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解读《江南style》成功传播 　　摘 要：本文以红遍全球的韩国MV《江南style》为典型案例，探讨该MV为何能在全球快速走红的原因，解读该MV本身的国际化的流行文化元素，和在新媒体时代背景下的二级传播与二次传播的强大推动力，分别从它本身的主观的个性特点和客观传播有利的环境两大方面进行分析，并从对外传播的角度进行补充，从江南style的传播思考并总结出韩国的对外传播成功的启示以期能对我们国家的对外传播产生积极的帮助和指导作用。 　　关键词：《江南style》MV；对外传播；韩国 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）10-0095-03 　　韩国神曲《江南style》从去年7月开始在网上登录后便掀起轩然大波，直到今年势头也丝毫没有减弱，这首时长不过四分钟的音乐电视，拍摄时间也花费不到48小时，为何却能在短时间内迅速走红，并不断地被全世界各个角落的受众所喜爱继而引发了疯狂的模仿和改编潮流呢？时隔将近一年，最近，就连中国当红的民企网站凡客诚品也在近期将这个大跳江南style舞蹈的鸟叔签约为形象代言人，它吸引人们的到底是什么呢？它的成功秘诀又在哪里呢？带着这一系列的问题去思考，我们来探讨这首神曲《江南style》大红大紫的原因以及它带给我们的启示。 　　一、关于《江南style》鸟叔创造了人类传播奇迹 　　《江南style》这首时下当红火爆的韩国歌曲由韩国歌手朴载相所演唱，他因为曾经的成名曲《鸟》而得到了鸟叔这一称号。根据调查显示，截止到2013年1月10日，韩国骑马舞MV《江南style》已经在全球最大的视频网站Youtube上被点击了115415万人次。这个庞大的数字打破了吉尼斯世界记录，创造了人类传播历史上的奇迹，也是Youtube网站上播放次数唯一一个上亿的音乐电视，而它创造如此非同一般的天文数字奇迹仅仅用了不到四个月的时间。另外，值得我们关注的是，上面公布的数字只是所有观看《江南style》MV中的受众总数其中的很小的一部分，从它2012年7月首次传上分享视频网站推特和Youtube之后，这首《江南style》还有鸟叔的骑马舞，就如同超级病毒视频一般，一夜间风靡世界，席卷全球。四个月后，也就是2012年11月7日，韩国政府文???体育观光部决定授予朴载相“玉冠文化勋章”，以表彰他以及这首《江南style》对韩国文化做出的杰出贡献[1]。文化观光部的一名官员表示，授予这个奖给鸟叔，不仅由于他长期从事艺术表演工作，而且主要是因为他的江南范儿的江南style，让大批的外国人对韩国，对江南地区产生了浓厚的兴趣。 　　1.江南style的视频画面元素分析。虽然现在江南style已经在全球大红大紫，但对于这一重大媒介事件，始终存在着很大的争议，有一些反对者认为，这首歌曲庸俗低级，看起来毫无文化内涵和意义价值可言。MV里面的大多数画面场景也毫无鲜明特色，是任何一个大都市繁华富裕生活的司空见惯。但也有人持不同的观点，他们认为江南style展示的是在物欲横流年代，人们对物质和奢侈生活的疯狂追逐和信仰缺乏的危机，而歌曲恰恰正是讽刺了人们这种错误的价值观和人生观，然而，美国的一份杂志调查研究表明，尽管江南style所呈现出来的也存在东西方文化的差异，但世界各地的民众看到一个艺人很大方的拿自己开玩笑的时候，他们也会欣然加入，这种事件本身就有吸引力[2]。在江南style整首曲子的视频当中，那些诸多的主流流行元素不仅能够在短时间内捕捉到受众的眼球还能够俘虏观众的心灵，获得共鸣，更好地拉近传者和受众之间的距离，得到很有效的传播效果。下面就分三层来仔细解读视频画面元素的特点。 　　（1）韩味十足的本土特色和可圈可点的国际流行元素。首先映入眼帘的是鸟叔黑色的酷酷墨镜，代表高贵身份生活的咖啡和电梯，象征富人生活地位的沙滩、旅游巴士、桑拿房、地下停车场等，这些看似简单的场景，却很容易得到观众特别是以西方发达的资本主义国家为主的受众的认同，而西方人欣赏的欧美流行音乐却一直是世界流行音乐的主流。 　　（2）动感十足的音乐和绚丽的舞蹈热潮。再说鸟叔的骑马舞，说实在姿势和造型的确不是多么优雅，而且这个动作做起来也不是那么好看，像螃蟹一样扭来扭去，怎么看都怎么低俗恶搞，鸟叔作为一名艺人，可以不在乎自己的身份形象，在众人面前大胆的自嘲和表演，这是任何一个国家的大碗明星都不太可能做到的。可是这位韩国艺人却可以这样做，如此敬业的精神真是令人敬佩。 　　（3）巨大视觉冲击力的有效画面达到的有效传播。这首音乐电视的画面具有威力无比的巨大魔力，更加衬托出画面中主唱鸟叔的那种与众不同的个性。在漫天飞舞的纸屑中带领着一群人在疯狂起舞的镜头带给受众巨大的视觉冲击力，产生强大的感染力，从而吸引大众，达到有效的传播。