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网络新闻报道专业法则 　　网络新闻也是新闻，因此需要遵从新闻写作的基本原则。但是鉴于公众在网络新闻传播过程中的心理及行为方式出现的新变化、新特点，网络新闻传播在遵循新闻写作基本原则的同时，也要遵循网络新闻传播的特殊规律，使用专门技术，运用特殊技巧，以保证更好地满足公众需求，更好地实现传播目标。 　　噱头不等于好标题 　　印刷媒体的标题由于其版面展示空间的完整性，读者可以在同一时间和空间，看到新闻的主标题和副标题乃至主体新闻的提要等内容，因此，在标题的制作上可以调用各种文字技巧，比如，主标题借用了一个比喻，则可以用副标题对其进行解释和说明。而在网络新闻传播中，情况则有所不同。目前新闻媒体网站为增大信息容量通常采用新闻标题集中组合的引导式版面布局。在这样的版面结构下，最先呈现于公众眼前的是由大量新闻标题组成的链动集群，每条新???的深层内容往往需要通过点击标题的链接才能索取。因此，新闻标题在网络新闻传播中的重要性就更加突出了。 　　在网络新闻传播中，新闻标题已经成为公众决定是否索取网站深层内容的第一引导力量。好的标题会吸引、刺激、引导读者点击链接，索取下一层新闻内容，而不好的标题则成为深层新闻内容展示的直接障碍。一个网络媒体要想吸引公众向网站的深层内容进入，就必须强化“标题意识”，在标题的制作上下大功夫，让新闻标题对公众具有“不可摆脱”的吸引力。 　　为此，网络新闻标题制作要达到以下标准：要清晰准确地说明一个新闻事实；要突出一个新闻中的最为重要的新闻因素；要强调一个新闻中最新的变动；要揭示新闻中最为本质的变动意义。 　　在实际操作中，这四个要求或许不能同时在一个新闻标题中实现。但是，在一个新闻标题中，这四个要求被集纳的成份越多，其新闻标题的质量就越高。 　　网络新闻标题制作特别需要强调以下原则：一是突出重点；二是强调新意；三是简洁明快；四是描述准确；五是寓意深刻。 　　制作网络新闻标题的禁忌，首先，不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染之类的风格制作标题，因为读者在快速阅读中，这类标题会让读者不能准确地了解新闻的真实内容，甚至会让读者不得其解；其次，不要使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”，因为这样的标题可能会造成读者理解上的障碍，甚至形成对读者的误导。 　　网络新闻传播是以快速为其重要特征的，因此新闻编辑往往需要在十分短促的时间里完成新闻标题的制作，这就为标题制作造成了诸多困难。这就需要网络新闻工作者努力学习钻研，不断总结经验，提高自己的专业工作能力。 　　让新闻适合于扫描式阅读 　　网上读者阅读新闻的主要方式为扫描式阅读，在这种阅读方式下，要想保证读者能够容易、清晰、准确地捕捉新闻的核心内容，在写作上就要做到：一是将重要新闻因素用最清晰的文字方式描述出来，二是要对重要新闻因素进行合理排列。 　　下面的方法有助于保证网络新闻报道的专业质量： 　　首先，注意要让关键词突出出来，非常明确地强调它们。美国一个研究机构甚至认为，强调显要之处的文字用量要比印刷媒体写作时增多三倍。注意强调一些携带着重要信息的字词，避免去强调整个句子或者是一个段落，因为扫描状态中的眼睛一次只能掠取两三个词。 　　第二，注意用一个段落描述一个主要的内容，用另一个段落去描述另一个内容。因为读者的注意力是跳跃的，甚至经常会进行超越段落的跳跃。因此他们很难在一个段落中同时注意到两个重点。 　　第三，注意用最重要的实事或者是观察的结论作为这一页新闻的开始，在处理文字较长的新闻时，应该为它写一个简短的概要。 　　第四，要高度简洁地表述最为重要的事实。为了让读者在最短的时间内尽可能准确、尽可能完整地了解最重要的新闻因素，需要在网页的第一视觉区域内完成对重要新闻的精准概括、描述和引导。 　　第五，将最重要的新闻要素置于最前面。无论是写一篇新闻还是处理其中的一个段落，都要遵从重要者为先的原则。网络读者绝对不喜欢在文山字海中艰难跋涉，因此在任何时候都要把最重要的信息置于最前端。 　　第六，要想方设法让读者感到你提供的信息对他们有用。读者往往没有足够的耐心并且充满了怀疑态度与批判精神，他们不是为了你的杰出伟大而选择你的网站，而是满足自己的某种需要才去访问你的网站。因此记者和编辑永远需要以“对读者有用的”的方式去进行写作，让读者很快发现他们想要的信息。 　　准确，简洁，醒目——这三个要求在新闻主体的构造过程中需要同时完成。 　　导航布局：分层展示新闻的深度 　　网络新闻的发布过程是一个逐层递进的过程。读者通常是根据自己的需求，一层一层去索取新闻信息的。因此，“倒金字塔”结构在网络新闻写作中不仅有印刷媒体常见的上下水平布局的平面结构关系，而且具有前后纵深布局的立体结构关系。 　　在网络新闻的写作中，记者和编辑要精确地判断新闻价值的层次结构，