群体传播环境下对网络“标题党”现象思考.docVIP

群体传播环境下对网络“标题党”现象思考 　　【摘 要】随着新媒体技术的不断发展与普及，人人都能发出声音的群体时代已经到来，而“门槛”的降低也意味着信息质量也会良莠不齐。事实上，越来越多的话题和事件伴随着网络的发展和媒体竞争的日益加剧，正在以群体传播的形式不断地发酵、扩散，一些营销者便利用此特点炮制出许多惊人的标题，一石激起千层浪。因此，我们有必要分析群体传播环境下网络“标题党”出现的原因，并探求合理的解决方案。 　　【关键词】群体传播；标题党；碎片化阅读 　　1、何为“标题党” 　　“标题党”是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友的注意力，以达到各种目的的一些网站管理者和网民的总称。其主要性文件言之就是发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题无关或关联不大。i 　　“标题党”也有良性与恶意之分。良性“标题党”有一定的幽默性，对象是那些以找乐子为目的而点击标题的网友，他们往往乐于上当，希望看到帖子时能开怀一笑，良性“标题党”既可以娱乐自己也可以娱乐大众；而恶意的“标题党”是在网上炮制耸人听闻的或者媚俗、低俗、庸俗的标题来吸引眼球，以博取激增的点击量或谋求不正当利益的一小撮网管或网民的总称，恶意“标题党”会严重污染版面，甚至有害公众身心健康。 　　2、“标题党”走红的原因 　　2.1心理层面 　　美国传播学教授乔治?罗德曼在他的《认识媒体》一书中，第一章节的第一个名词是“新人类”。他指出，“新人类”是二战之后出生、伸手传媒影响的几代人。在当今社会，“新人类”成为最精通媒体的一代。而专家发现这一代人的普遍特征，就是无法长时间集中在某一件时尚，不能耐心的读完一大篇文章，以分散注意力等。这些特征反映在接收信息、读取信息、分析信息方面，便是碎片化阅读。随着新媒体技术的不断发展和普及，人类已经开始进入碎片化阅读时代，这一点从符号化的短信、可以被随时删除的E-mail以及140字的微博（Twitter等）的广泛使用便可以得到印证。 　　2.2群体传播时代的莅临 　　事实上，群体传播时代的到来也基于上述心理层面的因素。笔者将群体传播时代的莅临独立出来，是想将群体传播的其他几个鲜明特征与“标题党”的走红相结合。这些鲜明的特征分别是：身份的匿名性、信息的模糊性、情绪的相互影响、成员的多重群里身份。 　　（1）身份的匿名性。2012年中国最受瞩目的节目无疑是江苏卫视的《中国好声音》，节目组更是煞费苦心的安排“重头戏”――“导师考核”环节，即刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位导师将他们百里挑一的学生分别在筛选，直至每人只留下一位学员。然而就在刘欢组选拔之后，2012年9月3日，网上便提前曝光了那英组学员名单甚至部分考核片段，标题为《那英组成员提前曝光！》，面对这一情形，节目组和浙江卫视既愤怒又无奈，愤怒的是损失了大量关注，失去了节目卖点；无奈的是曝光的人无从查起。群体传播中身份的匿名性为“标题党”随意丢出一个个“重磅炸弹”（即重要消息）提供了“保障”。 　　（2）信息的模糊性。2012年下半年，韩寒又“火”了一把，这次不是因为他的文章，而是因为他被陷入了“感情风波”。事情的起因是南都娱乐周刊9月24日刊登了韩寒的一篇专访，文中称，韩寒希望太太和女友和平共处，网友因此职责韩寒“纳妾”。当微博上出现《韩寒陷入“小三门”》的帖子，转发和评论量迅速飙升。截止到2012年11月16日，新浪娱乐官方微博关于这一消息的微博转发量达到29000余条。为此，韩寒不得不出面再次澄清此事，称“这是个误会”。新浪微博用户“亭林镇独唱团”9月25日替韩寒“喊冤”：“韩寒接受南都娱乐周刊的采访，封面上写的‘我希望她们能和平相处’，下面的小标题明明标注的是‘前女友’好么。韩寒在采访里表达了对前女友的内疚，希望太太和前女友能成为朋友。他说话虽然直率，嘴巴也大，但请去看采访的正文，不要这么标题党好么。”正是因为许多人“碎片化”的阅读方式，不能集中精力通读一篇专访，而商家又利用这种心理炮制出“醒目的大标题+解释性质的小标题”这种极易产生误解的标题模式，是信息变得模糊不清，为“标题党”制造谣言提供了温床，引起了不明真相的受众大规模围观。 　　（3）情绪相互影响。标题的特点是简练、传神，主张用最少的字概括最完整的内容，而且要求寓意深长或妙趣横生，因此好的标题最能吸引读者的注意，而且能引起共鸣，这种共鸣又能产生一种“涟漪效应”，就像一湖平静的湖水里扔进一块石头，泛起的水波纹会逐渐波及到很远的地方。情绪的相互影响就是这种形式。2012年10月24日12时08分，新浪微博用户“北京号外”发表一条微博，标题为《北京百岁老人在大学附近买鞋垫，4小时只吃一个冰馒头》，引起了网友的广泛关注。中国自古便有“百善孝为先”的道德准则，敬老爱老的传统早已深入千家万户，此条微博且不看内容，标题便可以牵动心弦。网友纷纷表