警惕电视媒体对“民生化”误读.docVIP

警惕电视媒体对“民生化”误读 　　2002年电视新闻栏目《南京零距离》开播后，全国范围内的省级电视台地面频道以及各城市电视台，都拥有了多档自制的民生新闻节目，而收视率也往往高居前列。现在，“民生化”的理念早已从新闻栏目扩张开去，情感类、故事类、选秀类栏目和电视剧无一不向“更大众、更民生”努力，“民生化”成了“娱乐化”之外提高收视率的另一根救命稻草。 　　现 象 　　在“泛娱乐化”现象出现的同时，“唯收视率至上”的当下电视媒体也存在对“民生化”的误读，或者是打着“民生”的旗号迎合受众的某些低级趣味。 　　现象一：民生新闻泛滥，同质化严重，假新闻频出 　　民生新闻类栏目如雨后春笋般涌现，收视率也相当火爆，有时甚至可以和电视剧争一番天下。地域不同，民生新闻类栏目的内容却大多雷同，一家的节目就足以概括所有的节目，一种表现就足以说明所有的表现。民生新闻的泛滥甚至催生了一批职业报料人：他们以获取媒体奖金为生，甚至师徒相传。报料人制造假新闻的现象也频频出现，导致媒体公信力的丧失。 　　现象二：情感类栏目曝家丑，窥隐私 　　这是民生新闻类栏目的扩展内容之一。编导们深谙民众心理，利用人们窥私和猎奇的简单欲望，大打苦情牌，通过曝家庭矛盾、述婚姻不幸等内容来提高收视率，并美其名曰“关注百姓的家长里短”。更有甚者竟然雇人演戏欺骗观众。依据传播学的“涵化”理论，这种长期渲染、甚至夸大家庭和社会矛盾的做法，造成的负面影响是潜移默化的，也是不可低估的。这类负面内容接触越多，民众对于家庭和社会的负面认知也会夸大变形，很容易形成不健康、不正确的价值观。 　　现象三：故事类栏目滥设悬念，愚弄观众 　　这是民生新闻的另一种扩展内容。由于好复制、成本低、回报高，《传奇故事》、《王刚说故事》、《档案》等栏目热播后，其他电视台也热衷于此类栏目。以“新”、“奇”、“怪”的素材作为首选，内容无外乎“情感纠葛、法制案件、鬼怪灵异、离奇见闻、秘闻野史”等，制作手法也如出一辙：主持人的夸张演绎加上片头、片花、道具等包装元素的强烈渲染。有些素材即便平淡无奇，也硬在讲述中整出跌宕起伏、迷雾重重的效果。这种表达方式大于表达内容的做法，往往让观众有上当、被愚弄之感。还有甚者，有的科普节目，也竟然搞成惊悚故事。而普法类故事，本以宣传法治精神为核心，竟变成渲染暴力、凶残、犯罪细节的内容，丧失了媒体起码的社会责任感。 　　现象四：选秀类栏目“以故事助表演”，以煽情赚收视率 　　选秀类栏目对故事的利用也十分热衷，尤其爱用悲情故事来打动人心。栏目组往往千方百计从选手身上挖掘故事来进行包装。这些年热播的选秀节目中，选手个个都有一个“悲惨的人生”，每个人的故事特点基本相似，要么是身体残缺；要么是家遇不幸；要么是勤学苦练……都执着于对艺术的追求。虽然歌声美，故事美，但唱歌的人、讲故事的人动机不美，甚至是欺骗。如此以煽情赚收视率，是栏目的自我导向出现了偏差，向公众传递的审美观和价值观也是值得商榷的。 　　现象五：现实生活题材电视剧以家庭矛盾纠纷为主打内容 　　现实生活题材电视剧深受百姓欢迎，几乎成为风潮。尽管大都有完满结局，但剧中主要内容均以婆媳矛盾、丈母娘跋扈、婚姻出轨等矛盾纠纷元素为中心，“重口味”情节比着升级。男女主角不打得鸡飞狗跳，就不算精彩大戏。历数还算弘扬“正能量、主旋律”的优秀家庭剧，从《金婚》、《媳妇的美好时代》到《裸婚时代》、《妯娌的三国时代》，剧情如没有激烈的“对打”，角色如没有声嘶力竭的吵架，似乎就“没有戏剧冲突”。以至于有人戏称，“将现今电视剧的片花剪在一起，就是一部群殴戏”。而《温柔的背叛》等温柔系列剧更专以讲述婚外情为主，虽是警醒人们珍惜家庭，远离婚外情，但这种内容看得过多，给人造成的负面心理影响也不小。 　　原 因 　　“民生化”的理念来源于民生新闻类栏目。衡量新闻价值的六要素：重大、显著、贴近、兴趣、异常、冲突，也适用于所有的电视节目。前三个可归为传播内容的“核心价值元素”，后三个可归为传播内容的“表现价值元素”，“兴趣”、“异常”、“冲突”是最具表现力的元素。上述五种现象表明，为贴近民生，吸引大众，“兴趣”、“异常”、冲突”俨然成了电视内容处理的杀手锏。 　　电视传媒人深知，受众无论处于哪个社会阶层，受何种教育程度，都有着基本相似的心理需求，所以要想网罗大众，就得从受众的基本需求入手。于是，无论传播内容的“核心价值元素”重大或微小，在传递时都会凸显该内容“兴趣”、“异常”、“冲突”的点，以吸引受众关注。 　　“民生化”的理念是大方向，围绕民众热衷的“兴趣”、“异常”、“冲突”元素进行内容凸显是手段。笔者认为，理念没错，但手段失衡则有可能造成对“民生化”的误读。 　　一是对“民生化”的狭隘和歪曲理解 　　“民生化”的本意是“平民视角、