日报报业集团原董事长朱夏炎早就指出，“要努力把报业集团打造成文化集团，更好地面向市场”。①国内新闻出版产业在“三跨”方面都有积极尝试。广西日报传媒集团成功兼并南宁矿务局茅桥机械厂，大众报业集团以报纸为依托培育广告、发行、印刷、信息、物流、酒店等产业。 　　在大的政策方向上，《决定》提出“促进文化资源在范围内流动”，“推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”，对文化产业资本化、跨地区跨行业跨所有制并购广开门路。早些时候，新闻出版总署和国家广电总局整合，新的国家新闻出版广电总局的建立开启了文化行政机构改革的大幕。随着改革的深入推进，文化部也许会与国家新闻出版广电总局进行合并，以及最终实现与体育总局、旅游局几大机构的合并，成立真正意义上的“大文化部”，这符合文化产业发展规律。 　　“媒体产业正处在文化产业最前端，是一个具有很大潜力的大市场，内容无所不包，手段无所不用，传播无所不在。”②文化发展的无边界，使多元化经营的大文化产业集团诞生成为可能。 　　新闻出版产业的集聚之路 　　“产业集聚区具有自身的特点，首先，产业集聚必须与某一产业领域相关，即具有一种主导产业；其次，产业集聚区内的各个企业组织集中在某一地域范围内；再次，产业集聚不仅包括产业主体的集聚，也包括众多相关产业机构及支撑机构的集聚。”③与文化产业的发展模式不谋而合：“以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的行业为文化产业核心层，以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等为主。服务业为文化产业外围层，以文化用品、设备及相关文化产品的生产和营销为主的行业为文化产业相关层。”④ 　　不论是迪斯尼还是新闻集团，国外发达国家的文化投资非常活跃，在互联网运营、纸媒出版、影视制作、院线建设、文化旅游、游戏动漫等多个领域积极布局，一套完整的服务体系展现了媒体发展的巨大前景。我国的新闻出版产业如何突破值得探究。 　　（一）打通通道、媒介联合是新闻出版产业强基之路 　　1.联合媒介系统，资源跨越式整合 　　“联合媒介系统的逻辑是将每个事物都纳入商业网络，并且运用市场原则实现利益最大化。”⑤将生产者、销售者、消费者整合为利益相关人并聚合为一个整体，让主体产业发挥强大的文化潜移力。“这种力量的隐藏性和作用过程的渐变性，往往使人不易察觉。但是，当这种作用发生质变的时候，就会深刻影响或改变人的价值观和行为，给人带来冲击。”⑥媒介系统的联合也可以促使广告的打包销售。 　　新闻出版产业集团化发展已提出多年，并在全国范围内掀起一股文化体制改革风潮，构建完毕后却没有出现集聚效益，跨所有制、跨媒体、跨行业、跨地域整合仍困难重重，问题出在哪？为什么雷声大雨点小？ 　　影响世界的大传媒集团几乎覆盖所有媒体领域，效益差异不言自明。 　　2.提高品牌创新力，打通交易通道 　　积极进行资源整合，在引导品牌建设上下工夫，对资源做出调配，有利于尽快形成自己的特色，形成新的报纸品牌。在保持原有优势领域领先地位的同时，积极开拓新的领域，例如根据内容开发相关的衍生产品或服务。可以预测，未来的报纸会走高端路线，会召集到更优秀的复合媒体人才，出版更优秀的内容以及开发更出色的产品。 　　未来新闻出版产业实现集聚效益，走高端化路线是大势所趋。当然，新闻出版产业的利益链条要“重整河山”，不仅要提供服务，还要确保自己的产品拥有展示与交易的通道。 　　（二）横纵集聚、交叉销售是新闻出版产业的强壮之路 　　在《重整河山》中，王志刚工作室更加强调资本的重新解构。企业面临的最大危机是盲目无序的资本扩张，其结果不是商品的增值，而是企业的负债。 　　新闻出版产业进入房地产、教育、医疗、交通、基金、投资等领域，无疑分散了市场风险，实现了多元化经营，但其中的一个链条出现问题，其他延伸层资本必然缩水。怎么办？保持个体品牌独立，连接整体品牌效益就显得尤为重要。而如今的报业集团仅仅是个体的品牌独立，整体的品牌效益还未形成。用户知道某一份报纸但不一定知道它所属的集团，这样有名