雇主品牌感知价值与员工敬业度的关系分析-analysis on the relationship between perceived value of employer brand and employee engagement.docxVIP

暨南大学硕士论文雇主品牌感知价值与员工敬业度的关系研究 暨南大学硕士论文 雇主品牌感知价值与员工敬业度的关系研究 万方数据 万方数据 摘 要 21 世纪，人才的保留、吸引成为企业赢得竞争优势的关键点。如何高效的 提升员工敬业度成为企业经营过程中的重要课题。学者研究认为雇主品牌是提升 员工敬业度的重要方法之一。因此，研究雇主品牌感知价值与员工敬业度之间的 关系显得非常有意义。 20 世纪 50 年代，大卫·奥格威首次提出“品牌”概念。随着学者的不断研 究，品牌成为企业最关注的资源之一，品牌管理也成为许多公司运营过程中的关 键活动。1992 年有学者通过跨学科研究发现营销领域消费者购买活动与人力资 源领域劳动者求职活动具有相似性。基于该理论研究，学者将营销领域的品牌研 究与人力资源管理结合，提出“雇主品牌”理论。在我国雇主品牌的理论研究相 对较晚，研究集中在雇主品牌评选活动上。本文通过阅读前人的研究，对雇主品 牌、雇主品牌感知价值、员工敬业度等概念进行整理综合，构建雇主品牌感知价 值的测量维度、探究雇主品牌感知价值、雇主品牌感知价值各维度对员工敬业度 的影响，以及雇主吸引力对雇主品牌感知价值与员工敬业度之间的影响分析。依 据分析结果为企业建设具有特定含义的雇主品牌提供可实施的建议。 通过实证分析发现：（1）雇主品牌感知价值与员工敬业度不同维度均正相关； （2）雇主品牌感知价值不同维度对