[优质文档]第2章 投资培植项目市场剖析.pptVIP

第2章 投资建设项目市场分析;目 录;;重点内容;第2章 投资建设项目市场分析;2.1 市场分析的目的与方式;2.1.2 市场分析的主要内容;;2.1.3 市场分析的基本方式;2.2 市场调查;2.2.2 市场调查的程序;;2.2.3 市场调查的基本方法;2.3 市场预测;;2.3.2 市场预测的原则;2.3.3 市场预测的程序;2.3.4 市场预测的基本方法;;;;2.3.4 市场预测的基本方法;2）定量预测方法;;; 为了使预测更符合当前的发展趋势，可以采用加权移动平均法，即将不同时期的序列给予不同的权重，如对预测的前一期、前二期和前三期分别赋予3、2、1的权重，则： 2011年1月电视机销量预测： 2011年2月电视机销量预测： 2011年3月电视机销量预测： 于是，2011年第一季度电视机销量预测为： Q=Q1+Q2+Q3=47+45+45=137（台）;B.指数平滑法：也称为指数加权平均法，是加权的移动平均法，它是选取各时期权重数值为递减指数数列的均值方法。 指数平滑法解决了移动平均法需要n个观测值和不考虑t-n前时期数据的缺点，通过某种平均方式，消除历史统计序列中的随机波动，找出其中主要的发展趋势。根据平滑次数的不同，指数平滑法有一次指数平滑、二次指数平滑、三次指数平滑和高次指数平滑。 一次指数平滑法适用于市场观测呈水平波动，无明显上升或下降趋势情况下的预测，它以本期指数平滑值作为下期的预测值，对于时间序列 x1、x2、x3，┄ xt，一次平滑指数公式为: 式中 α——平滑系数，0α1; 　　xt――历史数据序列x在t时的观测值; 　　Ft和Ft-1――分别为t时和t-1时的平滑值。;②因果分析法 A. 回归分析法 回归分析法是描述分析相关因素之间的相互关系的一种数理统计方法，通过建立一个或一组自变量与相关随机变量的回归分析模型，来预测相关随机变量的未来值。采用这种方法需要占有充分的历史数据，预测的准确性还与市场的成熟度密切相关。 按自变量的个数分为一元回归和多元回归；按自变量与因变量的关系分为线性回归与非线性回归。我们主要学习一元线性回归，模型为： y=a+bx+e 其中的e是误差项, 在简化模型中可以不???虑, 模型可简化为: y=a+bx 利用普通最小二乘法原理求出回归系数a和b。;;解：根据上表先求系数a和b,计算过程如下： 表2 计算表;;2.4 市场竞争策略;;;;2.4.2 行业竞争结构;;;;2.4.3 竞争能力分析;;;2.4.4 SWOT分析;;;;2.5 市场定位与营销策略;2.5.2 营销策略;;;2.5.3 定价方法;;;;;