从手机广告谈受众细分.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 6 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc321417223 1.手机广告概述  PAGEREF _Toc321417223 \h 1  HYPERLINK \l _Toc321417224 1.1手机广告的优势总结  PAGEREF _Toc321417224 \h 1  HYPERLINK \l _Toc321417225 1.2手机广告的发展趋势  PAGEREF _Toc321417225 \h 1  HYPERLINK \l _Toc321417226 1.3手机广告与传统广告相比较具有的优势  PAGEREF _Toc321417226 \h 2  HYPERLINK \l _Toc321417227 2.受众细分  PAGEREF _Toc321417227 \h 2  HYPERLINK \l _Toc321417228 2.1广告受众的个性心理特征  PAGEREF _Toc321417228 \h 2  HYPERLINK \l _Toc321417229 2.3手机广告的受体细分  PAGEREF _Toc321417229 \h 3  HYPERLINK \l _Toc321417230 2.3.1完善手机广告产业链  PAGEREF _Toc321417230 \h 3  HYPERLINK \l _Toc321417231 2.3.2寻找适合盈利模式  PAGEREF _Toc321417231 \h 4  HYPERLINK \l _Toc321417232 2.3.3建立用户许可制度  PAGEREF _Toc321417232 \h 4  HYPERLINK \l _Toc321417233 2.3.4寻找多种手机广告的形式  PAGEREF _Toc321417233 \h 4  HYPERLINK \l _Toc321417234 3.总结  PAGEREF _Toc321417234 \h 4  HYPERLINK \l _Toc321417235 参考文献  PAGEREF _Toc321417235 \h 6   从手机广告谈受众细分 综述:手机使用人口众多，消费者随身携带，接触时间长，并且手机广告具有定向、精准、定点、高效的特点，使得手机广告市场存在着巨大的发展潜力，也为手机广告的快速推广奠定了基础。通过受众分析，也就是市场细化，使得手机广告在社会主义经济舞台上日趋显著。尤其随着3G网络的发展，集电视互联网，通信网于一体的新型网络，更是增强了广告效应。 关键词：手机广告，现状，趋势，受众细分 手机广告概述 2011年第三季度，随着中国手机用户高达近8.5亿数量，手机上网用户赶超互联网PC用户的同时。【1】手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。特别是3G时代到来，苹果iphone 高端智能手机和移动终端ipaid的风行一时，各种智能应用和多媒体的形式也将充分体手机上实现，这无疑是给手机广告商和广告主更大的发挥空间。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。手机媒体，确切地说移动终端媒体也将成为下一个广告圣地，可以，毫不客气的说，以后将会是一个移动互联网的时代。智能3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。 1.1手机广告的优势总结 1.1.1庞大受众群 在我国手机作为广告媒体有其独特的优势和潜在的巨大商机。手机广告终端普及率高在我国手机量发展迅速用户群庞大据信息产业部。最新统计2007年10月,我国电话用户总数突破９亿户大关， 达到90213万户，其中固定电话用户37068万户移动电话用户53145万户。【2】截止2011年9月，中国手机用户8.5亿，手机网民近3.2亿；再加上中国拥有全世界最多的人口,中国手机饱和量在10亿以上。手机上网用户饱和量跟手机拥有量将持平。 　1.1.2定向、精准、定点、高效 手机广告可实现精准传播随身电子终端手机用户可24小时在线，可以随身随时和随地阅读的优势在广告营销中颇具诱惑力， 它不受时间地点限制用户的黏着度好， 而传统媒体受众目标分散、不明确、 手机媒体广告可直达主流消费目。【2】手机不离身，信息私密不共享；在合适的时间，合适的地点,将合适的有价值广告信息传输给合适的人，唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台。每个手机广告的受众，都可以被清晰准确的锁定。 1