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论电影预告片对电影产业影响 　　[摘要] 电影预告片是管窥一部电影的窗口。在影片上映之前，它是一则电影宣传广告，将视觉奇观，故事高潮、明星大腕等元素有机结合，为观众铺就了一段通往电影院的红地毯。票房成败很大程度上与之相干。而对于角逐各大电影节奖项而言，预告片更是攻占海外市场的先锋。不过只依赖预告片去选择观看什么电影也是不可靠的，所以还需要我们更多的了解影片的其它信息，从而让我们买的电影票物超所值。 　　[关键词] 电影预告片 视觉奇观 宣传广告 票房价值 　　前言 　　在电影产业高度繁荣，商业电影大行其道的今天，影院上映的电影琳琅满目。即使如此，聪明的观众还是不会轻易的让制片公司赚到钱。观众的口味越来越挑剔，制片公司的制片方向也越来越迎合观众的口味；有些观点认为这是一种恶性循环，造成了电影创作上的停滞不前。这样的观点不是没有道理的。首先一部电影的好坏判定，不光是由票房来决定的，也正因为如此，才会有那么多叫好不叫座的电影。然而这样的发展状态是由于电影产业的运作体制来决定的。所以为了提高票房，电影在创作上就要迎合观众的口味。现如今的电影产量大，制作周期短，自然不乏粗制滥造的作品；再加上网络的发达和盗版的猖獗，走进电影院的观众就更是少得可怜了。大部分人只是把电影当作打发时间，赶走无聊的工具。所以都只停留在看的层面上，而不是理解，甚至研究。那么，在我们还没有看到电影的时候，怎样确定这个电影值得一看，而不是买了票却发现简直是浪费钱。所以一部电影在上映之前需要大量的宣传，其中预告片就起到了至关重要的作用，利用短短的几分钟，集合了影片几乎所有令观众感兴趣的元素，抓住观众的眼球，从而让观众乖乖的掏腰包走进影院观看电影。 　　一、预告片的发展现状 　　（一）什么是预告片 　　预告片这个概念说到起源还是要从电影工业发达的好莱坞说起。电影诞生的初期，当然没有预告片。在电影渐渐进化成为一门艺术后，观众会根据影片导演，演员或题材等因素来选择是否观看，这也让电影宣传面临新的课题。于是电影公司开始在影片结束后让放映员再播放一段介绍新片的内容，起初都是采用幻灯片的形式，有些介绍连图片都没有，只有介绍字幕。根据派拉蒙预告片部门的说法，最早的预告片出现在1912年，当时正上映一部探险系列片，片末女主角凯瑟琳被丢进了狮子洞，接着银幕上出现字幕：“她能从狮口逃生吗？请关注新片，下周上映！”这些片段制作粗糙，能否引起观众的兴趣也是未知数，但这却是预告片的雏形。当时的预告片短片都是在影片结束后播放，预告片也因此得名为Trailer，意为拖车，形象的说明了当时预告片的地位。 　　时至今日，预告片的历史也接近百年，经过漫长的发展，从最先的幻灯片模式，到1939年由《乱世佳人》开创的搭配背景音乐的翻相册，越来越多的现代元素被添加到预告片当中。制片商们也开始重视起这块沃土，1916年，派拉蒙公司首先成立了专门负责发行预告片的部门，制作则由摄制组负责。1919年预告片制作部成立，专门剪辑新片前瞻片段，此后类似部门相继在各个公司成立。 　　1919年，三个纽约广告人成立了一家叫做全国银幕服务（NSS）的公司，为各大制片厂提供新片宣传促销的服务，NSS把海报、剧照、预告片等材料送交影院，同时有权获得新片胶片来制作预告片。NSS就像是制片公司和影院的中间商一样，因为那时候的片商和影院各自为政，NSS就是看到了这段空档，开始替电影宣传，卖给电影院谋利。NSS的黄金岁月一直持续到了上世纪60年代，最终因为他们的预告片风格单一，很难表现出影片自身的特点，在宣传上有时甚至适得其反，一些制片厂又开始自己制作预告片，不再依靠NSS。很多导演比如《乱世佳人》的导演塞尔兹克，《十诫》的导演迪.米勒，以至大名鼎鼎的希区柯克都比较喜欢自己制作预告片。随着电影的发展，观众对预告片的要求也越来越高，制片厂在制作时必须投入更多金钱，预告片产业在这一时期真正建立了起来。 　　（二）好莱坞：想卖电影？就先做好预告片！ 　　在资本主义国家，电影公司是由私人控制的，公司在整个电影从前期准备工作到后期制作甚至发行等一切工作有着绝对的控制权。尤其是像福克斯，环球，哥伦比亚，米高梅，派拉蒙，迪士尼这样的电影行业巨头。从选剧本开始，电影公司就参与其中。为什么前一阵的编剧罢工在几个星期后草草收场？因为编剧罢工对这些电影巨头来说，几乎没有什么影响，受影响的主要是那些独立制片的小成本电影公司。因为剧本已经成为了一种商品，各大公司早早就囤积了大量的剧本，或是购买了畅销小说的改编权。而且在电影制作团队里面，领导人并不是导演，而是制片人。制片人负责为剧本选择导演和演员。我们经常可以发现有些电影的首部和续集都不是一个导演，所以不是导演想拍什么就能拍什么的。当然，导演和演员也有自由是否接受拍摄此片，包括对影片艺术性和商