从“炫富大赛”看“微话题”戏仿与解构.docVIP

从“炫富大赛”看“微话题”戏仿与解构 　　摘 要：2013年8月，新浪微博上掀起了一场“炫富大赛”，网友们以花露水、洗脸盆、胶带等常见物品为拍摄对象，配以夸张幽默的介绍，将人们司空见惯的物品吹嘘成为奢侈华丽的物件，由此迎来了众多网友甚至明星们的围观。在此次“炫富大赛”中，传统意义上的“炫富”被解构，可视信息不再是奢侈品，取而代之的是所谓的“高端产品”被戏谑贬低，本无长处的物品被冠以“财富”的象征。此外，微博上仍然有许多类似的“热门话题”，如“女汉子大赛”、“变美大赛”等，均是打破人们传统的视觉印象，以夸张的语言和图片为主要标志而颠覆人们根深蒂固的价值观念。本文以“炫富大赛”为例，以网络亚文化为基本框架，旨在分析其中的戏仿案例，探究微博“热门话题”的解构手法。 　　关键词：炫富大赛；微博；戏仿；解构 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）03-0092-02 　　新浪微博的“热门话题”主要是指以##的形式发布微博时，#号内的关键词即为话题词的一种微博形式。通常说来，微博热门话题（即“微话题”）根据微博热点、个人兴趣、网友讨论等多种渠道的内容，经过话题主持人补充修饰和加以编辑，可以在专有页面上阅览或者讨论和相关词汇有关的微博。“微话题”涉及种类繁多，按照新浪微博的栏目分类，主要有“热门话题榜”、“同城”、“电影”、“活动”、“公益”等18个类别。而此次的“炫富大赛”首先是属于其中的“活动”一栏。经过发布后的话题，通过提高讨论量等方式进行推广，就有机会被新浪微博推荐到“热门话题”，从这一角度来说，“炫富大赛”之所以能够成为“热门话题”之一，首先是其内容和参与方式极具吸引力。 　　一、“炫富大赛”事件回顾 　　事件的起因是由网友@我的同事是个婊子在新浪微博上发起的“微话题”，并介绍道：“#炫富大赛#想炫富的时候怕别人说你装逼？现在开始堂堂正正得炫富！本次大赛为期一周，参赛要求：拍下能展现你的经济实力的照片，@我的同事是个婊子+#炫富大赛#+你的参赛作品，下图一是我的参赛作品。奖品：没有奖品！既然是来参赛的都是有钱人还要什么奖品！！要向世界证明我们就是有钱！”从2013年8月19日至8月底，“炫富大赛”吸引了众多网友的参与，有超过230万条的相关微博涉及到了该话题。如网友@果露鲜将一卷鞭炮挂在耳朵上，却配以文字说明其为“红宝石镶绿翡翠耳坠子”。网友们或将胶带套在手腕上佯作“手镯”，却冠以悠久的历史和神奇的来历，或将冰糖称为“钻石”、葡萄称为“宝石”、甚至将垃圾筐称为“康熙官窑款红绿地落花纹素三彩加红釉彩梅瓶”。 　　就在网友们自得其乐的过程中，“炫富大赛”也同时吸引了知名人士的参与。网友@刚嫂武妙发上传了一个脸盆的图片，图中印有主演赵薇、林心如、苏有朋的头像，并称，“太奶奶说这套官窑是乾隆年间的老物件了”。影视演员@任泉转发给当事人林心如，“你就随便感受一下”，引起了@林心如的忍俊不禁，发了一个流汗的表情，并惊叹，“哎呀妈呀”。 　　就在“穷鬼炫富”笑翻网友时，中国新首富之子王健林的儿子@王思聪因为一个“哦”字转发了@央视财经的新闻，并因此而被誉为此次比赛“炫父最大赢家”。同时，按照比赛要求，为时一周的“炫富大赛”也在8月25日悄然落幕。 　　二、“炫富大赛”文本分析 　　1.升格与降格的相融。戏仿方法主要分为升格和降格两种，前者是将平凡琐碎的事物以不同表现风格升格，而后者则是将宏伟崇高的事物以反讽的形式使其降格。尽管两种表现手法不同，其目的却是一致的，都是为了否定表达对象，使原本形象解构。而在此次“炫富大赛”中，升格和降格两种手法并没有被完全拆分，两者相辅相成地搭配、融合，被网友巧妙地运用到微博原创作品中。毋庸置疑，话题主持人在其中担任的是导火索的作用，同时也决定着话题事件的走向和基本形式。“炫富大赛”的主持人@我的同事是个婊子在介绍完活动规则之后，首先开始“炫富”晒图：图片中的胳膊上画着一只手表，并画有名表欧米伽标志的品牌标志，更为引人注意的是，图中赫然写着两个汉字“名牌”。原本凭借高昂价位而成为人们“炫富”符号之一的手表仅仅被一支笔的绘画而模拟调侃，其中的“名牌”二字更彰显出其中“炫耀”的含义。一方面，奢侈品牌的高姿态和身份被降格，另一方面，胳膊上所画甚至是“莫须有”存在的“手表”被抬高身价，成为所谓的“名表”。 　　在众多“炫富”的事件中，证明自己“富有”的最后证据就是价值不菲的用品，而这些“奢侈品”、“名牌”大多是建立在惊人的价格和物品数量的稀有之上，因此导致了财富与名牌一定程度上的对等关系。如网友拍摄一只赤裸的脚，脚背的一侧画有耐克运动鞋的标志，并声称是“全真皮打造”。一方面，需要金钱购买的鞋子被人人都有的器官替代，这无疑是对Nike品牌的降格；另一方面，微