服装品牌营销和管理.docVIP

课程名称：服装品牌营销与管理课程编号： 课时： 8 次学分：2一、课程性质、目的、任务和要求(核心课程要求 400~500 字左右)1、本课程属于专业方向选修课。2、开设本课程的目的、任务和要求：我国已成为世界上最大的服装生产国，不仅产业规模世界第一，而且制造水准也跃居国际市场主流。但我国却称不上服装世界强国，其中一个标志就是我国还没有一个在国际上有影响力的知名服装品牌。另一方面，我国国内巨大的服饰消费市场吸引了越来越多的国外知名企业，目前我国中高档服饰消费市场已被大量的国外一二线品牌占据，中国本土的服饰品牌要想在竞争中不淘汰甚至胜出，唯有做强品牌。因此，品牌建设已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。而我国服饰企业目前在品牌经营过程中，存在以下问题：品牌定位模糊，个性不鲜明，营销手段单一，大量运用广告战和价格战，往往只重视知名度宣传和视觉识别，没有全面、系统的品牌规划，对品牌的品质认知、品牌联想、品牌忠诚、品牌文化内涵建设不够重视。本课程主要通过对服装行业中面临的核心问题的研究和探讨，达到以下下列目标：1）使得东华 MBA 中对服装品牌营销和管理感兴趣，但是缺乏行业工作背景的学员通过本课程的学习能够对服装行业的基本特征、服装零售企业的日常运作和业务、中国服装品牌成功与失败案例、如何建设服装品牌等知识体系有一个系统了解，形成服装职业经理人的思维方法。2）通过一些专题讨论，对服装行