白酒包装设计的适度性与必要性研究——五粮液酒业集团校企合作与2013年“成都糖酒会”市场调查-study on the appropriateness and necessity of liquor packaging design - the cooperation between school and enterprise of wuliangye liquor industry group and the market survey .docxVIP

摘要任何商品设计都要符合产品的特点，掌握好设计中的“度”，现代白酒包装作为白酒产品的一部分是白酒产品销售和使用过程中的重要基石，其设计更要遵循“适度”这一原则。中国的白酒发展一直与社会观念、消费者生活态度有着不解之缘，白酒包装既是一种物质形态的约束，也是人们精神需求的导向。在新的时期，大众观念赋予了白酒包装新的时代特征与内涵，不仅仅是人对白酒产品的物质需求，更是追求人与事物和谐共享，崇尚适度消费，避免奢侈浪费的一种生活的理念。本文以白酒包装设计的适度性为中心，把现代白酒包装设计的成本与白酒包装所要传达的文化意识、产品信息等有机结合起来,赋予白酒包装现代社会价值，既摆脱商业机制的束缚，同时传承健康酒文化。指出白酒包装不能盲目设计，要向以现代大众“节俭”思想为基础向适度设计转变，围绕白酒包装设计成本与消费者意识的融合，重点以白酒包装适度设计的价值为主题，着力从以下几个方面展开论述:第一部分，从酒产品的设计开发入手，对白酒包装的设计开发流程进行梳理，从而对白酒包装设计与开发过程中的重点进行归纳和总结，提出现代白酒包装设计存在的问题。第二部分，在对白酒包装设计目标的整体把握的基础上，对“白酒包装设计的目标”提出设想，探讨白酒包装适度设计的必要性。基于读研期间跟随导师关于酒产品设计开发项目所学到的知识，对2013“成都春季糖酒会”白酒类包装和酒产品项目设计的资料整理分析，梳理消费者与白酒包装信息体现的主要关系，挖掘白酒包装适度设计的必要体现，并分别详细论述了不同消费群体的白酒产品需求以及对应的包装设计策略。第三部分，结合2013“成都春季糖酒会”展销的白酒包装设计及校企合作项目的白酒包装设计实例，对白酒包装适度设计的体现进行分析。分别探讨了白酒包装的表现形式和表现手法的侧重点，归类出能够既能降低成本又适合不同档次的白酒产品包装设计的有利因素，得出结论“适度设计”对白酒包装的发展有关键的作用。最后，从设计的目标源头出发，提倡“自然、朴素”的白酒包装，以此为基础分别从白酒包装设计成本、人性化、可持续发展和外观设计方面论述白酒包装适度性设计实现的相对有效性。关键词：白酒包装，适度设计，消费群体，产品定位ABSTRACTInthispaper,closelyrelatedtothevariousaspectsofpackagingdesignandconsumerpsychologyknowledge,emphasizethemoderationprincipleofliquorpackagingdesign.Followtheliquorofeachlinkintheproductdesignanddevelopmentprocessandthefusion,inliquorpackagingdesigntargetasthemainlineofthemoderateliquorpackagingdesignstepbystepisintroducedandanalyzed.Expoundstheconsumerattitudetowardslifeandthenecessityofthemoderatesocialconceptssuchasliquorpackagingdesigncontent,combinedwithmarketsalesofliquorpackagingdesignexampleofcooperationbetweencolleges,thispapermainlyintroducesthetypesofmoderatelywhitewinepackagingdesign,componentandtechniqueofexpression.Enablereaderstounderstandsystematicallythebasictheoryofliquorpackagingcreation,fromtherationalityandsensibilitytoeffectivenessanalysisofmoderatelyliquorpackagingdesign,inordertotheneedsofthedevelopmentofmodernliquorindustryhasthecertainenlightenmentfunction.Keywords：Liquorpackaging,Appropriatedesign,Consumerconcept,Productpositioning目录中文摘要I英文摘要III1绪论11.1研究背景11.2研究内容31.3研究方法41.4创新之处51.5研究意义52白酒包装设计与开发程序72.1提出白酒包装设计需求72.1.1白酒包装设计与开发的任务72.1.2白酒包装