中央特区报广文案思路.doc

中央特区报广文案思路 2007-06-22　19:59:35 大中小 ? 一、具象系列 ? （自然景观的万象） 你以为自己在植物园里闲庭信步， 错了，你是在中央特区！ XX万平米绿化，让生活从来没有如此包罗万象。 ? （运动生活的万象） 你以为他是在奥运赛场上挥洒激情， 错了，他是在中央特区！ 四大运动配套，让生活从来没有如此包罗万象。 ? 你以为她是在艺术馆里品位淡雅， 错了，她是在中央特区！ ××艺术配套，让生活从来没有如此包罗万象。 ? （繁华生活的万象） 你以为她们是在欢乐谷中触动时尚， 错了，你是在中央特区！ 11万平米商业，让生活从来没有如此包罗万象。 ? （休闲生活的万象） 你以为他们在度假村中消遣时光， 错了，你是在中央特区！ 六大休闲配套，让生活从来没有如此包罗万象。 ? ? 二、产品系列 17个国际街区， 改变不了你对世界的看法，却可以改变你对世界的认知。 ? 40种生活配套， 未必能满足你所有的需求，但总有一种能符合你的品位。 ? 4大交通体系， 缩短的不仅是你与世界的距离，还有事业成功的时间。 ? 28项技术突破， 让你在充满智慧的建筑里，提前享受二十一世纪。 ? 大阶段主题二：中原的万象生活词典 CATCH:如果万象是个动词 SUB:它脉动的一定是中原的便捷网络，顺畅通达 ? CATCH:如果万象是个形容词 SUB:它形容的的一定是多么北美的生活，和生活可以随心所欲的事情 ? CATCH:如果万象是个名词 SUB:它界定的一定是同步世界的生活，那生活在国际上叫做“BLCOK” ? CATCH:如果万象是个副词 SUB:它附加的一定是如管家般的服务，无声胜有声 ? ? 大阶段主题一：公民的差距以万象的出现拉开 ? ? 原谅他吧，他只是个孩子， 虽然他总喜欢在××万平米的绿色世界里浪费阳光！ ? 饶了他吧，她毕竟是女人， 即使她总陶醉于在17个国际街区里挥霍时尚！ ? 但我们坚信：您却可以同时拥有三座宏伟建筑群！ 内文：苏格拉底的出现，改变了全世界人类文明的进步，而国际万象生活城的出现，引领了中原的人居梦想。顺驰·中央特区，同时拥有中原三座最顶级的宏伟建筑，同步大郑州城市发展宏愿，紧邻郑东高速铁路客运站，借助70万㎡超大规模，占据未来城市繁华中心，将大郑州未来城市核心提前纳入自己的生活版图。使您在中原就感受到伦敦、香港才有的国际化大都市生活模式…… 具象化系列: 思路：借助具象的产品，通过感性的语言，说明项目带来的复合性的生活方式，塑造项目“万象生活”的品牌形象。 1、习惯于浓郁的咖啡，还是淡雅的绿茶，完全取决于你自己的品位，中央特区为不同品位的人提供更多的生活选择。 2、喜欢卡迪亚的造型，还是纪希梵的质感，完全取决于你自己的喜好，中央特区为不同喜好的人提供更多的时尚选择。 3、热衷于篮球场上的团队配合，还是网球场上的独自拼杀，完全取决于你自己的特点，中央特区为热爱运动的人提供更多的健身选择。 4、执著于自然的灵动，还是人文的悠远，完全取决于你自己的追求，中央特区为不同追求的人提供更多的艺术选择。 ? 绝对化系列: 思路：通过绝对化的语言，阐述项目的产品价值和利益点，同时强化目标客户的记忆度。 1、没有永远的时尚，也没有永远的新潮，永远不变的，只有生活品位的不懈追求（格调生活） 2、没有永远的繁华，也没有永远的中心，永远不变的，是城市发展对土地的选择（繁华生活） 3、没有永远的青春，也没有永远的韶华，永远不变的，是运动赋予生命的激情（运动生活） 形象化系列: 思路：借助形象性、目标受众熟知的社会生活概念，阐述项目产品的特点价值，让目标客户对项目有清晰的理解和丰富的联想；同时，通过几个社会生活概念的叠加，塑造项目“万象生活”的品牌形象。 一： 畅听××万平米大自然的声音 生活从来没有如此包罗万象 ? 拨动17个国际街区的音乐旋律 生活从来没有如此包罗万象 ? 典藏28项建筑智慧结晶， 生活从来没有如此包罗万象 ? 收获40种不同的心情， 生活从来没有如此包罗万象 二： 我与上帝的较量 ? 第一次， 我赢得了一个植物园， 生活从来没有如此包罗万象。 第二次， 我赢得了40种不同的心情， 生活从来没有如此包罗万象。 ? 第三次， 我赢得了28项建筑智慧， 生活从来没有如此包罗万象。 ? 第四次， 我赢得了一场长途旅行， 生活从来没有如此包罗万象。 ? 三、 我们从不承认这里有17个国际街区， 我们只承认包罗万象的世界级繁华享受。 ? 我们从不承认这里有40种生活配套， 我们只承认包罗万象的奢适生活享受。