推广行销画书.docVIP

『e-Service』推廣計畫提案單位 網域名稱服務組 中華民國九十六年月.tw Page Parking e-Service推廣行銷 壹、計畫緣起： 在早期網際網路開始萌芽階段，E-mail、佈告欄、以及網頁是網際網路最早提供的，而在這幾項服務之中，尤其以網頁所呈現的形式最為豐富，因此早期企業或機構便開始藉由優質的網頁內容進行各項形象品牌行銷，而隨著網路使用人口越來越多，就由網頁塑造形象的權利不再僅限於企業或機構，個人式的網頁也開始蓬勃發展，因此當時網際網路最流行的就是建構個人首頁Homepage。 然而當時實際狀況是，建構企業或個人的網站需要相關程度的架站及網頁設計技術，使用者除了要學會基本的HTML語法，也須建構一台能夠24小時提供網頁服務的伺服器、建構網頁服務、尋找網域名稱受理註冊機構註冊網域名稱、撰寫使用者想要的網頁等等，這對想建置網站的使用者是一大門檻，並且需支出高額的製作及維護成本。直到當今Web 2.0互動網路時代的興起，便解決所有的問題，因此，個人部落格便如雨後春筍般大量湧出。 在Web 2.0以為訴求的互動網路時代，極富巧思與豐富多樣的網路創意隨處可見，為了讓不論是有學過或沒學過網頁設計的任何使用者都能隨時輕輕鬆鬆就可以建置自己的網站，從申請網域名稱至完整的架站及擁有專屬的網頁一手就能搞定，並貼合.tw註冊者的＜馬上註冊、立即使用＞的顧客需求，因此，TWNIC將提供「.tw Page Parking e-Service」之.tw風格網頁版型，希望透過這些版型，使用者不需要瞭解HTML複雜的建構網頁語法，便可以依照需求、喜好或當時的心情套上既有的版型，隨時隨地展現自己。 貳、計畫目標客群類別： 　 一、熱戀情人：適用於情人、結婚新人、老夫老妻等愛戀過程紀錄。 　 二、溫馨家庭：適用於新生兒誌喜、紀錄成長及家庭生活日誌與點滴紀錄。 　 三、社會新鮮人：適用於剛畢業的社會新鮮人的個人專屬線上履歷。 　 四、青春學生：適用於年輕、活躍的校園學子。 　 五、中小企業：適用於中小企業主可秀出企業資訊。 　 六、SOHO(蘇活)族：適用於個人SOHO的業務內容。 ※「.tw Page Parking e-Service」之.tw風格網頁版型請參考附件。 叁、計畫目標： 一、讓市場之目標客群能對Page Parking 之服務產生認知與瞭解：1.溝通企業或個人注重品牌，並可註冊使用網域名稱做為企業或個人於網路上的品牌識別。2.使用簡單易用的.tw Page Parking服務，能讓網域名稱從註冊到擁有專屬網站是彈指可得。 二、每一設定之目標客群，在方案推動後之實際註冊量統計數，能夠進行追蹤以確實掌握計畫執行之有效性。 三、整合行銷傳播組合所使用媒體之規劃與購買，須以最有效之成本並以目標客群為主要訴求之媒體進行規劃與購買，曝光量與購買成本之比（如CPM之數據），應具體符合目標。 肆、計畫執行內容： 本計畫須以整合行銷傳播，結合廣告、公關、銷售等組合之規劃，成為一有效之整體Marketing Campaign。 該Campaign應鎖定熱戀情人、溫馨家庭、社會新鮮人、青春學生、中小企業及SOHO(蘇活)等六大.tw Page Parking 版之目標客群為宣傳訴求重點，於適當之季節時點推出各版之推廣方案，以實際引發網域名稱註冊效應。自完成徵選日起至200年月日止。委託經費為新台幣萬元整，實際委託經費以最後核定金額為準。自日起至2007年月日。() 捌、提案方式： 撰寫方式建議以中文書寫，紙張大小為A4規格，TWNIC本活動聯絡人。(請參照公告之第拾叁項) 郵寄地址：100台北市中正區羅斯福路二段9號4樓之2 玖、提案計畫書內容 一、提案廠商之提案規劃至少應包括以下各項： (一)提案之訴求目標客群、活動名稱及提案內容。 (二)執行內容之整體規劃，包含詳細活動項目、媒體宣傳及執行方式。 (三)須以整合行銷傳播之規劃，結合廣告、公關、銷售之組合進行整體規劃之Marketing Campaign。 (四)執行時程規劃管控表。 (五)提案單位簡介（包括曾經執行類似案件之經驗與執行績效及作品稅捐應納入經費配置中 二、承辦廠商之工作要項： (一)全案之企劃與執行並達成計畫目標。 (二)符合計畫目標所預估達成之具體績效評估指標。 (三)全案經費之規劃事宜。 (四)全案成果報告之彙整。 附件 熱戀情人版 溫馨家庭版  社會新鮮人版 青春學生版 中小企業版 SOHO版