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MICROSOFT中国市场正版化策略 第三章MICROSOFT中国市场的发展分析 3.1MICROSOFT公司简介 3.1.1MICROSOFT的发展历史 “计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的发展和用途？”因为这个 问题，MICROSOFT诞生了；因为这个问题，MICROSOFT始终以其锐意进取改变着整个世界。现 在，作为全球最大软件公司和最有价值的企业之一，MICROSOFT通过自己的产品和技术 改善着人们的生活、工作和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提高个人工 作效率，提供平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞争力，开发新的数字 化家用技术和娱乐方式，促进移动计算的发展。 MICROSOFT公司是世界个人计算机软件开发的先导，由Bill Gates与Paul Allen·艾 伦创始于1975年。1975年Bill Gates从哈佛大学退学，和他的高中校友PaulAllen 一起卖BASIC（BeginnersAll-purpose Symbolic Instruction Code)，意思就是“初学 者的全方位符式指令代码”，是一种设计给初学者使用的程序设计语言。后来，盖 茨和艾伦搬到阿尔伯克基，并在当地一家旅馆房间里创建了MICROSOFT公司。 1977年，MICROSOFT公司搬到西雅图的贝尔维尤(雷德蒙德)，在那里开发PC机编程 软件。MICROSOFT公司以修改BASIC程序为主要业务继续发展。MICROSOFTBASIC逐渐成为公 认的市场标准，公司也逐渐占领了整个市场。1980年，IBM公司选中MICROSOFT公司为 其新PC机编写关键的操作系统软件。MICROSOFT公司将其为IBM编写的这款操作系统 软件命名为Microsoft DOS（DOS是Disk Operating System缩写，意为磁盘操作系 统）。这也成为MICROSOFT公司发展中的一个重大转折点。IBM-PC机的普及使MS-DOS 取得了巨大的成功，因为其他PC制造者都希望与IBM兼容。MS-DOS在很多家 公司被特许使用，因此80年代，它成了PC机的标准操作系统。到1984年，MICROSOFT 公司的销售额超过1亿美元。 在MS-DOS的基础上，MICROSOFT公司随后又陆续推出了Windows操作系统软件产 品系列，Office办公软件产品系列，IE浏览器系列，SQL Server数据库软件系列，24 Visual Studio开发工具软件产品系列等知名软件产品系列。 1995年，MICROSOFT公司推出MSN（即Microsoft Network，意为MICROSOFT网络)。开始 了MICROSOFT的在线服务。随后又加入了MSN Hotmail、MSN Messenger等业务。现在 MICROSOFT已经在MSN的基础上，将其全面发展为Windows Live在线服务，包括与 Google直接对抗的Bing搜索引擎服务。2011年5月，MICROSOFT正式收购Skype，将其 作为进一步整合MSN网络服务的重要筹码。 此外，MICROSOFT自2001年起，推出以Xbox为核心的游戏机、游戏软件及在线游 戏产品系列，同样获得了游戏机市场的很大份额及业界的好评。 MICROSOFT公司自1986年转为公营以来，已经在全球60多个国家设有分公司，全 世界雇员人数近91,000人。根据最财报显示，2011财年（即2010年7月1日~2011 年6月30日），MICROSOFT年度净利润为231.5亿美元，年度营业总额达699.4亿美元。 3.1.2MICROSOFT的两大核心软件产品 MICROSOFT公司最核心的软件产品就是操作系统软件。 从MS-DOS开始，MICROSOFT公司开始了其主导全球个人计算机操作系统的历史； 在MS-DOS操作系统的基础上推出的Windows操作系统（中文翻译为“视窗”）， 不仅成为MICROSOFT公司最著名的产品，而且无可厚非的成为改变计算机历史，甚至人 类信息技术历史的宏伟巨作，它占据了全世界几乎所有个人电脑的桌面。 20世纪80年代末90年代初，MICROSOFT在其MS-DOS操作系统的基础上推出了 Windows 3.x系统，进行了一次有利的尝试。1995年，MICROSOFT推出了独立于DOS系 统的Windows 95操作系统，它迅速占领了全球的个人电脑市场。MICROSOFT乘胜追击， 在98年，MICROSOFT推出了Windows 98操作系统，这是其历史上影响时间最长、最成 功的操作系统之一，在此基础上，MICROSOFT推出了Windows 98第二版（SE版）以及 千年版（Millennium版，即ME版）接着又推出了Windows 2000。