从“大概8点20分发”看几种微博意见领袖形象解构.docVIP

从“大概8点20分发”看几种微博意见领袖形象解构 　　“大概8点20分发”事件回顾 　　2013年3月15日，中央电视台“3.15晚会”上，当主持人王小丫对《苹果手机深陷“后盖门”，售后服务中外有别》做完陈词之后，网上一条微博立刻引起网友关注。20时26分，实名认证的台湾艺人@何润东发布：“苹果竟然在售后玩这么多花样？作为‘果粉’很受伤，你们这样做对得起乔帮主吗？对得起那些卖了肾的少年吗？果然是店大欺客么。大概8点20分发。”这条原本应该是响应“315在行动”的微博，却因为后面一句“大概8点20分发”而引发了众多猜测。 　　更加火上浇油的是@辣笔小球爆料何润东等人微博是出于另一手机厂商的授意，发布后可获10万元，只是不料何润东“把私信内容的发布时间也当做内容发出来了”。此事的直接“证据”是一张疑似何润东的私信截图，一名叫“@麦斯网络小熊”发给@何润东的私信称，请何润东配合今晚活动发微博，并透露了内容，而内容与后来“大概8点20分发”的微博内容完全一样。这条“私信”末尾更有一句引人注意：“款项已提前打至账户，谢谢！” 　　无独有偶，@郑渊洁、@留几手①以及@叫兽易小星②等微博“大V”们都在8点20分左右发了类似微博，其内容无一例外的是在声讨苹果售后，很快被网友归结为和@何润东同一阵营。 　　作为该事件的导火索，@何润东先是删掉后缀“大概8点20分发”，发布洁版微博，随后于22时08分发长微博声明，声称事发时正在怀柔拍戏，他与经纪人都没有发过任何微博。他解释，当晚9：50，他才收工回到酒店得知微博异常，因而才于当晚10点多发微博紧急说明。何润东在声明中还向网友和受影响的“各单位”致歉，并指已于17日向怀柔公安分局报警，希望能通过警方的努力给大众一个交代。对于何润东所谓的“声明”，众人并没有买账，此举动使事件“越描越黑”，舆论也更倾向于认为@何润东、@郑渊洁等人为“托儿”，微博意见领袖形象面临考量。直至@微博管理员参与举报将@辣笔小球的言论定义为“不实信息”，实行禁言处罚，才意味着此事告一段落。但是对于“大概8点20分发”的热议并未消减。 　　从受众期望到受众失望 　　从???博意见领袖诞生之初，庞大的粉丝群和其个人影响力即决定了意见领袖的公共性，从新浪身份认证的@何润东、@郑渊洁、@叫兽易小星，甚至到草根明星@留几手，其中最少也有130万粉丝。按照李开复在《微博改变一切》中所说，“在微博时代，如果你有100个粉丝，你就像一个小规模报纸的编辑那样，可以在圈子里享受被尊重、被阅读的乐趣。如果你有1000个粉丝，你就像是街头海报、大字报的创作者那样，可以把你的声音传递给相当数量的人。如果粉丝到了1万，你就会有创办一家杂志的成就感。如果你有10万个粉丝，你发出的每条微博就像刊登在地方性报纸上那样受人瞩目。当你的粉丝增加到100万，你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力。假设你有1000万个粉丝，那你是不是觉得，自己就像电视节目的播音员一样，可以很容易地让全国人民听到自己的声音呢？”社会学家认为社会角色的扮演通常要经历对角色的期望、对角色的领悟和对角色的实践这三个阶段，这也正是意见领袖在微博上形成自我形象建构需求的过程。就之前众多公共性事件而言，微博意见领袖们基本都能站在粉丝的立场上发表言论，即符合受众的期望值。然而只有意见领袖对自身的期望与受众的期望达成一致时，意见领袖才会积极塑造自己微博的意见领袖形象。反之，意见领袖与受众期望相左，则是意见领袖形象衰败的开端。 　　“大概8点20分发”事件之后，受众难免以微博领袖往昔的形象作对比。而受众兴趣影响受众期望，根据个人身份不同，受众对意见领袖的期望也存在差异性，这也导致事件后对意见领袖的态度也不尽相同： 　　娱乐明星是微博意见领袖中的主力军，并且其人气是其他类型的意见领袖所不能与之抗衡的。如2013年6月新浪“名人堂”的人气排名表明，前十名中除了李开复和张小娴不是娱乐明星之外，其他八名都从事娱乐演艺事业。台湾学者李敖在参加谈话性娱乐节目《康熙来了》曾提及，明星小S和蔡康永拥有众多的粉丝群和社会影响力，自然肩负了巨大的社会责任，并指出应该通过媒体潜移默化的影响，渐渐将现在的年轻人引向正确的人生轨迹。然而事实并不如学者们所期望，娱乐明星的微博内容大多以私人生活为主，而这正是广大粉丝和推崇者所热衷的。自媒体的平台比传统媒体更加细致且真实地展现出娱乐明星的私人生活，极大的满足了粉丝的窥私欲和好奇心理。这也说明娱乐明星很大程度上是休闲娱乐化的标志，其知识构成和思维逻辑并不能与传统的“意见领袖”相提并论。身为事件的主要人物，@何润东微博里的一句“大概8点20分发”不仅是事件的主要依据，更是事件导火索。长期以来，影视艺人的形象都是以休闲娱乐为主，社会公益为辅，所以当受众以戏谑的心