《东方直播室》打造独具特色观点市场.docVIP

《东方直播室》打造独具特色观点市场 　　东方卫视诉诸于建构一个“观念的自由市场”的《东方直播室》，是对电视新闻观点评论类节目的一次创新尝试。自开播以来，反响强烈，平均全国收视达到0.88。排名进入同时段省级卫视前三名。这一具有创新模式的新闻节目引起了很多专家、学者的浓厚兴趣。《东方直播室》被《新周刊》“2010年中国电视榜”评为年度最佳脱口秀节目，其中有这样一句评语：“它用‘我视角’兼容‘他视角’，用主持人和嘉宾的互动带出观点的激荡。”资深电视策划人喜宏认为《东方直播室》建构出了一种创新的、有意义的节目模式——多元节点的场域发展。PEST分析法是外部环境分析的基本工具，它通过对政治的（Politics）、经济的（Economie）、社会的（Society）和技术的（Technology）四个方面的因素分析，从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。笔者将利用PEST分析法，从宏观环境角度对外界以及自身可能对《东方直播室》的发展有重要影响的因素进行研究。 　　政治因素（P）分析 　　立足民生，实现“中国梦”。《东方直播室》2013年的升级口号为：“直播转型期的中国，传播中国梦的能量”。这吻合了习近平总书记提出“中国梦”的施政目标。立足民生，《东方直播室》将“中国梦”落实到人民。 　　《东方直播室》讨论的虽然都是民生问题，但并不简单。转型期的中国面临着太多错综复杂的问题，北京大学中文系张颐武教授通过看节目就发现国人戾气很盛，社会利益分配极不平衡。《东方直播室》勇于直面社会矛盾，传递正能量。《一声啼哭多少纠结，你知情吗？》的播出，可能无法立即改变山东贾太太只有接受结扎才能给孩子上户口的困境，但律师们将尊重避孕自主权、“上环”和“上户”松绑的建议提上了日程。中国人通过《东方直播室》，在观点的交锋和碰撞当中不只是去“发火”，而是能够切实发现国家和社会需要改进的地方和发展中被忽视的地方，越来越靠近“中国梦”的实现。 　　推进国家法律法规的普及，促进国家法制化进程。一项政策法规的制定存在很多模棱两可，似是而非的地方，特别是新法规，这必???会给社会带来一些麻烦和困惑。在2011年9月12日，针对新《婚姻法》，《东方直播室》做了一期《婚姻该不该“算计”》的节目。上海的朱女士来到节目中讲述自己的遭遇和困惑，她以为只要房产证上加上自己的名字，离婚时就可以拿到一半的房产，但她实际上只得到了十分之一。节目特意邀请了全国律协修订组副组长贾明军，请他详细介绍新《婚姻法》修改的原因和具体细则，还教大家如何利用新《婚姻法》保护自己的权益。尽管在节目中大家对于新《婚姻法》的利弊各抒己见，难下定论，但是通过一个个故事和讨论，新《婚姻法》的规定和容易被误读的地方被清晰地呈现了出来。这期节目就类似于一部学习新《婚姻法》的“教科书”。 　　仔细观察《东方直播室》，有很多期节目的主题都与现行法律法规有关，像是否废除嫖宿幼女罪，代买火车票制度等。节目用新闻当事人真实的经历为例，通过观点的交流和碰撞，将抽象难懂的法律条文转化成一个个发生在我们身边的生动案例，用更为简单直接的方式呈献给大家。专家和嘉宾在节目中的争论既是发表自己观点的过程，也是对法律法规辨析和解释的过程。这种形式的观点评论对现行法律法规的普及有着积极的促进作用，能够促进国家法制化进程。 　　经济因素（E）分析 　　人力、物力投资巨大。在《东方直播室》中，每一期邀请的有新闻双方当事人、正反方嘉宾、有相同或者类似经历的观众（60位现场观众，50位网民）。仔细观察，很多嘉宾在节目现场仅仅扮演着说一句话的角色，还有些人甚至一句话都没有。在一个小时左右的节目当中，一个如此庞大的阵容，还有前期街头采访、事件采访、后期加工、现场巨幅LED屏幕的舞台效果，可谓是耗资巨大。长期以往，这样一档周播性节目的经济支出，对于东方卫视确实是一笔不小的负担。 　　追求收视率，刻意“秀”节目。《东方直播室》有时为了吸引观众，提高收视率，不免刻意放大节目“看”的娱乐性。他们会邀请饱受争议、锋芒毕露的金星在节目中酣畅淋漓地快人快语，让表现力强的观众在节目当中义愤填膺地去宣泄自己的不满，甚至还会给一些有才艺的观众提供展示的舞台。这些在使节目变得更好看的同时，也将节目推向了“娱乐”的方向，整个节目变成一个“你秀我演”的舞台。这一切归根到底是收视率的原因，收视率决定了广告收入，也就决定其经济效益，节目组不得不格外重视。 　　广告投入的控制。在如今的市场经济下，很多电视台为了经济效益会主要依靠自己的知名节目获取广告利润。虽然《东方直播室》已经渐渐走红，产生了一定的社会影响，但是节目中并没有很多的广告植入，大多是一些比较固定的广告商，像金立手机、泸州老窖、腾讯微博等，没有让广告过多影响节目的效果。纵观其他名牌