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浅谈新媒体环境下报业发展 　　摘要：在新媒体异军突起的年代，作为“纸”质媒体的报纸，正日益受到来自网络、手机、移动电视等新媒体的猛烈冲击。报纸的发行量正在逐年下降，读者在逐年流失，广告投放也在逐年减少，这已经成为一个全球性的现象。传统报媒应当如何应对，应是目前所有报媒从业者应当认真思考的问题。本文就针对新媒体的环境下，简述报业发展的瓶颈，以及应对策略。 　　关键词：传统报媒 新媒体 发展建议 　　《纽约时报》将停止印刷纸媒，无疑又成了学界和业界倍受争议的话题。然而，在不少人看来《纽约时报》全面网络化也存在着不小的风险。《纽约时报》是在美国发行量位居第三的一份报纸，并且曾赢得了104次普利策奖。对于许多美国人来说，每天早晨在上班前，从地铁站花2美元买一份《纽约时报》已经成为他们生活中的一部分。然而，在不久的将来，《纽约时报》却将告别纸质印刷的时代。 　　1、纸质媒体真的会被新媒体所代替吗？ 　　1、1纸质媒体，主要代表是报纸，在新媒体出现以前，曾是最早出现在人们视野的大众传播方式，它最大的功能是提供权威的新闻，曾是发布权威信息的载体。报刊业在其发展过程中为传媒行业确立了标准，曾做出表率作用，例如，它能够高效率的完成新闻采集，可以提供权威的、非常有深度的新闻报道。《华尔街日报》报道，Ballmer说，所有的信息都将以数字化的形式来消费。不久以后，像纸张一样的计算机显示屏幕将诞生。随着存储空间的增加，以及价格的削减，几乎没有人再阅读纸上的东西。 　　1、2不过，于6月2日世界报业协会发表了一份调查报告，虽然在一些新媒体的猛烈冲击下，纸质媒体的发展状况较之以前有所缓慢，但是世界报纸发行量总体上仍然呈上升趋势，这主要归因于亚洲和南美洲需求的积极影响。报告还表明，在2007年世界付费报纸的日发行量超过了5.32亿份，而日均的读者人数超过了17亿，总发行量上升了2.6%。 　　1、3尽管全世界报业的广告收入去年也在上升，但全世界网络广告的收入相比之下同期增长更多，这表明以网络为代表的新媒体正在快速发展。浅阅读就是纯信息的，还有纯消遣为主??，不需要思考，也没有留存的价值。这部分要逐渐转成通过阅读器来电子阅读.但是对于深层阅读来说，还应是文字印刷为主，它需要深度思考，而目前电子书技术还没有这种亲和力，这也是纸制书存在的一个空间，只要有需求存在，相对应的媒体就不会消亡。 　　2、互联网新媒体的崛起 　　2、1网络传播的优势来自于新科技的支撑，移动互联网迅速崛起。随着智能手机等移动终端的快速普及和无线网络技术的不断升级，移动互联网在中国蓬勃发展。最近几年国际上许多新闻机构争先恐后地加入互联网，在多媒体新闻上投入较多精力，且各大新闻机构在互联网上的竞争越来越激烈。因为移动网络使用的语言基本上是英文，所以美国和英国的报刊、通讯社具有很大的优势，抢占了先机。 　　2、2不论是城市白领还是进城务工人员，大都通过手机刷微博、发微信、逛网店，手机上网成为社会时尚。去年，中国的手机微博客用户达到了2.02亿，占全部微博客用户的65.6%；网民使用手机进行网络购物的用户数是2011年的2.36倍，手机团购、手机在线支付、手机网上银行等手机移动应用用户比2011年都增加了80%以上。移动互联网使随时随地上网成为现实，正在深刻影响和改变着我们的生活。 　　3、新媒体下纸质媒体依然具有生命力 　　3、1即使在网络时代，报纸依然拥有旺盛的生命力。第93届普利策奖评选结果表明，报纸作为主流媒体的地位在短时间内是很难动摇的，对于那种以网络为代表的新媒体将会取代报刊等传统媒体的说法是不可信的。由于美国报刊行业最近出现了一些发展问题，如一些知名报纸因为业务量减少等问题而缩减规模或直接倒闭，所以这届的普利策奖第一次允许网络媒体参与竞争。但是，英特网新闻媒体虽然有了竞选资格，却依然没有拿到众多新闻奖中的任何一个奖项。 　　3、2传播媒体的发展过程，实际上就是传播技术不断发展的过程。报纸、广播、电视、网络等传播媒体在这个历史的形成发展的过程中，都有自己独特的发展形式，不会轻易地被对方完全代替。 　　3、3报刊业不会被完全替代的另一个原因是，报纸是民主社会的重要组成元素，它以其权威、有深度的报道赢得了公众的支持，形成了难以撼动的美好形象。作为文明社会的风向标之一，只要人们一直崇尚文明、民主和法治，报刊业就不会被完全替代。 　　4、新媒体环境下纸媒的发展 　　4、1.适应新的环境变化，提高纸媒的影响力。 　　在新媒体快速发展的今天，纸媒应该利用新媒体来提高纸媒的影响力。随着人们的生活节奏日益加快，人们希望以较短的时间来浏览报纸中的信息，而不是向以前那样细细的品味报纸中的信息。新的环境迫使报纸编辑必须要以较短的篇幅来展示最重要、最抓人眼球的信息，以满足人