告白双关语的图形背景分析及其文体效应.pdfVIP

摘 要 当今社会，市场经济迅速发展，商品竞争异常激烈。作为商业信息传播工具 的广告已渗透到人们生活的方方面面。广告语作为一种特殊的语体逐渐成为语言 学界研究的热点。作为一种有趣的语言现象，双关语也影响了人们生活的方方面 面。迄今为止，众多学者对双关语的各方面研究可谓建树颇多。广告双关语则是 指采取双关修辞方式的广告语，具有含蓄、新颖的特点，为许多成功的广告文案 所采用。近些年来，对广告双关语的研究也颇多，主要集中在语用功能、美学功 能和翻译方面，有学者从认知语言学的角度进行研究，例如：用概念整合理论研 究广告双关语的生成机制；用图形．背景理论分析成语谐音广告双关语。本研究 在此基础上从广告受众的角度，用图形．背景理论深入分析广告双关语识解的一 般机制。并基于广告双关语的凸显性，运用最佳新奇假设进一步分析了广告双关 语的文本效应。 本文采取定性分析的方法，结合图形背景理论对收集到的双关语分成两类， 即谐音双关语和语义双关语进行了认知解读。由于广告作为一种专门用途文体， 有其特殊的功能和语言特征。该论文运用最佳新奇假设分析了广告双关语的文体 效应。 关键词：广告双关语；图形背景理论；最佳新奇假设；文体效应