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论媒体在城市形象传播中角色定位 　　摘要：城市形象传播是指把城市形象设计开发的系列成果付诸实施，广为传播，让新的城市理念扎根在城市居民和关注城市发展的人群心中。它具有系统化、整合化、过程化、连续化、差异化的特征。城市形象必须借助媒体的传播力、策划力、公信力、影响力，重视与受众的沟通，助推城市品牌的打造。襄阳媒体地处中西部地区的结合部，在政治传播、城际传播、文脉传播、新媒体传播等方面进行了创新探索。 　　关键词：媒体；城市形象；传播；角色定位 　　中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号： 　　全球城市形象的学术研究最早可以追溯到20世纪60年代。Kevin Lynch（1960）在《城市意象》一书中首次提出城市形象的概念，认为城市形象是“人们对物质环境的知觉及形成的心理意象”。我国城市形象的相关研究和实践始于城市化进程突飞猛进的上世纪90年代中期。随着我国城市化进程的不断加快，城市之间的资源争夺日益严峻。中西部地区的城市形象传播的更新与提升十分必要、尤为迫切。基于此，如何准确定位城市形象，如何借助城市形象传播平台汇聚全球资源，已成为当前城市改革、创新、发展的时代课题。从中央媒体到地方媒体，从党报党刊到都市报专业报，从传统媒体到新媒体，铺天盖地的城市形象宣传形式已经向我们走来。面对城市形象传播的新形势、新环境、新需求，媒体应该如何作为？本文对此问题作些探讨。 　　一、城市